家电大数据:为何国产电视稳居销量前茅?

■ 2016年开年电视销量小降

    我们先来看看一组2016年开年后，电视市场的走势如何。根据大数据显示，2016年1月，国内电视销量总计为587万台，销售额为186亿元，2016年2月，国内电视销量总计为314万台，销售额为89亿元。相比去年1-2月累计销量，同比下降了0.4个百分点。零售总金额方面，相比去年同期，下降了6.7个百分点。

2016年1-2月，国内电视销量共计901万台

    从上面的数字不难看出，1月份电视销量明显高于2月，两者之间差距达到了273万台之多。这是因为很多原本打算在春节购机的用户，提前至节前购机。加之2月份春节放假因素的影响，电视销量相比1月份下降明显也就可以理解了。

■ 国产电视稳居销量榜前茅 背后有原因

    就目前来说，市场中各种品牌电视琳琅满目，可以分为国产品牌、日系品牌、韩系品牌等等。那么，在2016年1月-2月期间，品牌销量排名情况又如何呢？根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，各品牌电视在1-2月市场品牌销量累计如下：

2016年1-2月电视累计销量占比统计

    创维销量累计占比为15.9%，海信销量累计占比为15.5%，TCL销量累计占比为13.8%，康佳销量累计占比为10.6%，长虹销量累计占比为10.9%，海尔销量累计占比为6.0%，乐视销量累计占比为4.9%，飞利浦销量累计占比为4.6%，三星销量累计占比为3.1%，夏普销量累计占比为2.7%。

国产电视在内置资源方面，更加接地气儿

    总体看来，国产电视在今年1-2月取得了不错的销量，创维、海信和TCL占据了销量榜的前三位。在互联网电视品牌中，仅有乐视一家出现，而日系品牌和韩系品牌，销量看起来也并不理想。由此可见，国产电视在2016年开门取得了不错的成绩，其实在近些年来，国产电视在技术方面已经得到很大提升，与洋品牌的差距正在逐渐缩小，很多理性的消费者，也不再盲目追随洋品牌。国产电视在内置正版视频资源，应用商店等方面有着更大的优势，售后服务方面，也有着多年的经验，因此还是值得为国产电视点赞的。

实体仍是首选 五一销量预估302万台

■　五一电视销量预估为302万台

    那么，在今年五一期间，国内电视销量是否会再创新高呢？根据大数据显示，2016年16周到19周期间，即2016年4月11日到5月8日期间，电视销量累计有望达到约302万台。其中第16周92万台，第17周91万台，第18周达到销售最高峰，为158万台，第19周则回落至53万台。

五一期间电视销量预估

    而总体上看来，预计在今年五一期间，国内电视销量累计将达到302万台，相比去年同期，增长2.1个百分点。这是因为，五一期间电视刚需的购买能力将会得到释放，比如一些结婚或者乔迁新居的消费者，往往会在五一当周或者更早前购机，从而拉升了整个五一促销季期间的销量。

■　线下实体店仍是用户购机首选

    现在购买的电视的主要渠道，无外乎线上和线下两种。那么，传统的实体店是否会被线上平台超越呢？根据大数据显示，预计在2016年五一期间，选择线上渠道购买电视的用户占比为21%，相比去年同期，年复合增长率上升了18%。相比之下，选择线下渠道购买电视的用户占比为79%，相比去年同期，年复合增长率下降了1.4%。

线下卖场占比达到了近八成

传统卖场依然成为最受用户青睐的渠道

    由此可见，消费者目前购买电视的主要渠道依然是线下平台，传统的线下实体店虽然份额有所减少，但是占比依然达到了将近八成的份额。其实出现这种情况，并不足为奇。很多消费者在购买电视这样的大家电的时候，都有一种眼见为实的希望。特别是现在的智能电视功能丰富，一些体感游戏、语音控制、在线视频平台等功能，用户还是非常希望能够去卖场体验一番再做购买决定，而这些方面都是线上平台的短板所在。

55英寸为大屏霸主 均价有所下滑

■ 55英寸为大屏霸主

    对于消费者来说，一般都会根据电视的用途、所处环境等因素选择相应尺寸的产品。纵观目前的电视市场，从32英寸到65英寸的产品，都可以找到。像32英寸这样的小屏电视，比较适合居室空间较小的蜗居一族，或者是安装在卧室中使用。50英寸及其以上的大屏电视，比较适合于有着大客厅的用户。

大屏电视成为很多用户的购机首选

    根据大数据显示，2016年五一期间，各尺寸电视销量占比如下，32英寸销量占比为18.1%，39英寸销量占比为4.1%，40英寸销量占比为7.9%，42和43英寸销量占比为14.6%，48英寸销量占比为8.1%，49英寸销量占比为8.7%，50英寸销量占比为6.7%，55英寸销量占比为23.1%，60英寸销量占比为1.6%，65英寸销量占比为4.2%。

各尺寸段电视销售占比

    从这组数据中可以看出，五一黄金周期间，最受欢迎的电视为55英寸、32英寸和42与43英寸，这几个尺寸段的产品，销量占比最大。随着大家客厅空间的增大，对电视尺寸要求也在逐渐增加，55英寸电视一直被称之为黄金尺寸，排名第一也就不足为奇了。

■ 各尺寸段电视均价有所降低

    除了尺寸之外，很多消费者对电视的售价也是非常关注的。根据大数据显示，以非超高清电视为例，各尺寸销售均价如下。32英寸均价为1099元，39英寸均价为1499元，40英寸均价为2099元，43英寸均价为2549元，48英寸均价为2749元，49英寸均价为3149元，50英寸均价为3559元，55英寸均价为4499元，60英寸均价为7299元，65英寸均价为9599元。

各尺寸段电视销售均价

    总体上看来，各尺寸段的电视均价相比去年有所降低，这是因为液晶面板的价格再不断下调，毕竟液晶面板要占据整机成本的八成左右的成本。除此之外，根据大数据显示，在2016年五一期间，4K超高清电视的渗透率会达到46%，智能电视的渗透率更是可以达到81%，也就是说目前智能电视已经成为市场中的主流产品，传统蓝光高清非智能电视的份额也在不断下降