搏杀正酣 格力或被美的与海尔甩出几条街

　　在2016年，中国市场共卖出了4779万台空调、3462万台冰箱、3428万台洗衣机;零售额分别达到了1606亿元、964亿元、615亿元。在家电需求日趋饱和的情况下，中国的白电行业依然交出了一份不错的答卷。

　　白电行业的利好传来，那么白电三巨头的表现又是如何呢?随着2016年年度业绩报告的相继发布，格力电器(以下简称“格力”)、美的集团(以下简称“美的”)、青岛海尔(以下简称“海尔”)三家企业的市场表现有了结果：美的营收最高，海尔营收增幅最大，格力营收排名第三。

　　此外，根据最新公布的一季度报告，美的、海尔、格力业绩飘红。美的实现营业收入597.6亿元，同比增长55.9%;归属上市公司股东净利润43.5亿元，同比增长11.4%。海尔营业收入377.4亿元，同比增长69.73%;归属上市公司股东净利润17.4亿元，增长8.9%。格力营业收入达到296.8亿元，同比增长20.5%;归属上市公司股东净利润40.15亿元，同比增长27.05%。

　　三家巨头“富可敌国”

　　近三年来，在白电行业的江湖中，美的稳坐一哥的位置。

　　美的2016年年度业绩报告显示，美的2016年年度实现营业收入1590亿元，蝉联榜首。

　　“以产品和用户为中心，持续产品结构优化，稳步提升产品力;持续加大研发投入，截至2016年，美的集团累计拥有授权专利已达26000余件;全面深化渠道布局，电商业务快速增长，2016年美的电商整体销售超过230亿元。”美的在财报中称，“拓展智慧家居产业，深化智慧家居布局，保持行业领先优势。整体毛利率为27.39%，同比提升1.47个百分点。”

　　“白电一哥”的竞争对手格力在2016年年度的表现也不错。

　　格力财报显示，在2016年年度的经营中，实现营业收入1083.03亿元。这一收入比美的少了31.9%，且其2016年年度的营业收入增长速度也比美的慢了近4个百分点。

　　据法治周末记者不完全统计，格力营业收入较去年同期相比增长10.8%;美的则为14.88%，增长幅度略高于格力。

　　那么同属于白电三巨头之一的海尔表现又如何呢?

　　财报显示，在2016年年度的经营中，海尔实现营业收入1190.66亿元，同比增长32.59%。其增长幅度远远高于格力和美的。

　　法治周末记者查询三巨头2014年、2015年的年度业绩报告发现，2014年和2015年的营收排名，依次是美的、格力、海尔。但这个格局在2016年发生了变化，2016年格力的营收比2014年减少了约294亿元;美的营收比2014年增加了约173亿元;海尔进步最大，营收比2014年增加了221亿元，从长期的行业老三，晋升为2016年营收第二名。

　　“前几年海尔在不断地调整战略，到2017年智慧家庭的战略定位已非常清晰，剩下的工作就是夯实基础，这就必然带来业绩的有效增长。”产业观察家洪仕斌向法治周末记者分析道，“在物联网板块和智能板块，海尔已然走在了前列。”

　　此外，法治周末记者还注意到了另外一点。

　　如果将三巨头的营收规模简单相加，可以得出三家的营收规模约为“3863.69亿元”。而根据IMF在2016年所做的经济发展状况排名，中国白电大巨头在2016年的营收总值已经超过克罗地亚、土库曼斯坦等国的GDP。

　　“三大家电巨头的产业布局是格力专业化、美的多元化、海尔广泛多元化，但美的和海尔的多元化发展路径中战略重心有所差异，海尔多元化领域更宽泛，不仅有黑电、手机，甚至也有IT产业。”产业观察家刘步尘点评道，“三巨头的发展路径、经营模式、企业风格不尽相同，经营结果也有很大差别。”

　　美的未来的发展最为良性

　　营业收入意味着市场规模大小，利润高低则意味着一家企业盈利能力的强弱。

　　那么，白电三巨头在2016年的利润率表现如何?

