白电领涨家电网购市场 农村市场快速拉升

8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。

第九届中国家电网购高峰论坛

　　报告显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%。其中，传统四大家电(电视、空调、冰箱、洗衣机)网购零售额达747亿元，两净(净水器、空气净化器)产品、厨卫大电和传统小家电368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

　　从渠道格局来看，2017年上半年，京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫则占28%，苏宁云商占9.4%，京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动，家电网购市场格局变化不大。

　　从各品类看，白色家电领涨2017上半年家电网购市场。具体来看，2017年1-6月，空调线上零售额增幅达88.2%，冰箱达36.7%，洗衣机达43.5%，厨房电器达50.4%，空气净化器达54%，净水设备达37.6%，而平板电视仅为10.1%，手机则只有3.1%。

　　虽然家电网购规模迎新高，但由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响，2017上半年家电网购市场整体增幅被拉低。不过，值得欣喜的是，2017年上半年纯家电产品线上市场规模1115亿元，增幅高达33.1%，高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点。

　　除了家电总体规模上扬之外，报告称，2017年上半年，家电网购市场加速了“渠道向下”、“产品向上”的进程，促进我国消费结构转型。

第九届中国家电网购高峰论坛

　　分别来看，在渠道方面，2017年上半年，电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

　　在农村网购零售额上，农村家电网购呈现快速上升势头。报告显示，2017年上半年农村网购零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度，最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示，今年618期间，家电类产品人气最高。

　　在产品上，2017年上半年网购市场产品高端化升级显现，品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。报告称，各领域线上销售排名第一的家电产品，普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品，产品才是家电网购市场第一推动力。

　　此外，尤为一提的是，随着中国品牌的崛起，家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位。报告表明，2017上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%;彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。

　　工业和信息化部电子信息司巡视员胡燕在论坛上表示，消费模式的转变和升级为企业发展带来了机遇，企业要高举质量品牌大旗，铸就核心价值。