手握6大品牌 海尔军团征战全球家电市场

3月8日，上海中心，全球白色家电航母海尔举行海尔家电品牌全球化发布会，首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略：由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化，由单一品牌覆盖全球每一个本土市场到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求。海尔希望将自身打造成全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。

海尔集团董事局副主席、执行总裁梁海山出席海尔家电品牌全球化发布会

　　海尔集团董事局副主席、执行总裁梁海山在会上表示，“人单合一”模式是海尔实现品牌全球化的重要路径。此前，海尔已经“人单合一”模式复制到日本的三洋电器、新西兰的Fisher & Paykel，2016年又开始在美国的GE Appliances复制，因而海尔品牌全球化的本质即是“人单合一”模式的国际化。此次品牌全球化战略的发布也是对“人单合一”商业模式国际化进程的一次加速，使其快速在全球用户层级落地。

　　6大品牌协同 “海尔系”军团作战

　　本次发布会的召开，标志着海尔此前一直以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态，将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级，而海尔旗下每一个品牌的市场格局都将随之重塑。

　　去年加入海尔家族的GE Appliances是北美第一厨房家电品牌，其在美国市场的品牌知名度和嵌入式厨电市场品牌占有率均高居行业第一，并且在欧洲也有销售。但随着海尔对旗下6大主要品牌进行全球协同扩张，GE Appliances将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程。

GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck介绍GE Appliances全球化战略

　　据GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck在现场介绍，GE Appliances全球化进程第一站是进入中国，2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店，通过工程、建材、家装和橱柜四个市场渠道以及线上线下交互体验，最大范围内满足中国市场对专业厨房的消费需求。

　　新西兰国宝级家电品牌Fisher & Paykel，也将从澳洲市场向中国、美洲等主要市场扩张，最终实现向全球化家电品牌的跨越。

　　此外，卡萨帝也在继欧洲之后进入澳洲、北美等国际市场，开始加速品牌全球化的进程，从而让除海尔之外的另外5大家电品牌都成为全球化品牌。

　　在海尔六大品牌实现全球协同的同时，海尔还将升级每个品牌对单一市场的个性化满足能力，即每个市场都由多个全球品牌进行差异化满足。例如，在中国市场，海尔将以至少五个品牌协同满足用户个性化需求，其中，海尔定位为智慧家电品牌，卡萨帝坚持国际高端家电的品牌形象，统帅则是聚焦年轻消费群体的时尚品牌，Fisher & Paykel以国际顶级家电品牌的定位进入中国，而定位专业厨房的GE Appliances将携带美式生活体验进入中国市场。

　　在欧洲、澳洲、美洲等市场，海尔也将采取同样的品牌战略。未来，在全球不同市场上消费者都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足。

　　打造“世界第一家电品牌集群”

　　根据欧睿国际数据显示，海尔已经连续8年蝉联全球白色家电第一品牌，而此番海尔六大家电品牌全球化战略的发布，标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。

　　Rick Hasselbeck表示，GE Appliances与海尔通过市场资源共享、供应链资源协同、研发资源共享、“人单合一”模式创新，将协同产生第一竞争力。

　　海尔系六大家电品牌全球协同，在重塑市场格局的同时，也能更为精准地响应用户需求的能力也将全面升级。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，海尔向世界展示了中国企业的实力，正在引领全球家电产业的发展。她希望海尔能在全球化的道路上扬帆起航，开创家电行业发展的新纪元。