老品牌跨界 新企业搅局 家电业再现“围城”

    城外的挤破头想进来，城里的想跨界走出去——如今的中国家电业再次集中出现了这样的场景。海信、松下不断横向延伸产业链，欲摆脱依靠单一家电产业盈利的局面，而不少互联网、消费电子品牌却跨界进入家电业。家电行业究竟真的像业内担忧的那样日薄西山，还是产业前景明朗两派各执一词。有关分析认为，无论前景如何，创新和核心技术至关重要。

　　出城者：海信布局医疗电子

　　被视为朝阳产业的医疗电子行业有了国内企业的身影。海信在成立45周年之际，特别向媒体介绍了在医疗行业的布局和规划。据了解，目前，青岛海信医疗设备有限公司已经正式注册成立。

　　海信尝试利用彩电企业一贯擅长的显示技术与图像处理技术，开发医疗显示设备、便携式超声设备、医学图像处理系统等医疗项目。

　　医疗电子行业一直被外资企业所垄断，美国GE、荷兰飞利浦、德国西门子作为老牌医疗电子品牌占据近七成的市场份额，近年来丰厚的利润也使得韩国三星、日本索尼、佳能、东芝、NEC等消费电子巨头趋之若鹜。

　　相关研究机构统计数据显示，2013年国内医疗电子市场规模已经达到1900亿元，预计2015年将达到3400亿元。过去三年里，国内医疗电子产业市场规模保持了15%-20%的高速增长。受国家对全社会医疗服务体系建设重视程度不断提高等有利因素的带动，未来几年，中国医疗电子市场年均复合增长率将达到25%左右。

　　出城者：松下转型B2B企业

　　松下正在发生脱胎换骨的变化。与美国纯电动车制造商特斯拉共同投资建立锂离子电池工厂，以满足后者年产50万辆电动车的产能需求。

　　在2009年收购三洋电机后，松下便计划通过发展新能源寻找新的业务增长点。除了与特斯拉的合作，在潜力巨大的中国市场，松下也将与多家汽车厂商联手，力推车载电池产品。

　　此外，松下的定位也出现了变化，B2B业务已在松下事业体系中占据半壁江山，对集团营业利润的增长做出了重要贡献。董事长大泽表示：“松下其实是B2B企业，松下在中国正在全面加速B2C向B2B的转型和成长，未来将会向有前景的项目和系统开发进行战略性转型，在住宅领域以及系统解决方案的研发和创新方面，松下都将其在B2C领域积累的技术运用到了B2B领域。”

　　入城者：360公司觊觎家电市场

　　目前360已经和奥克斯空调合作推出智能空调。360公司副总裁沈海寅声称互联网公司是来“帮助”家电企业的。在其看来，家电厂商的智能家居口号已喊了多年，但进展甚微。除了各家电厂商标准不统一、产品不易用外，还面临安全危机。

　　据了解，在和奥克斯空调的合作上，360的云平台主要负责提供大数据分析，帮助奥克斯确定最佳出风温度，当空调有故障，还可以自动向云平台推送维修消息。此外360路由器还可以保证家电产品接入安全的网络环境。

　　360在不同场合表现出对家电市场的看好，沈海寅认为，并不是所有的互联网公司都甘当配角，有些互联网公司迟早会单干，自己做硬件产品。360公司CEO周鸿祎则向媒体透露：“360将推出更多智能硬件产品，其中包括以智能路由器为核心的各类智能家居产品。”

　　入城者：无印良品也卖家电

　　日本杂货品牌无印良品也悄然开卖家电了。在无印良品日本官方网站上，冰箱、电饭煲都已经开始接受预约。据悉，无印良品目前涉及的产品包括洗衣机、榨汁机、电热水壶、微波炉等7款产品。

　　从目前其官网挂出的价格来看，售价并不太昂贵，设计风格仍然保持简约风格。无印良品的主要卖点就是人性化，比如电饭煲上设计一个凸起方便放饭勺、把烤箱做得更小巧以便迁就不大的厨房这些看似简单的功能。

　　业内人士在观察了无印良品的小家电产品后，也有了恍然大悟的感觉。

　　商报观察

　　家电产品高端化趋势明显

　　工信部近日发布的2014年一季度家用电器行业运行情况显示，冰箱等部分家电产量较去年同期有所下降。

　　市场空间缩减，供过于求成为常态，在此状况下，海信、松下等企业跨界就在情理之中。家电分析师刘步尘对北京商报记者表示，传统彩电企业的跨界主要是看到了利润，即高毛利在哪里触角便伸向哪里。新能源行业、医疗电子行业都比家电行业利润率要高，这也是企业选择投资其他领域的主要原因。

　　对于进入新产业的前景，业内人士认为并不像想象得乐观。以海信为例，尽管海信认为其具备显示技术，并在医疗行业雄心勃勃，然而前景并不乐观。一是相关技术并不完善，此外在医疗电子行业品牌没有知名度;其三，医疗电子渠道与家电行业不共用，加大了市场推广的难度。

　　那么到底是什么魅力吸引了各路人马纷纷挤入彩电市场呢?创维集团新闻发言人李从想以乐视为例解释了这一现象。“乐视的主要盈利点是视频内容。目前低价售卖电视，其实最终还是内容的推送。家电只是作为扩大内容覆盖的渠道，而非盈利主体。”而对于不少B2B大型综合电商涉足家电业，家电分析师梁振鹏称，家电业务在这些大公司的整体营收中微乎其微，涉足是为了扩大品牌的影响力。因为有终端品牌就可以扩大品牌的影响力，整个市场的品牌影响力都可以随着终端的知名度被市场认可。

　　而对于外来者进入家电业造成的影响，家电企业普遍表示并不忧虑。因为就目前来看，新晋品牌还是以代工的方式生产产品，李从想表示，无论增加了多少个品牌，传统企业制造商的地位都未发生变化。所以不存在所谓的“颠覆”和“危机”。

　　此外，工信部数据显示，今年一季度，尽管家电整体销量收窄，但家电行业利润为147.7亿元，同比增长21.1%。业内人士普遍认为，新品牌的加入给传统企业施压的同时也增加了创新的动力，数据表明我国家电企业转型正在加快进行中，厂商不再一味追求产量然后在价格战中拼得你死我活，而是将精力投入到开发好的产品中。产量的减少、利润的上升表明了家电产品已经逐渐摆脱了低价低质的恶性循环，转而从消费者的角度出发，生产性价比高的品质产品。