互联网电视市场现分化 行业将面临洗牌

    2015年，可谓是互联网电视集体爆发的一年。既有乐视小米这样的互联网品牌打头阵，又有传统企业向互联网的转型，更有各种新兴品牌扎堆入市。

    在过去两年，互联网电视在市场中的份额还占比不多，随着几番“价格战”、“内容战”的拼杀，使得互联网电视逐步打开了市场格局，受到了更多的关注。但是随之而来的问题是同质化严重，企业不断的“烧钱”抢用户，甚至诋毁同行开打“口水仗”。

    面对行业越来越激烈的竞争，2016年，互联网电视品牌走起了差异化路线。

图片说明互联网电视市场现分化 行业将面临洗牌

互联网电视认知度提高 受到更多认可

    日前，中关村在线做了一份关于“互联网电视品牌认知度、购买、使用与售后”的调查问卷，结果显示，56.37%的网友表示在选择电视时会偏向于互联网品牌。调查之中乐视、小米、pptv、微鲸电视的认知度较高，分别为95.37%、86.87%、45.56%、41.7%。

    如今，消费者选择电视在注重画质音质的同时，也更加看重价格及内容，有超过一半的网友表示会在电视上点播影视剧。55.6%的网友认为电视厂商还是要靠硬件盈利，44.02%网友认为应该靠软件内容及广告盈利，在价格方面有超过一半的网友表示不看好“烧钱”模式，认为最终还是要消费者买单。调查结果显示，有43.24%的网友已经购买了互联网电视，占比几乎和传统电视齐平。由此可见，人们对互联网电视已经有了很高的认知度，互联网电视在市场上也获得了越来越多的认可。

zol互联网电视调查

市场竞争激烈 品牌开走差异化道路

    一方面，电视在线上的销量有所增加，另一方面，目前整体电视已经处于存量市场，未来，企业要想持续发展，势必要走差异化道路。2016刚一开年，互联网电视领域就开始了新一轮竞争。

    乐视玩起生态O2O，2016年，乐视大规模布局线下，建立乐视生态O2O销售平台，将乐视商城、LePar、第三方线上旗舰店、线下乐视旗舰店等自有销售体系全部囊括其中，预计2016年LePar体验店将达万家，实现3-6级市场的全面覆盖。

    小米正式开启“补贴年”，比拼生态竞争力。2015年末，小米发布70英寸真4K电视，把70寸电视的价格拉低至万元以内。小米联合创始人、小米电视CEO王川表示：“通过3年时间，小米电视不仅具备了产品端的深度研发设计能力，而且完成了从影视节目、游戏软件、电视购物等内容端的搭建，小米电视在完整生态的助力下完全可以加速跑了。”

    和小米、乐视比较起来，微鲸相对低调些。微鲸发布第一款电视便在天猫双十一创下了55寸4K电视销售的记录。其创始人黎瑞刚，曾是上海东方传媒集团有限公司(SMG)董事长，由于在传媒方面是非常资深的专业出身，对内容的理解也非常到位。微鲸软实力推进硬件落地的打法，也是非常值得关注的模式尝试，功夫熊猫3便是微鲸带来IP大战的一个开始，未来在IP内容方面的大战还会愈演愈烈。

    在上海AWE2016上，酷开发布国内首台OLED互联网电视酷开T55OLED。领先于小米、乐视等厂商，率先推出国内首款互联网品牌OLED电视产品。酷开T55OLED作为互联网电视产品，预计价格将会大大低于市面上现在的OLED电视。据内部消息称，酷开有望成为国内第一台万元内OLED电视，成为OLED电视市场名副其实的“搅局者”。

    面对竞争如此激烈混乱的局面，互联网电视领域随之而来的也必将是一场腥风血雨的厮杀。市场决定了企业不能一直走一样的模式和路线，品牌以自身特点和优势为基础进行转型，将是互联网电视未来发展的必然趋势。

    相对来说，一些既没有深刻的背景，又没有好的模式的互联网电视品牌处境看起来岌岌可危。在互联网电视这样一个前有狼后有虎的时代，想要长久立足也并不容易，2016年刚一开年，一些互联网电视厂商便调整模式，行业开始逐步向多元化、差异化发展。2016年势必会成为互联网电视的洗牌年，市场将会决定品牌的生死。