业绩向好 谁能抢到厨电市场的千亿蛋糕？

　　老板电器4月7日晚发布2015年年报透露，老板电器2015年营业收入45.43亿元，同比增长26.58%；净利润8.3亿元，同比增长44.57%；收入和净利的增幅都大幅超越国内家电行业的平均增长水平。

　　公开资料显示，2015年，老板电器新增专卖店450家，全国专卖店数量增至2450家。全国代理商数量增加至82家。在电商渠道也快速增长。工程渠道，新签绿地、绿城等战略合作伙伴。

　　老板电器的家电厨卫产品2015年的毛利率高达58.86%，同比增加2.27个百分点。

　　另一家厨电企业苏泊尔去年的营业收入则首次突破100亿元。据其2015年年报，2015年，苏泊尔营业收入109亿元，同比增长14.42%；净利润8.89亿元，同比增长28.86%。其中，炊具收入43.9亿元，同比增长13.08%；电器收入63.75亿元，同比增长16.28%。

　　据中怡康监测数据，苏泊尔电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机五个品类综合市场份额达24.5%，同比上升2个百分点。

　　究其原因，在于去年苏泊尔积极向三四级市场渗透，同时大力发展电商渠道。出口方面，大股东法国SEB的订单持续转移到苏泊尔，所以在国际市场低迷的情况下，苏泊尔2015年出口仍然实现同比增长14.43%，其中出口SEB业务同比增长18.93%。

　　九阳股份去年也业绩飘红。据其2015年业绩快报，2015年，九阳股份营业总收入70.66亿元，同比增长18.89%；净利润6.12亿元，同比增长15.1%。

　　九阳股份表示，业绩的增长主要通过创新线上互联网营销模式、线下终端体验营销模式；同时拓展产品品类，食品加工机类、电磁炉类产品稳定增长，营养煲类、西式电器类产品快速增长，炊具产品成为新的业务增长点。

　　总部在广东顺德的万和电气，业绩也增长不错。据其2015年年报，去年万和电气实现营业总收入41.92亿元，同比增长5.39%；净利润3.2亿元，同比增长19.56%。其中万和电子商务销售收入4亿多元，同比增长76.42%。

　　出口及国际合作方面，在外贸形势低迷的形势下，加大厨电新客户开发。2015年5月，万和电气与意大利Unical AG S.p.A。签订合同，双方在家用、商用与工业热能应用领域结成战略合作伙伴，共同拓展“Schuster”的壁挂炉、燃气锅炉、生物质能锅炉等在国内的销售。

　　顺应智能化趋势，去年万和分别与阿里小智、京东微联合作推出智能热水器。在智能制造方面，引进多种自动化生产设备，大步向机器换人、数字工厂、智慧工厂迈进。

　　长期跟踪厨房电器行业的资深人士刘荷清向《第一财经日报》记者分析说，在彩电、空调、冰箱类上市公司业绩增长放缓的情况下，厨房电器类上市公司去年取得较好业绩，主要因为：一是国产品牌主导厨电市场，在每个细分产品市场，前5-6名企业占据主要份额；二是厨电产品高端化的进程也由国产品牌主导，厨电技术变革的节奏没有彩电那么快、相对稳定；三是国内消费者的需求在升级，购买厨电产品的品牌意识增强，一些杂牌被淘汰。

　　刘荷清认为，在这样的背景下，同样是厨电类上市公司的华帝、万家乐去年业绩出现波动，主要是与公司内部管理调整有关。

　　截至2015年底，中国的城镇化率为56%，而发达国家的城镇化率一般为70-80%，因此未来中国的城镇化率仍会逐步提升，厨电产品的需求将会逐步释放。老板电器预计，厨电市场必然是下一个几千亿级的大市场。

　　但该行业也并非没有挑战。一方面，美的、海尔等综合家电品牌纷纷加大对厨电领域的投入，抢夺市场份额，最近格力、小米都高调推出IH电饭煲便是一个例子；另一方面，专业厨电企业纷纷通过产品创新，力图分得高端市场“一杯羹”，像华帝等也都在推动品牌的高端化。