角逐全球彩电市场 , 创维打响量产4K OLED首炮

    8月25日，创维携手杜比实验室在北京发布带有DolbyVisionTM技术的系列产品，推出全新的4色4KOLED智能电视 。创维彩电事业部总裁刘棠枝表示，“我个人预计，2016年是OLED电视市场启动的元年，2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。OLED电视是高端产品，创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”其实，在8月16日，创维就邀请部分媒体参观深圳石岩工业园的OLED电视生产线。这表明，创维已经具备OLED电视规模生产的能力，并在全球范围内率先实现4K(超高清)OLED电视的量产。

　　OLED电视面板良率提升彩电将全面进入OLED时代

　　据了解，过去由于面板供应不足、价格昂贵等因素，OLED电视市场未能迅速普及。而今年8月迎来了新转机，上游OLED面板良率提升，重新激活OLED电视市场。目前，韩国LGDisplay(LGD)是全球唯一的OLED电视面板供应商。“我们做OLED电视整机储备已经两年了;LGD的4KOLED面板今年6月开始量产，计划明年良率达到九成，上游条件已经成熟，而且愿意和我们彩电厂一起推广，所以4KOLED电视的上市是水到渠成。”刘棠枝说。

　　彩电未来将全面进入OLED时代，这在整个行业已逐步形成共识。家电分析师梁振鹏表示，在显示技术上，OLED电视革命性的自发光特点使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的LED液晶电视均有革命性的提升，而且因为可卷可折的特性，被视为下一代显示技术。而其实早在2年前，创维集团总裁杨东文就说过，OLED优势非常明显，作为下一代显示技术，一定是新一代显示技术的发展方向，小尺寸上已经非常成功了，随着资源、资本、技术的投入，各个瓶颈一定会得到突破，突破时间也不会太短。

　　经过以创维为首的中国主流彩电企业近4年市场培育，OLED的产品优势正在被越来越多消费者认知并接受，此次创维在全球范围内率先量产4KOLED有机电视，或将预示着OLED逐步从仅供少数人享受，逐步走向更多的家庭。

　　4KOLED实现量产创维抢夺新电视时代主导权

　　“创维量产4色4KOLED电视，预示中国企业和韩国彩电企业的直接竞争时代来临，同时，也预示着液晶电视时代将逐渐被新显示技术产品所取代，对彩电产业发展是一个重要的分水岭”。中国家电业这样对创维进行评价。如果创维4KOLED电视战略取得突破，那么其他厂家必然会一齐涌入这一市场，以争夺OLED新电视时代的主导权。

　　“今年国内彩电业形势不好”，创维营销总部执行副总兼市场总监杨孝骏坦言，国内一年的彩电销量4200-4500万台，今年互联网公司等新进入者加上外资品牌将占据1000万台，剩下约3200-3500万台由国内电视六强瓜分，竞争加剧，传统彩电厂都纷纷往高端产品转型，以稳定份额、价格与利润。

　　“去年OLED电视是形象产品，今年是高端产品、是真正销售的，这已是根本的变化。”杨孝骏透露，创维OLED电视今年销量目标是3-5万台，明年的基础目标是20万台。”这在它一年全球1000多万台的彩电总销量中占比中并不高，却在互联网新军的冲击下，找到新的利润增长点。

　　刘棠枝表示，互联网企业跨界做彩电，以为靠内容、服务赚钱的模式成熟了，彩电甚至可以免费送。“免费送不会成为彩电业的主流，正如手机一样，我要为硬件"正名"。他认为，软件发展，没有硬件支撑，将是空中楼阁;彩电厂转型也在回归对高端彩电产品的追求。“跟着互联网企业，单纯拼价格，也讲免费送电视，彩电厂只有死路一条”。

　　据奥维云网(AVC)的统计数据显示，今年上半年创维4K电视销量占比达到22.1%，销售额占比达18.7%，拔得头筹。而据创维数码公告，今年1-6月份，创维累计销售了76.13万台的4K智能云电视，占所有彩电销售比重也达到20%，4K电视也是创维所有电视机中最高端的几种。也就是说，消费者对搭载了4色4K技术的创维4K电视产品认可度非常高，这对于接下来创维的4色4KOLED电视的推广和普及大有裨益。高端彩电市场目前已是国产和合资彩电品牌的兵家必争之争，4色4KOLED电视的量产，对于创维在内的国产品牌抢夺高端市场领先地位具有重要意义。

　　4色4KOLED技术革命性突破企业竞争迈向高精尖战场

　　据了解，4色4K电视指单个像素由WRGB(白、红、绿、蓝)四个子像素点构成的4K电视产品。传统4K电视也称为3色4k电视,由RGB(红、绿、蓝)三个子像素点构成。4色4K对比3色4K的优势在于，增加了白色子像素，色彩更丰富，透光率提升了60%，更亮更通透，炫黑IPS硬屏，广视角无拖尾残影。而和其他彩电厂商的色彩解决方案不同的是，创维4色4KOLED电视还在4K图强引擎Pro、4K极清频道、4K影院音效等方面取得了革命性的创新与突破，为消费者提供了一套完整的4K解决方案。

     而在本次发布会上，当中全系列OLED有机电视最受关注，包括奢华版S9系列，尊享版S9300系列和标准版S9000系列。奢华版4色4KOLEDS9系列(65吋、55吋)薄至5.27mm，融合了DolbyVision技术与OLED显示技术，是新一代OLED有机电视。据了解，杜比公司开发的DolbyVision是HDR技术标准的一个分支，能提供更大的动态范围和更广的色域。除此以外，OLED还可以做到更薄，明年可推出贴墙电视，未来可卷曲电视也会出现。

　　这样看来，在彩电显示技术领域，品牌和企业竞争不仅不会结束，而是迈向更高精尖的战场。而创维量产4色4KOLED电视，表面看来是为了夺取国内下一代彩电市场的话语权和主导权，背后更大意义在于，创维未来欲以中国第一大彩电厂商的角色，角逐全球彩电市场，以更领先的硬件产品和更顶级的显示技术，引领全球彩电行业的发展。