市场繁荣只因价格战 智能音箱褪去“伪装”还剩什么

不是靠需求拉动，而是价格战打出来的市场繁荣，都只能算“伪市场”。2018年的中国智能音箱行业，正处于这样的状态，从狂热创业到巨头洗牌，智能家居无法突破时，智能音箱行业充满了焦虑，更充满了迷茫与未知。

　　智能音箱几乎是一夜之间迎来风口，除了创业者，很多互联网巨头也纷纷涌入。小米、百度、天猫、京东，不管是因为抢占先机也好，还是对智能家居的看好，智能音箱市场很快一片混战。不过因为用户还处于新鲜期，市场空间具备很大开拓性，似乎不会产生价格竞争。但猝不及防的是，在很多巨头的资本运作下，价格战很快就来了。

　　从去年的“双11”开始，国内智能音箱“价格战”揭开序幕，天猫精灵X1售价从499元降到99元，原价399元的叮咚TOP智能音箱更是开出49元的优惠价。价格战大幕一旦拉开，参与的品牌就不会只有一两家，“过山车”式价格下跌的还有百度，去年Raven H售价还在1699元，今年6月的小度智能音箱尝鲜价仅89元，可以说“跳水”相当激烈。

　　在今年的市场中，主流智能音箱的价格基本都控制在百元以内。3月，小米发布小爱智能音箱mini，米粉节期间限时价格99元；5月，阿里天猫精灵发布智能音箱新品“方糖”，天猫会员优惠价89元。随后京东正式发布小体积家庭助手叮咚mini2，首发价仅79元。价格竞争的惨烈程度可见一斑，结果并没有因此抢夺到智慧家庭的风口，更多人还是将智能音箱当收音机、故事机，完全不是家庭控制中心。

　　在一部分人眼中，降价促销是在市场初期培育时的必经之路，“毕竟在国外，谷歌与亚马逊也都在围绕智能音箱打价格战。”不过对于整个产业的良性发展，包括产品创新和品牌格局的构建上，似乎一直处于动荡中。京东叮咚、小米小爱、天猫精灵、百度智能音箱轮番抢夺市场占有率的第一。

在主打“智能家居入口”定位时，因为智能家居渗透率不足，作为中枢控制系统的智能音箱自然需求疲软。这也出现了部分声音称：对短期内没有硬性需求的智能音箱，就要打价格战来培育消费习惯。但是必须明确，这种逻辑的成要依托一个基础：就是交给市场和用户的产品不能低于预期。但事实并非如此。

　　降价确实带来了产品的市场普及，但是谈到真正使用时的感受和体验，反响并不理想。“基本上就是尝鲜了”“没多大意思，就是出于好奇”“不实用，还不如用手机方便”“互动很少，多是摆设”……在智家电的走访中，大多数用户给出了这样的评价。即便是最常用的音乐播放功能，受限于生态合作伙伴的原因，资源也并不丰富，而新闻推送、天气查询也并非刚需，更多沦为噱头。

　　“当前厂商的举动，正在过度消耗用户的耐心和信心。”有业内专家这样评价智能音箱的发展。与其快速地将不成熟的产品推给消费者，不如让产品体验更加优化后再让普通用户尝鲜，才算是产业更健康的发展态势。不过也有一种乐观的声音：第一批百元内音箱“一定死在沙滩上”，而真正智能音箱的形态会在未来出现！