高端彩电竞赛结果出炉：海信索尼产品霸屏 两者平分秋色旗鼓相当

一直以来，在不少消费者心目中，都有外资品牌质量更好品牌更响的印象，这是几十年前中国家电市场刚起步，物资匮乏时代遗留下来的老旧观念。他们不了解的是，这些年，本土家电企业不仅在品牌质量上快步赶超，而且在技术上焕然一新，在很多领域已丝毫不输外资品牌。在面板、空调等多个领域成功扭转“国产不如外资”观念后，彩电高端市场也将迎来这一历史性时刻。

令不少用户惊愕的成绩单

消除一个人的认知，改变一个人的观念，确实非常难。

为了实现中国普通家庭的从无到有，中国本土家电品牌在过去很多年里重心倾斜在让利普及上，然而正因如此，最终落个“较之外资品牌中国品牌不行”的结局。这种印象一直保留至今，即便新进的外资家电品牌，都能轻松溢价，更别提那些老牌外资，这种情况在突出价值的高端市场更为明显。

然而，近年底的一份成绩单，却显示出彩电行业即将变天的秘密，而且是在大家都意想不到的高端市场。

来自中怡康的统计数据显示，在过去的48周里，彩电市场竞争惨烈，高端市场的争夺也异常激烈。在过去的48周里，海信和索尼分别有两款电视进入了产品畅销榜的前五位。作为中国彩电业的龙头海信，其世界杯指定电视HZ55U7A有33周上榜，上榜次数位居第一，海信55吋MU7000U上榜次数也有22周。索尼65吋X9000F和A8F分别上榜28周和23周，在高端市场上海信与索尼棋逢对手平分秋色。统计数据显示，在排名前十位的畅销产品中，海信则有4款产品入围，在所有中外品牌中入围产品最多，而索尼则没有一款型号入围6-10名，而三星又是10名垫底的一个型号上榜，那么海信凭借4款产品的热销，是零售金额相加之和是最大的一家。

如果论年度前十，出货金额海信第一，如果论头部的五强，那海信也是唯一一家与索尼实力相当的品牌，从数据的结果看，海信在高端市场已经完胜三星、LG等韩系品牌，与索尼也是伯仲之间、旗鼓相当。

如果看这些产品的上市后的表现，不难发现自HZ55U7A、LED55MU7000U、80L5激光电视等型号电视上市后，它们在不同品牌2000多款产品型号中，零售量长期稳定在前10的水平，比如80L5激光电视自5月17日上市以来至48周，有22周位居畅销榜前十名，其中第26周还跃居畅销榜榜首，最近的第48周依然高居畅销榜前三位。

这是一个相当不错的成绩单，对中国本土品牌来说，市场排名自新品发布就能快速攀至市场前10以内，加权平均的成绩肯定在5名之内，而且还是多个型号同时打榜，着实不容易，也足以让那些看衰中国品牌做高端的人士无地自容。

被错杀却收获回报的努力

其实这些人看衰中国彩电品牌，只能说其不太了解行业，或者说没有紧盯产业的每一步发展。

早在CRT后期平板初兴的十多年前，中国彩电业就开始分层，有些企业依旧沉醉在价格战的狂欢中无法自拔，但海信等企业已经开始进行深度技术研发、技术储备和品牌建设中国品牌的努力在那个时候已经开始了。

比如在“缺芯少屏”的2005年，海信就发布中国首颗具有自主知识产权的彩电芯片——“信芯一号”，终结了7000万台中国彩电没有中国“芯”的历史；之后，海信于2013年研制完成国内首款网络多媒体电视SOC主芯片，并成功实现整机量产。2015年末，海信又发布了Hi-View Pro画质引擎芯片，使海信正式比肩行业三星和索尼，成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视机企业。

比如早在中国大陆液晶面板产业尚未有规划的时候，2007年海信率先建成了中国第一条液晶背光模组生产线，并首家批量推出了采用LED背光及动态控制技术的电视产品，掌控了电视产业链的话语权，迈出了向彩电上游拓展的关键一步，改变了电视行业上下游的产业格局。

不少人都觉得中国彩电企业之所以落后，是因为研发投入少甚至不愿意投入，事实并非如此：借助平板早期布局建立领先的海信，在2015年的时候，其研发人员比例已高达9.83%，其研发投入多年来也一直保持在销售收入的5%上下，是中国彩电企业中最舍得进行研发投入的品牌。而现阶段在彩电技术发生分歧的时候，海信又推出了拥有掌控自主核心技术的激光电视，成功抢占显示技术之争的C位。从统计的结果看，海信用高端ULED电视坐阵液晶市场，而以L5激光电视为代表的产品则抢占新型显示的高地，它们的出色表现帮助海信在高端电视市场，取得了过去几十年本土品牌都难以企及的成绩。套用海信集团总裁刘洪新说过的一句话，海信取得连续领先的成绩主要是技术、技术，还是技术。

然而，中国品牌的这些努力，消费者了解还不多，。但海信等中国企业耐得住寂寞，坚持不懈地进行研发、丝毫不放松创新步伐，清醒地认识到了这正是中国彩电业由价格向价值转型升级路途中的必经之路，所以即便再难也要迎难而上。

在高端市场已经与索尼平分秋色的海信，其出色的成绩单背后是强大的研发实力、产品竞争力和市场营销力从海信在激光电视、ULED、AI电视的深度布局来看，用不了多久，中国本土品牌在高端领域成为真正的王者。