国内彩电呈现负增长 企业被逼转型扩容换帅

    如果没有出现股市爆发式的行情，今年国内彩电市场的负增长将成定局，市场的激烈竞争在去年国家补贴政策退出之后，变得异常残酷。有数据显示，今年国内彩电市场的销量大约是4500万台，相比2013年的4779万台下滑5.6%，出现首个负增长年，而机构预计2015年中国彩电的销量4429万台，同比下滑1.8%。面对国内市场的竞争，各大彩电企业纷纷采取应对办法，包括进入白电领域，实行“黑+白”战略，或是推出新技术产品，或是直接更换掌舵人。

　　明年市场仍不乐观

　　来自奥维咨询的信息显示，今年国内彩电市场的销量预计达到4500万台，相比去年的4779万台下滑5.6%，彩电市场高速成长的局面告一段落，而今年将成为首个负增长年，同时，奥维咨询的数据显示，预计明年我国彩电的销量4429万台，同比下滑1.8%，明年的市场走势仍不乐观。

　　应对一：黑+白

　　业内专家刘步尘表示，在经历了高速增长之后，今年彩电市场出现掉头向下已成定局。其中“黑+白”模式成为众多彩电企业的选择之一。创维集团在2014年中加码布局白电业务，还成立了空调公司。而海信科龙旗下一直专做冰箱的容声品牌推出洗衣机产品。

　　应对二：新品+转型

　　据悉，随着乐视等互联网企业的“搅局”，众多传统彩电企业纷纷进行经营模式的转型，纷纷用互联网产品来应对互联网企业的“搅局”，其中创维推出酷开品牌电视，TCL推行“双＋”战略以及四川长虹的CHiQ智能电视机。

　　应对三：换帅

　　11月6日，海信电器宣布换帅；11月20日，深康佳A公告称，吴斯远申请辞去公司董事、董事局主席的职务。刘步尘表示，业绩不佳不能完全归咎于企业掌舵人，换人之后，如果不从产品、经营模式等方面进行大的挑战，对企业业绩改善并没有大的益处。