高端与高性价比不冲突 OLED电视将迎降价潮

高端定位的商品，不一定就意味着高价，也可以具备高性价比。屏幕能够主动发光的OLED电视，在画质上远超液晶电视，这是不争的事实。

　　不过，高高在上的价位，一直是让OLED电视市场进一步普及的障碍。例如，目前正在销售中的55英寸OLED电视平均售价要15000元左右，此价格比同等尺寸高端液晶电视均价要高出一倍，这自然会让相当多的消费者望而却步。

　　去年以来，由于三星关闭第7代液晶面板生产线、松下停产液晶电视面板业务以及LGD部分液晶面板生产线转为OLED面板，全球液晶电视面板市场已持续呈现供需紧张状况，并且在短期内看不到缓解的可能性。这也导致了一年来液晶电视面板供应均价同比大涨50%以上，导致液晶电视售价明显上涨。

　　笔者获悉，在2017年3月之内，在创维的强力带动下，中国OLED电视市场将会迎来降价潮，在液晶电视大面积涨价的环境下，OLED电视降价之举自然有利于奠定自身的竞争优势。

　　在OLED产业发展初期，业界对OLED电视面板开发完成进度和质量很担忧，但通过技术改善，OLED电视之前的残影状况已解决;在产品寿命方面，OLED电视使用10多年也没有任何问题。

　　在良品率方面，虽然OLED电视面板生产比液晶面板更难，但是现在已达成理想良品率。2016年11月，LGD相关负责人表示，55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。这就意味着，OLED面板良品率与液晶面板已相差无几，将进一步降低OLED电视面板的生产成本，彻底消除了业界关于良品率的担心，也让更多的厂商坚信OLED电视产品。

　　面对液晶面板供货价格大幅度上扬，整机彩电厂商在高端市场转投OLED电视阵营，似乎成了唯一的出路。

　　在2016年12月14日于杭州召开的“2016中国OLED显示产业峰会”上，中国OLED显示产业联盟理事长单位——创维集团副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝在《下一个风口——OLED》主题演讲中表示，创维预计在2017年五一节OLED电视市场将会有第一个爆发点，将比2016年五一节OLED电视销量会增加5倍;到了2017年的国庆节，真正下一个风口就开始了，在这个爆发点，OLED电视销量预计会比2016年国庆节增加将近10倍，这是创维对中国市场一个简单判断。

　　随着上游OLED面板技术不断成熟，产能稳步壮大，使得OLED电视的成本迅速降低。目前OLED电视市场销量同比增长速度还达不到刘棠枝所言的“5-10倍”，所以，OLED电视通过降价来凸显高性价比优势，从而吸引更多消费者的踊跃购买，已经势在必行。

　　近日，创维刘棠枝在接受媒体专访时明确说到，创维将在2017年3月对OLED电视售价大幅度下调，将会以极具竞争力的价格强烈冲击高端彩电市场。

　　笔者估计，创维OLED电视率先启动大降价举措后，LG、索尼、长虹、康佳、飞利浦等OLED电视厂家将会纷纷跟进，掀起全国范围的降价潮。对于经销商和消费者来说，OLED电视价格跳水自然是好事，也将意味着经历前两年的市场导入期之后，OLED电视市场在2017年将会真正迈入普及期。