中国品牌出征IFA 如何逾越德国这几座“家电大山”？

        IFA国际电子消费展于今日正式在德国的首都柏林拉开帷幕，近两年的IFA展上，中国品牌的身影逐渐增多，这背后伴随着中国科技公司的全球化扩张。今年TCL、海信、创维、联想、格力等企业也纷纷参展。

　　尽管中国品牌出海已经成为近两年国内科技圈、制造业企业的发展潮流，但在高利润率的高端市场，中国品牌的话语权仍然很有限。就家电行业而言，德国的这几家企业仍然在欧洲乃至全球范围内的市场上风生水起。

　　今天小编就带大家了解下，这几家工匠品质的代名词德国本土品牌。

　　博世/西门子

BOSCH博世

　　BOSCH博世是德系精工代表的企业之一，自1886年Robert Bosch在斯图加特市创立了“精密机械和电气工程车间”至今，已有一百三十余年的历史了。

　　博世的总部设立于德国南部的斯图加特市，公司员工超过23万人，遍布全球50多个国家，2015年位列世界500强第150名。

　　在1933年莱比锡春季博览会上，博世第一台带压缩机的冰箱的成功亮相，令冰箱业同行大为惊讶，从此博世迈开了进军家电市场的第一步，之后更多的博世家电产品， 渐渐在炉灶、洗碗机、洗衣机以及电动厨房多用机领域都享有盛名。

　　110年的家电制造历史，一贯高质量的产品，使博世一直雄踞欧洲家电市场领导地位。目前博世在洗衣机、冰箱等白色电器上有着质量保障。

西门子

　　我们熟知的另外一个德国家电品牌西门子，现在也正式被纳入博世旗下。博世家电与西门子家电于1967双方各自出资50%，成立“博世-西门子家电公司”。2014年9月，博世集团和西门子股份公司已经达成协议，前者以30亿欧元的价格收购西门子持有双方合资公司的50%股份。按照双方达成的协议，博西家电将成为博世集团的全资子公司，同时也意味着西门子集团将不再涉及任何家电业务，但西门子家电品牌依然保留。

　　目前，博世和西门子家电电器集团的销售额，在欧洲排名第一，世界排名第三。一百多年的技术积累和值得信任的产品质量是品牌成功的秘诀。

　　美诺

　　由于在中国的营销行为很少，大多数人并不怎么熟悉这个德国品牌，但实际上Miele美诺却是德国厨房电器品牌中，奢侈品定位的存在。

　　1899年，工程师Carl Miele和商人Reinhard Zinkann在海尔策布罗克小镇相遇并“一拍即合”创立了一家制造奶油分离器的工厂，成立之初工厂仅拥有四台车床和一台钻床，这就是美诺的雏形。

美诺

　　从奶油搅拌机到咖啡机、到洗碗机、到微波炉、到烤箱，乃至洗衣机、吸尘器、扫地机器人，甚至自行车、汽车。美诺设计的领域越来越丰富，但产品质量并没有被打折扣。

　　美诺是业界唯一以20年使用寿命为测试标准设计生产的电器制造商，同时也是返修率最低的品牌之一。

　　同时美诺秉持着线条简洁明晰和外型经典优雅的设计信条，简约但不俗气的外观设计让其产品可适应多数家居环境。同时多次iF和红点奖也是对其工业设计水平的认可。陈列于纽约现代设计博物馆（Museum of Modern Art）与芝加哥博物馆中，都可以看到美诺的产品陈列。

　　博朗

　　作为全球小家电巨头，博朗可谓是德国最具有代表性的品牌之一。自1951年研发博朗首款电动剃须刀以来，博朗甚至已经成为了该品类的代名词。

　　博朗1921年Max Braun创始德国博朗公司，发展至今，旗下10大类200多种产品已涉及电动剃须刀、女用剃毛器、美发产品、厨房小家电等多个领域。

　　二战期间，博朗法兰克福工厂几乎被完全摧毁，在仅有150名员工的情况下Max Braun开始重建他的公司。1955年，23岁的Dieter Rams加入博朗团队，开始了他的传奇设计生涯。他主张设计应该是less but better（简而精）的。而这种设计主张也逐渐演变成了产品“功能、质量、审美”的三大竞争力。苹果的设计主管Ive作品深受这种风格影响。

博朗

博朗是主打质量的德国家电品牌中，为数不多不断应用新技术在产品上的公司之一。

　　声波科技专利可以对剃须过程岁时给出角度调整，在保证剃须效果的同时还可提升舒适度和安全性。相关的马达技术也随后应用到了博朗的电动牙刷欧乐B上。

　　博朗获得国际认可的产品设计奖项过百，专利突破八千项。长达六十年来常居欧洲“最受男士欢迎剃须刀”的宝座。

　　总结

　　中国家电企业近几年的发展势头有目共睹，而无论是前几年的智能家居物联网，还是今年火爆的人工智能，中国人也擅长把最新的技术应用在制造业当中。

　　中国的家电已经逐渐告别了从无到有的普及阶段，国内也刮着消费升级的新风潮。但国内家电产品的售后问题，是行业最大的痛点之一，这无疑就暴露了产品质量的问题。

　　如果把“从无至有”转化成“从有到优”，或许是中国品牌应该向认真甚至固执的德国人学习的地方。