触网与联合 2014彩电行业共闯转型之路

    在一场双十一的比拼盛宴当中，彩电品类好消息不断，破亿也不再是独角戏，多家企业榜上有名。可见，在2014年彩电企业纷纷在“触网”转型，对电子商务的布局逐步规范化，通过网络的销售方式，最快速、无价值流失的将产品传递到消费者当中。

    与此同时，在彩电产品的硬件设备研发和生产力度方面，中国彩电市场迎来了4K、OLED等技术多元发展、智能化加速度的关键节点。

·彩电企业联合互联网企业 打造新玩法

    尽管2014年的彩电行业到处迸发着生机，但终究难抵当前彩电市场整体需求趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应、低成本的电商渠道以及电视(参数 图片 文章)智能化带来的经营收入模式的改变等因素。传统彩电品牌也在努力进行改变，很重要的一步棋就是与互联网联合，开创新玩法。

    海信结盟11家视频企业，推出“聚好看”平台；康佳易TV联合腾讯，专为中国玩家打造游戏电视；海尔联合阿里巴巴推出海尔阿里电视，带来电视语音购物新体验，创造“客厅逛街”式的购物新模式；创维联合华为荣耀，展示酷开荣耀55吋大屏幕，展现互联网时代无遥控、无接口的电视机新玩法…

    2014年，几乎都有的彩电品牌都在进行互联网战略转型，这也使得彩电行业掀起了新一轮的变革浪潮，但这仅仅还只是一个起点，到底谁能够让硬件、软件、内容、核心应用更加精彩的结合在一起呢？我们一起期待更好玩的2015。

·4K完美逆袭 加速普及

    虽然2014年的彩电市场销售量和销售额呈现出整体双双下滑的局面，但是4K电视一枝独秀，增势强劲，特别是在巴西4K世界杯的催化之下，4K超高清电视俨然已成为2014年彩电市场的明星。

    目前来看，彩电市场上销售的4K超高清电视已有超过20个品牌，100多款产品，选择性也非常丰富。据相关调研部门统计，2014年上半年4K超高清但是的销售达到300万台，预计2014全年，4K电视的销售将突破800万台。

    4K电视最大的特色是清晰，显示精度是全高清的4倍，符合消费者对于电视最基本画质的需求，彩电企业也希望通过这种更加震撼的视觉享受，把用户从电脑前拉回客厅。从各大彩电企业推出的产品来看，4K已经是战略主攻方向，部分彩电新势力，仅有4K电视进行销售，并获得了一定的市场认可。

    4K电视在各方面的推动下在2015年一定会迎来更广阔的市场，但面对大规模的普及之路，还需要4K拍摄、4K内容、4K传输的全产业链配合，未来几年彩电产业的发展也将会与相关产业的联系更加紧密。

·OLED电视驶入快车道 高端消费新选择

    被称之为新一代显示技术的OLED技术已经诞生多年，但到了2014年愈发炙手可热。三星、LG、创维、康佳、长虹等彩电品牌在2014年相继推出自己的OLED电视，在OLED领域更为积极的LG更是推出的4K OLED电视和曲面OLED电视，更一步推动了OLED电视的发展。

    OLED电视之所以被如此看好，是因为其拥有众多液晶电视无法比拟的优势。OLED屏幕实现了像素的有机自发光，完全抛弃了液晶面板所需的背光源系统，所以大大减少了光学组件的数量，因此LG OLED电视的屏幕厚度可达到令人叹服的4.3mm，还不到传统液晶屏幕的1/3。

    在画质方面，OLED也是完胜液晶屏幕。得益于自发光的优势，OLED电视在显示纯黑画面时，可直接将像素点关闭，因此能够显示最为纯正的黑色，打破了液晶电视漏光和不能展现纯正黑色的局限。同时由于不需要液晶的物理反应时间，OLED电视的响应速度也仅为0.002ms，观看高速画面毫无压力。

    对于OLED面临的挑战，在2014年OLED也做出了一些努力，比如推出77吋OLED电视，虽然价格仍过高，但家用化已经成为现实。当然，OLED电视还有不可避免的价格问题，相信随着良品率提升，OLED电视在解决了技术壁垒和大规模量产之后，成本也有望会比目前的LED液晶面板低。在2014年，我们已经看到OLED电视的价格出现了大幅度的下调，在2015年或许更灰惊喜不断。