都年底了，彩电行业还有哪些变数？

2016年“口水战”、“海报战”、“促销战”此起彼伏的彩电业，到年底终于告一段落，然而平静的表象背后，产业上游却是暗流涌动，酝酿着一场风云变化。

　　液晶：夏普砍断三星货源 影响供需平衡

　　近日，夏普宣布将从2017 年起全面停止供应电视用面板给三星，LG 电子也被夏普告知明年将中止供货。而最新消息传出，除了韩厂之外，拒绝交回美国夏普品牌使用权的海信，也恐被夏普中断面板供应。日经新闻 21 日指出，鸿海、夏普共同营运的堺市 10 代面板厂（SDP）正进行相关调整，计划于 2017 年中断和海信的交易，将停止供应电视用面板给海信。

　　不管是三星、LG，还是海信，都是全球的电视大户，夏普此举无疑打乱了面板行业的结构。“明年第一季度的供需我们本来分析是平稳的，不过因为SDP大的战略调整这个变数，可能会打乱这个节奏。”奥维云网(AVC)显示产业链事业部任高级研究经理崔吉龙对记者表示，“这个事件中三星的缺口才是真正的问题点，目前没有一家能填补这个缺口。三星VD向三星显示、华星光电、BOE等各个面板厂都提了增量需求，但还没有补齐，所以和一向不往来的LG显示也在沟通中，但沟通结果现在不确定，可能会成为双方的‘破冰之旅’。”

　　据悉，今年12月除个别尺寸供货吃紧外，其他的整体供需和价格仍处于平稳状态，而2017年第1季原本是整机出货的淡季，整体供需将延续今年年末的平衡，而且略有余裕的状态，但现在这个平衡被打破了。三星是夏普最大的客户，向夏普采购约一半的产能，同时三星的液晶电视出货量占全球电视出货量约近25%，作为龙头老大，在全年面板采购不足的情况下，三星可能从第1季就开始加价增加采购。WitsView 研究经理胡家榕表示，夏普此时宣布断货三星，预期面板供应更吃紧，使得涨价延续到明年第一季，预估将续涨 5% 左右。液晶面板价格继续上扬，对电视厂商而言显然不利。

　　同时，鸿海已经将2017年夏普电视品牌全球出货计划，从600万台上调至1000万台，主要目标增长市场是中国和亚太地区。特别是针对中国的“天虎计划”，锁定45寸、50寸、60寸和70寸电视，这将严重冲击上述尺寸的面板供需。IHS资深研究总监谢勤益表示，夏普决定2017年减少对外面板供应，将带来面板供应链的“质变”，一些规模较小的电视厂，可取得面板供给将被削减恐被挤出市场；另一方面，电视厂商竞争从终端市场已经逐渐发展成上游面板资源的竞争，而且面板到整机代工制造再到品牌出海口这种垂直整合模式较越来越明显，有整机代工与品牌支持的面板厂将日益壮大。

　　OLED：2017年电视普及或有重大突破

　　在液晶电视收到面板供需失衡制约的同时，OLED电视正在大范围渗透。

　　整机企业中，OLED的阵营再次扩大，韩国LG和国内的创维、长虹、康佳在今年推出了多款OLED电视，飞利浦、美兹、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel、松下等国际巨头，也于今年开始纷纷加码OLED电视产品；行业上游，LGD表示，55寸OLED面板的良率达到85%，2017年OLED电视面板产能规划为200万片，能让OLED在市场上有更大的竞争力，同时，京东方、华星光电、夏普等主流面板厂商今年相继加入OLED阵营，未来三年大尺寸OLED面板产能或将迅速释放。

　　LG Display OLED事业部社长吕相德确认，将在2017年的CES上展出首款壁纸电视，新形态的壁纸电视的出现，将充分发挥OLED超薄、可卷曲、极限视角等特性，或将引发OLED电视的消费热潮。据创维集团副总裁刘棠枝透露，创维的墙纸电视也在2017年十月左右推出，他认为墙纸电视是代表未来形态的高科彩电产品，必将提升大众对OLED技术的认知。

　　另外有消息称，索尼也将于CES展上推出两款4K OLED电视，其尺寸分别为55英寸和65英寸，并支持HDR技术。全球电视出货前6强中，LG、创维已经明确进入到OLED阵营，随着索尼的加入，液晶与OLED两大技术路线的阵营开始趋于平衡，2017年两大显示技术将迎来一场势均力敌的较量。

　　据Futuresource Consulting报告预测，2016年OLED在小众市场中逐步兴起，预计出货量将达到近100万台，虽然仅占据市场总量不足0.5%，但由于OLED的高端定位和较高售价，从市场销售总额上看，OLED占据了3%的份额。数据显示，在中国目前55寸的OLED在2000美金以上的市场占比是44%，但在北美已经达到了80%，65寸的OLED在3000美金以上的市场占比，中国目前是占16%，但是北美已经占到67%。在高端市场，OLED电视的前景毋庸置疑。

　　随着成本下降，国内OLED电视将进入快速普及期。刘棠枝表示，目前OLED电视在高端产品上面与LCD产品的价差大概在2倍，预计明年5.1、6.18或将降到1.5倍左右，到10.1可能还有下降。刘棠枝认为， 2017年5.1将会是OLED的第一个爆发点，销量同比2016年将会增加5倍，10.1销量同比将会增加10倍。