　　法治周末记者梳理财报发现，在盈利能力上，格力依然保持着强势地位，其净利润略高于美的。格力财报显示，归属于上市公司股东的净利润为154.21亿元。

　　与此同时，美的财报显示，其归属于上市公司股东的净利润为146.84亿元;海尔财报显示，其归属于上市公司股东的净利润为50.37亿元。

　　不过，法治周末记者分析2014年、2015年和2016年财报发现，在三巨头中，只有美的的净利润呈现出逐年增长的情况，格力和海尔的净利润都在2015年出现了下滑。

　　数据显示，在2014年至2016年，美的的净利润分别为105.02亿元、127.07亿元、146.84亿元;格力的净利润分别为141.55亿元、125.32亿元、154.21亿元;海尔的净利润分别为53.38亿元、43.01亿元、50.37亿元。

　　“美的这几年营收和净利润增长很快，和美的集团持续优化产品结构有关。换言之，既能上销量，又能实现较好盈利的产品多了。”刘步尘对法治周末记者说道，“预计2017年美的营收会领先格力800亿元以上，净利润差距也将逐步拉开。”

　　同时据洪仕斌预测，美的在2017年的营收或将迈入2000亿元。

　　“美的的战略定位很清晰，它就是一家横跨消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统的全球化科技集团，不论在上游收购库卡，还是在下游与东芝进行合作，这些都是为清晰的战略定位做支撑。”洪仕斌分析道，“所以一旦突破2000亿元，美的肯定优胜于格力、海尔，且根据它现在的成长态势，我认为美的的发展是最为良性的。”

　　格力未来可能被美的和海尔甩掉

　　数位接受法治周末记者采访的业内人士认为，格力虽然今年营收净利双增，但面临的挑战依然不小。

　　法治周末记者查询了格力近三年的业绩情况。

　　2016年，格力实现营业收入为1083.03亿元，同比增长10.8%;归属于上市公司股东的净利润为154.21亿元，同比增长23.05%。

　　2015年，格力实现营业收入为977.45亿元，同比下滑29.04%;归属于上市公司股东的净利润为125.32亿元，同比下滑11.47%。

　　2014年，格力实现营业收入为1377.5亿元，同比增长16.12%;归属于上市公司股东的净利润为141.55亿元，同比增长30.22%。

　　综合来看，格力目前2016年年度的营业收入表现依然未能恢复到2014年的水平。

　　“格力营收大幅起落，最大的问题是没有培育出增量市场，未能培育出第二个支柱型产业，多元化战略喊了多年仍然原地踏步。”刘步尘对法治周末记者表示。

　　法治周末记者查询格力2016年度业绩报告发现，格力空调的营业收入为880.85亿元，占总营业收入比重为81.33%。而2012年之前，空调营收占格力总营收的比例也高于88%。

　　“虽然2016年格力营收实现约10%增长，这个增幅并不是很高。”刘步尘告诉法治周末记者，“这个增长也和2016年第四季度格力加大对经销商压货力度有关。”

　　不过对于格力在2017年的发展，刘步尘预测，可能会出现一个大幅增长，而该增长主要来自格力和珠海银隆新能源有限公司(以下简称“珠海银隆”)的200亿元关联交易。

　　今年2月24日，格力就收购珠海银隆问题答复深交所问询时称，如该关联交易全部完成，可为公司营业收入带来162.4亿元增量。

　　“若撇开与珠海银联关联交易的影响，2017年格力自身业绩增幅低于2016年的可能性更大。”刘步尘告诉法治周末记者。

　　他认为，主要原因在于空调行业环境未有明显改善，甚至因为全国收紧对房地产市场的管控，今年的情况可能糟于2016年;在国际市场方面，格力也不像美的、海尔那样实施布局，因此，海外市场对格力的营收贡献一直不高;在新业务布局方面，格力手机不能指望，新能源汽车前途不明，格力洗衣机刚推向市场，这几块几乎可以忽略不计。

　　“如果未来格力不将发展战略定位清楚，且在多元化突破时如果不能取得有效支撑，未来的白电三巨头三足鼎立的格局，可能会形成两强相争，一两年后格力可能会被美的、海尔甩出去。”洪仕斌对法治周末记者说道。