为什么苹果放弃推出电视是正确的策略

    也许你的电脑、手机、平板都是苹果生产，所以自然也会想：为什么我的客厅不能摆上一台苹果液晶电视？遗憾的是，近期《华尔街日报》报道称：苹果早在一年前就已经搁置了高清电视计划。

    显然，从产品布局的角度来看，苹果已经拥有了移动接口（iPhone、iPad），计算机接口（iMac和各种MacBook），一个不太给力的流媒体电视盒（Apple TV），以及HomeKit这个极有成长空间的家庭自动化软件平台，如果再加上一台作为客厅娱乐中心的平板电视，那么市场布局显然是完美的。那么，苹果为什么会轻易退出平板电视市场呢？

电视市场与移动市场的不同

    首先，我们来看看电视市场最重要的部分是什么，答案是：核心显示技术，也就是面板。不论是三星、LG还是索尼，实际上都是用于核心面板技术，或许是OLED、也可能是先进的液晶面板，再加上广色域、HDR、曲面设计等等技术，这些部分无疑不关系到电视最基本的特性：显示效果。

    事实上，智能系统（甚至包括谷歌的Android TV），都没有获得消费者的真正认可。人们购买电视的需求要比手机等移动产品直接地多：显示效果要好。而苹果在这方面的优势几乎为零，毕竟其产品重心不在显示面板上。苹果的优势在于生态系统，但首先需要解决显示技术问题。

    如果苹果要推出平板电视，最好的方式无疑是选择与传统电视厂商合作，使用其现有的先进面板和显示技术。但显然，三星、LG、索尼这些厂商都拥有自己的电视产品线，它们不希望移动领域的霸王苹果，再插进电视领域，让本已白热化的竞争变得更加激烈。

需要花费更多精力

    从苹果本身的角度来说，平板电视市场显然也不是目前最适合涉足的领域。虽然iPhone凭借大屏化设计获得了极高的利润，但下一步呢？当大屏设计逐渐失去新鲜感，苹果又会如何保持高销量和高利润率呢？这显然是需要严谨考虑的问题。iPad的消沉已经充分说明了问题。

    Apple Watch呢？事实已经证明，其销售趋势并未呈持续上升的趋势，而是不断下滑。毕竟，智能手表作为一种新兴小工具，并不具备手机那样的必要性，大多数用户只是“尝鲜”。在苹果找到Apple Watch的必要性之前，Apple Watch的上升空间可能是有限的，苹果必须花费更多精力来营销（比如从时尚角度）。

    也就是说，本身已经面临“创新瓶颈”质疑的苹果，已经疲于应对各种现有产品线，还需要花费更多精力来让Apple Watch这款新产品获得成功。在这种情况下，贸然进入平板电视市场，并不是一个好主意。

HomeKit可以成为一个机会

    虽然传闻称苹果不会在WWDC 2015上发布新款Apple TV电视盒，但业界普遍认为，HomeKit智能家居平台可以成为苹果进入电视市场的契机，但前提是这个平台已经非常成熟。

    事实上，HomeKit的整个进度非常不理想，在推出一年之后仍鲜有实际产品，直至目前采用部分产品上市，更多产品还需等待至7月。另外，要想获得平台级的成功，苹果还需要不断完善HomeKit的实用性、易用性、兼容性，使其成长为市场中最棒的智能家居平台。在此之后，推出一款集成HomeKit、iTunes、App Store的智能电视，显然会让更多消费者买单。

    当然，就像前面提到的，苹果仍需要解决面板及显示技术问题，至少不能比竞争对手的显示效果差，才有可能让苹果电视成为现实。考虑到苹果目前的策略，这个过程可能会非常漫长。