家电大数据：为何智能电视盒销量暴跌?

近些年来，智能电视盒市场发展很快，无论是老品牌还是新兴品牌，都参与进热闹的电视盒市场竞争，欲分得一杯羹。那么智能电视盒究竟受哪些用户青睐呢？其实主要是下面两类用户，其中一类是家中还在使用非智能电视的用户，另一类则是购买智能电视较早，硬件配置老旧，想要提升电视性能的用户。今天，我们就来一起关注一下近期的智能电视盒市场。最近，奥维云网(AVC)公布了2016年5月智能电视盒市场月报，有很多值得关注的大数据，我们不妨来一起了解一下。

■ 在售品牌与销量锐减 背后有何原因

我们先来看一组2016年5月，线上智能电视盒市场销售的情况。5月线上零售量为49.7万台，环比下降了8.8个百分点。销售额方面，5月线上总计销售额为1.1亿元，环比下降6.9个百分点。总体看来，2016年5月国内线上智能电视盒销量与销售额均出现了下降的情况，也反应出近期智能电视盒市场需求比较平淡。

2016年5月线上智能电视盒市场在售产品品牌情况

根据大数据显示，2016年5月，线上渠道中，在售品牌为79个，相比4月份，减少了14个品牌，在售机型为364款，相比4月份减少了15款。在售的存量机型统计结果为347款，相比4月减少了13款，上市新机型为17款，相比4月减少了2款。

■ 笔者观点：为何智能电视盒销量下降？

之所以出现智能电视盒销量下滑的情况，除了正常的企业间优胜劣汰竞争之外，和广电总局严打非法智能电视盒有着密不可分的关系。自从2015年广电总局出台的《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》，也就是大家熟悉的229号文件。

在2015年，智能电视盒行业中影响力极高的就是这份广电总局第229号文件

 非法智能电视盒打击至今，已经有一年多的时间，这段时间内，国家对非法电视盒和播控平台的打击一直在有条不紊的进行。现在看来是一场持久战。很多打擦边球的智能电视盒厂商，在这场严打中都受到了“重创”。就目前来说，智能电视盒的市场越来越规范，保护正版的目的已然达到。因此，智能电视盒市场出现很多品牌消失，也是一种正常的情况。未来，智能电视盒市场则会朝着健康有序的趋势发展，各品牌之间也能够实现良性竞争。

■ 中低端产品受宠 高端产品乏人问津

对于选购智能电视盒的用户来说，很大一部分用户对价格都是非常关注的。之所以购买智能电视盒，无外乎是想要电视盒实现一些非智能电视不具备的功能，比如观看正版在线视频节目，畅玩游戏等等应用。那么，究竟哪个价格段的智能电视盒最受消费者青睐？是高价产品还是入门级的产品呢？

大数据显示中低端智能电视盒最受欢迎

根据大数据显示，0-99元价格段产品零售量份额占比为12.6%，4月为18.7%；100元-199元价格段产品零售份额占比为49.1%，4月则为42.5%；200元-299元价格段产品零售量份额占比为23.8%，4月则为25.1%；300元-399元价格段产品零售份额占比为11.9%，4月则为11%；400元-499元价格段产品零售量份额占比为2%，4月则为2.2%；500元-599元价格段产品零售量份额占比为0.3%，4月则为0.4%；600元-699元价格段产品零售量份额占比为0.1%；700元-799元价格段产品零售量份额占比为0.2%；800元以上价格段产品零售量份额占比为0.1%。

■ 消费者购物愈发理性

以线上电商京东商城为例，在京东商城中搜索300元以下价格的智能电视盒，数量达到了752款。这一数量占全部在售品牌数量的多半。点击按销量排序之后，也可以看出畅销的智能电视盒产品，价格区间基本上都位于300元以下。

搜索300元以下价格的智能电视盒，数量达到了752款

不到300元的价格，甚至可以购买到4K超高清智能电视盒

 从上面的这组数据中，我们不难发现，对于智能电视盒产品来说，用户最关注的还是100元-199元价格段的产品，占比达到了将近五成。位居第二位的，则是200元-299元价格段产品，99元以下价格段产品名列第三。总体看来，低价位的智能电视盒成为用户的购机首选。其实对于消费者来说，如果花费五六百元的价格购买高价位智能电视盒，并不是一件非常明智的事情。因为很多中低价格的智能电视盒，功能上已经可以满足用户的日常使用需求，消费者现在也是越来越理性。

■ 1GB内存成首选 2GB大内存正流行

智能电视盒和智能电视一样，都需要足够的硬件配置，才能获得良好的用户体验。因此，现在很多消费者在选购智能电视盒的时候，都会十分在意硬件配置。那么，哪种配置的智能电视盒最受消费者青睐呢？我们来看一组智能电视盒硬件配置的大数据。

1GB内存是目前智能电视盒的主流配置，2GB内存机型紧随其后

智能电视盒内存RAM大小，是一件非常值得关注的事情。和PC一样，如果内存过小，智能电视盒在运行的时候，就会由于内存不足出现卡顿、反应缓慢等不良现象，会严重影响用户体验。根据大数据显示，2016年5月，线上销售的智能电视盒产品中，512M内存产品占为8.1%；1GB内存产品占比为58.7%，2GB内存产品占比为23.3%，还有其他内存大小产品，占比为9.9%。

很多4K智能电视盒都配备了2GB内存

 一般来说，对于1080P智能电视盒来说，1GB内存基本上可以满足用户的使用需求。而如果是4K超高清分辨率，即支持3840x2160分辨率的智能电视盒，建议大家选择2GB内存的产品。因为在视频解码的时候，不仅需要处理器的支持，还需要有足够的内容进行缓冲。如果内存过小，视频解码的流畅些就会大打折扣。因为智能电视盒在启动之后，内置的很多系统应用也要占据一定的内存空间。

好了，本周的家电大数据，我们关注了国内线上智能电视盒市场发展的一些大数据，相信大家对行业动向和产品方面也有了一定了解。下周六同一时间再见。