创维黑白家电双管齐下 推动多元化布局

    近日，创维集团与日本东芝株式会社宣布，双方将就白电产品（冰箱、洗衣机、吸尘器）展开长期战略合作。创维集团与日本东芝的合作是其进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措。创维总裁杨东文曾表示，在创维智慧家庭智能家电产品的大背景之下，除了主业电视(参数 图片 文章)机以外，创维还将开发相关的多元化智能产品，其中就包括空调、冰箱和洗衣机，是智能化战略布局中不可缺少的一部分。

OLED电视抢占高端市场领先地位

    在中国彩电行业中，创维是一个典型将“技术研发”与“市场触觉”并重的彩电企业，它总在紧跟技术前沿的同时又兼顾市场需求，并以此提升产品综合竞争力。据创维数码公布，创维9月份电视机销售总量141.9万台，按年增加6%。其中，中国彩电事业部销量107.5万台，上升7%；海外销量34.4万台，按年持平。从数据上看，创维公司电视业务的智能化转型已基本落定，接下来是4K化。不久前，创维率先宣告量产4KOLED电视。《赫芬顿邮报》以专业的技术视角，向全球读者诠释了创维在下一代液晶电视OLED领域的厚积薄发。它指出，“创维，一个有远见的公司，它总是率先将创新的解决方案推向市场。”4色4KOLED电视的量产，彰显了创维作为彩电领头企业的硬实力，对于创维抢夺高端市场领先地位具有重要意义。

    十一期间，以创维为首的国内品牌在苏宁、国美等大型卖场投入多款OLED新品，并开启大力度的让利活动。据奥维云网线下监测数据显示，十一期间OLED电视的整体市场渗透率为0.25%，较五一期间上升0.17个百分点；OLED电视在万元以上市场渗透率为5.2%，较五一上升3.3个百分点。创维OLED电视品牌占比为21%，同比五一上升19.4个百分点。事实证明，领先的产品必能发挥“以点带面”的效果，创维正是凭借OLED电视成为国庆彩电市场唯一增长的品牌，打破中国彩电企业低价低质的怪圈，实现高端市场的增长。创维作为中国OLED产业联盟的领头羊，正在成为OLED电视时代的引领者。

白电将成为未来创维的另一个增长点

    自从2011年创维正式进军白电市场以来，这几年的多元化扩张步伐非常迅速。杨东文坚定地相信，白电将成为未来创维的另一个增长点。创维这两年来的多元化扩张步伐非常迅速。

    经过三年的发展，创维的白电已经走过最初粗放型的市场，未来重点会放在细化市场和营销上。创维用两年时间在南京建设自己的冰箱、洗衣机生产基地，其中冰箱200万台、冰柜100万台、洗衣机200万台，总共500万台产能，解决了产能和供应链的问题。在重点解决供应链问题后，面对市场问题，创维采取了两条腿走路的策略，一是开拓海外市场，二是国内市场。在国内市场，创维走的是专业化道路，建立专门的冰箱、洗衣机销售团队，专门的冰箱、洗衣机售后维护和售后维修团队，以专门考核和专门资源支持作为保证运转这两个专业的队伍。今年的目标是冰箱加冰柜200万台，洗衣机100万台。

    除了成立三年的冰箱和洗衣机工厂外，2014年年底，创维还组建了空调公司。创维成立空调公司的原因有两个，一是配合创维集团发展整体智慧家庭的规划；二是，目前空调已经逐步变成必须品，它的市场空间远大于现在的彩电空间，也远大于目前传统的冰、洗空间，创维的品牌优势、资本优势、技术优势和渠道优势能够助力创维进入中国空调行业，并有好的产品面市。创维的空调团队有很多人有海外背景，并且在海外跟很多大的海外空调专业品牌已经开始了合作。

    据悉，近年黑电企业跨界打造白电业务，已成为家电业一大潮流。在此背景下，创维大力推动多元化战略，彰显了其决策层的战略意识和前瞻性全局视野。