彩电行业玩起“内容免费” 该不该叫好？

　　上周，创维宣布凡是购买创维四个系列的中高端产品，除原有内容之外，赠送2年的腾讯视频VIP会员内容。目前，传统彩电企业内容建设版图愈加清晰，如，海信VIDAA互联网电视在销售初期，用户享有首年爱奇艺VIP视频免费和连续两年半价续费特权；而继TCL和乐视、康佳和微鲸之后，长虹和腾讯企鹅TV也宣布进行合作，双方也将在智能电视内容运营上进行深入合作。

　　唱衰“硬件免费”，传统彩电巨头为何打出“内容免费”？原因有三：

　　其一：硬件是立身之本，玩免费难以持久。

　　纵观“硬件免费”的态势，从低价掘市的风生水起到传统制造业的群起而攻之，现如今正走向众叛亲离。就连曾经的坚定拥护者周鸿祎都开始奉劝创业团队“硬件不能走互联网免费模式”，从免费派倒戈为收费派，也意味着360的免费模式在硬件领域复制失败。

　　事实上，硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力。没有强大的研发技术实力和生产工艺，难言做出好品质的产品。况且，硬件产品在物料、供应链、品控等方面的固有成本决定了它的价值难被转移，对于目前的消费者而言，买一台电视或者手机产品，还是为硬件价值付费居多。

　　如同中国电子商会副秘书长陆刃波所说，电视行业一直遵循着以硬件为驱动，从而带动内容蓬勃发展的规律，如先有了高清电视后来才有了高清内容，4K也是如此。对此，家电行业资深观察人士刘步尘也持相同的看法，他认为一个国家的存在必须由实体经济支撑，而制造业是一个国家实体经济的脊梁。

　　其二：内容对硬件的价值越来越重要。

　　硬件价值难以被颠覆，但在这场软硬件价值的战役中，制造业的利润空间被无限拖低也是客观存在，这才出现彩电厂商硬件、软件结合的新玩法。

　　之所以打出“内容免费”牌，在中怡康黑电中心总经理彭显东看来，主要是彩电厂商意识到单凭传统硬件不足以占据产业优势，需要补强自己的短板。而国家GDP到了一定水准后，娱乐方面的消费增长会很快，彩电厂商看中了消费过程中新的增长点并为之做准备。

　　其三：除了拼技术、拼实力、拼内容，还要拼“噱头”。

　　彩电行业的热闹是圈内有目共睹的，新概念、新套路、新噱头玩上了天；一场接一场的发布会难分伯仲，一条接一条的文宣大战炮声隆隆；躺枪也好，撕架也罢，多得是一场热闹，始终是虚多实少。而在一次又一次的真刀实枪的新技术（HDR、4K、曲面）推出之后，反而不如一个“硬件免费”的噱头更能刺激消费者的眼球和欲望。于是，此次创维的“内容免费”直接对标“硬件免费” 并不排除营销的因素存在。

　　花一份钱同时获得硬件和内容，此时纠结于硬件免费还是内容免费有无意义？我更倾向于认为，不管是“买电视送内容”还是“买内容送电视”，都不如踏踏实实修好内功，提高品质，给消费者以真正价值来得实际。