现在的电视市场到底怎样了?从CES我们就可以找到一些线索。《连线》杂志刊文称,中国超低价电视越来越流行,三星、索尼、LG用OLED高端电视反击,中国低价电视与高端电视形成对峙之势。
全文如下:
用4K OLED电视播放HDR视频,它代表了当今电视的最高技术。黑色的等级很深,对比度完美,颜色靓丽。每一帧画面都很迷人,就像艺术品一样。
在今年的CES展会上,LG、索尼展示了OLED电视,三星也带来让人赞叹的LCD电视,这些电视都很炫目。虽然OLED电视的价格正在下降,即使是最便宜的版本,仍然要花不少钱。用同样的价钱,你可以购买几台海信或者TCL 4K电视。中国企业还提供安装高端面板的电视,但在美国,中国产品主要的卖点还是“便宜”。你绝对不会将这些电视与OLED电视混淆,不过这些电视同样配置强大,还提供一些额外服务,比如像Roku一样的服务。尽管如此,中国电视最诱人的地方还是价格。
与LG、三星、索尼电视相比,中国廉价电视瞄准不同的市场,它们可以夺得一些份额。高端电视越来越好,同样的,廉价电视也越来越好。Gartner研究副总裁布莱恩·布洛(Brian Blau)认为:“不太知名的电视品牌可能会对美国造成影响,这是完全可能的事。现有品牌拥有品牌优势,可以花钱在媒体打广告,它们不会轻易放弃的。”
降低的门槛
海信与TCL正在崛起。分析师预测,今年销售的电视一半以上将会安装4K面板,消费技术协会(Consumer Technology Association)认为,在HD革命的前几年里,4K电视的普及速度快过HDTV。近几年来,4K电视的价格迅速下降,流媒体平台不断增加4K内容。
4年前,如果你想购买4K电视,选择面很窄,价格高达2万美元。现在,购买一款可以播放HDR视频的电视连500美元都不到,HDR可以让图像更真实,色彩更丰富。
图像改进的速度比价格下降的速度还要快。LG、三星、索尼、Vizio遥遥领先,在低价产品也是它们领先。2年前,如果你跑到店铺买电视,问店员有没有2000美元的4K OLED HDR电视,他们会嘲笑你。今天情况不同了,你用2000美元可以买到LG 55英寸OLED B系列电视。再看看亚马逊畅销排行榜,你会吓一跳,OLED缺席,排名前三的电视来自TCL,内置Roku,售价只有330美元甚至更少。
如果谈到高端电视,情况就不同了。NPD集团产业分析师、副总裁史蒂芬·贝克(Stephen Baker)说:“电视一般是家里最大的屏幕,放在最显眼的地方,一直以来,用户喜欢选择大家认可的品牌。消费者向别人展示自己的电视,他们希望电视看起来很棒,希望投资购买很值得。出色的设计、出色的技术、出色的画面,这是他们所追求的……对于中国品牌来说,要进入该市场仍然很难。”
贝克还说,与便宜的电视相比,即使功能相同、画质相同,用户也愿意多花些钱选择知名品牌。去年,大品牌60及60英尺以上电视机将近一半的售价不到1000美元,这些电视还不是高端机型。至于小型32英寸电视,消费者愿意多花50美元收购三星、Vizio等知名品牌的电视。
购买强大而便宜的电视是明智的,一点也没有错。如果你增加一些预算,可能会得到更大的回报。高端电视与便宜电视正在展开对决,LG、三星、索尼面临挑战,因为4K开始加速普及。现在便宜的电视可以用很低的价格提供不错的画质,高端品牌如何才能让高价电视脱颖而出呢?
购买顶尖电视能得到什么?
如果购买高质量电视,多花钱还是值得的。首先是屏幕。是不是只有OLED面板才能提供很棒的画质?不是的,但是OLED的确有它的优势。OLED的黑色更深,每一个像素都拥有独立照明元件,超亮的像素可以与纯黑的像素紧紧依靠,光线不会泄露。结果电视呈现出超高对比度,要让图像漂亮,对比度至关重要。OLED面板很薄,视角超广,响应时间超快。
但是顶尖LCD电视同样很棒。与OLED相比,LCD的亮度甚至更高,播放HDR视频时它可以精准控制亮度。LCD的颜色范围很广,可以增强真实感。高端LCD和OLED电视都可以100%呈现DCI-P3色域,电影产业使用的颜色标准正是DCI-P3。
分辨率、色域、对比度是高端电视的“圣杯”,三星、索尼和LG还为旗舰电视增加了更多优点。三星为OLED电视加入了“量子点”技术,量子点可以用纳米晶体调节电视色彩,让画面更完美,它还可以扩大视角和颜色范围,即使用很高的亮度显示,颜色也不会显得苍白。
索尼在Bravia A1E OLED电视中引进了LG开发的Crystal Sound技术,它将音箱彻底抛弃。屏幕背后固定了4个转换器,它们可以振动,借此传输音频,从而创造出一种幻觉:似乎声音是从屏幕发出的。虽然索尼使用的是LG的面板,但是索尼自己拥有X1 Extreme处理器,它可以让图像更清晰,让细节更丰富,让颜色更漂亮。在电视历史上,LG电视的画质一直都是最佳的,2017年,LG更上层楼,新推出的电视亮度增加了25%,可以显示DCI-P3色域99%以上的颜色。
除了价格惊人,厂商还在高端电视的设计上煞费苦心。LG展示的Signature OLED W7电视只有2.5毫米厚,重量17磅(约7.7千克),电视可以像图画一样挂在墙壁上。为什么如此薄?LG将所有处理单元和输入输出接口放在了电视的Dolby Atmos音箱中。三星也采用了类似的设计,只是电子元件通过透明线缆与屏幕连接。索尼OLED电视模仿巨型画框,组件与接口装在后置底座上。没错,花500美元可以买到色域很广的4K HDR电视,但是价格更高的电视对比度更高、色彩更精准、动态范围更广,同时支持HDR 10和Dolby Vision标准。
高端电视能够变成主流产品吗?
不论你打算用多少钱购买电视,你所面对的都是一个买方市场。如果你想买一台超好的OLED或者LCD电视,你会发现它们都比过去更好,价格也低了许多。如果你的要求不高,只是想买台电视看看故事片,你可以用很低的价格买到不错的产品。最终,所有高端电视拥有的画质增强技术都会下沉,进入低价电视。Gartner分析师布洛说:“每年高端电视的价格都会下跌,现在高端电视正在经历新一轮技术变革,正因如此价格才会下降。”
每一年在CES展会上都会出现一些惊人的技术。5.5万美元的耳机,没有人会将它带到地铁使用;超酷3屏幕笔记本,重量不到11磅,的确引人注目但不会流入平常百姓家。电视不同,梦幻电视触手可及。几年前的梦幻电视价格超贵,而且不支持4K和HDR,现在电视更好了,价格不到2000美元。OLED价格很公道,它来得很及时,因为下一轮电视革命已经开始。
虽然廉价电视的销量超过了OLED电视,但是LG仍然宣称自己的电视在特定领域很流行。2016年,在价格超过2000美元的电视市场,LG OLED电视占了21%的市场。在3000及3000美元以上的市场,OLED电视占了销量的25%。现在OLED电视的竞争越来越激烈,高端LCD电视越来越好,低端LCD电视价格超低,LG想向下游进军。
LG营销主管阿勒斯(Tim Alessi)说:“OLED存在的目的并不只是为了拿奖,销售也目的。”
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