彩电市场半年记：未走出瓶颈期 销量不振或延续全年

转眼间，2018年已经过去了一半，在这半年中既有中兴时间等各类重大新闻，又有世界杯这样的顶级赛事，相信不少人也都对此记忆犹新。但即使在世界杯这样的促销节点中，彩电市场却并没有爆发出想象中的能量。今年上半年彩电市场究竟格局几何？今天就随小编一起了解吧。

　　世界杯效应显现 但整体销量略显下滑

　　相比去年，2018年上半年有世界杯这一重要节点，激烈的足球比赛自然需要更清晰的视觉体验，因此对于电视销量也具备促进作用。但根据中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示，2018年1至6月国内彩电的零售量约为2300万台，相比去年同期略有下降。

　　由于618与世界杯时间接近，电商平台也在引流过程中加入了对世界杯的相关宣传，也成为促进6月彩电销量猛增的最主要因素。但这样的促销节点只能短时间促进彩电销量，整体来看，2018年上半年彩电市场仍未走出困境。

　　想要了解彩电市场萎靡不振的原因，需要从消费者和产品两方入手。虽然在互联网电视出现后，电视开机率持续缓慢提升，但大屏的不便携性，也让许多消费者转而选择平板这样的电子设备，电视的地位略有下降。另一方面，原材料和运营成本的增加，让电视的生产成本提升。在电视所需要的诸多组件中，面板占据了总成本70%及以上，从去年至今年面板价格波动不断，面板涨价后，电视厂商亟于盈利，也会增强电视企业之间的竞争。

　　但上半年的电视市场也并非毫无亮点，中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》中显示，前五个月中彩电出口量为3386万台，同比增长26.6%，为销量增长的主力。

　　传统电视厂商仍为主力 互联网电视或将继续萎缩

　　在彩电品牌格局方面，国内的传统电视厂商一如既往地稳定。据来自中国电子商会的数据显示，包括海信、长虹、TCL、创维等品牌，占据了超过7成的市场份额；而一些外资品牌，包括三星、索尼、夏普、LG等，则拥有18%的市场份额；变化最大的仍然是互联网电视品牌，主要以小米为主，仅占据9%的市场份额。

　　对于互联网电视，相信大家也不会感到陌生，对于智能电视的认知，也是从互联网电视开始的。那时候的互联网电视产品，凭借低廉的价格和优秀的观看效果，让不少消费者青睐有加。而互联网电视的出现，也挽救的了逐年下降的开机率。但从近几年的数据可以看出，互联网电视阵营正站在边缘。

　　在去年面板价格波动的时期，互联网电视就受到了最大的影响，多次为电视提价，今年上市的暴风科技更是亏损数千万，再回想此前的乐视电视，我们不禁要问互联网电视的前方究竟在哪里？对于如今的消费市场来说，大家的选择众多，性价比也不再成为购买的第一要因。2018年上半年对互联网电视来说或许并不好过，但下半年也不会转暖，如何转型才是如今的关键所在，否则市场占有率还将不断缩小。

　　大屏、人工智能成增长点

　　近年来市场不断强调消费升级，电视行业也从此前的价格战，转为如今的性能战，这样的情况在2018上半年电视市场中也有体现。随着技术水平的提升，电视屏幕尺寸正在逐年上升，大屏这一概念已经从前几年的55寸升级为65寸。据统计，目前消费者期望购买的电视尺寸主要集中在55~80英寸的单位内，表明如今大屏已经成为消费者在选购电视时的重要因素。反映在电视产品中，上半年不少电视厂商都推出了大屏电视产品，屏幕尺寸也涵盖55、65甚至75及以上的尺寸，电视大屏化的趋势更为明显。

　　在此基础上，具备“巨幕”特征的激光电视开始成为消费热点。激光电视的崛起，也进一步让消费升级趋势显现。

　　作为近几年的热点，人工智能在2018年上半年也保有较高热度。长虹、创维、TCL以及一些海外品牌如LG，均推出了人工智能电视新品。在原有基础上，新一代人工智能电视更注重语音交互，在识别和反应能力上有所增强。在智能家居兴起的时代，一些厂商也为人工智能电视加入了与其他智能产品的“互动连接”，构建初步家庭物联网。但对于消费者来说，目前的人工智能电视是否足够成熟到购买，这也是因人而异了。

　　反转格局 OLED电视表现良好

　　作为下一代电视技术，不少电视企业都站队OLED阵营，它拥有更明艳的色彩，更高的对比度，强大的画面效果成为OELD的招牌在上半年中LG、索尼、创维、长虹、康佳等品牌都推出了OLED电视。而包括松下、飞利浦等企业也加入OLED阵营，进一步扩大了OLED电视的消耗搜。据华立给出的最新数据显示，OLED面板在对国内供应上仅上半年就达到2.5倍的年增长率，其中包括显示和可穿戴设备。据数据提供商IHS Markit给出的数据显示，仅在第一季度，OLED电视的全球出货量就达到51万台，同比增长127%，从数字中不难看出OLED电视在2018上半年情况不错。

　　有意思的是，据来自IHS Markit的相关数据显示，作为“对抗OLED”的新技术，去年第一季度QLED电视的全球销量为67.9万台，OLED则为21.8万台，今年同期QLED的全球销量则仅为36.6万台。在一年的时间内，情况似乎出现了不同。

　　编辑观点：从整体来看，2018上半年的电视行业依然没有度过瓶颈期，消费需求并未有明显增加，开机时间仍然在萎缩。尽管有双11、双12这样的促销节点，或许对于彩电行业所起到的作用也小于预计。而在下半年中，消费升级仍将是电视行业的关键点，电视产品的整体质量仍将上行。