电竞NB华硕、微星双雄备受挑战 戴尔抢攻平价

为令出货与获利摆脱衰退困境，各路人马纷抢进竞争门槛较商用来得较低的电竞笔记型电脑(NB)战场。值得注意的是，位居电竞NB市占与获利领先群的华硕、微星近期再度面临对手群整军来袭，除了戴尔(Dell)旗下顶级品牌Alienware将首推平价机种外，还有大陆海尔旗下电竞品牌雷神(Thunderobot)，正式挂牌新三板，获得市场大力追捧，以及获得香港首富李嘉诚投资的新加坡大厂雷蛇(Razer)，已启动在香港股市IPO计画，预计第4季正式挂牌，三大厂不断强化战力，2018年电竞战火全面升温。

全球消费性NB市场需求衰退，众厂纷转进其他战场求生。其中，虽然电竞NB市场规模不大，2017年所搭载绘图卡规格在NVIDIA GTX 1060以上的电竞NB，出货总量约500多万台，但若加上平价类电竞机种，总出货量应有近千万台，其平均售价及毛利率较传统机种来得更高，近年吸引各路人马跨入抢食，力图撼动华硕、微星领先地位。

事实上，原本电竞属小众市场，然随着NB市况趋冷，但电竞商机却逆势涌现，生态圈快速扩增，拥有强劲品牌ROG的华硕，以及凭借电竞NB翻身的微星，获利表现优异，因此包括联想，戴尔、惠普(HP)、三星电子(Samsung Electronics)、宏碁、技嘉及大陆、欧美等传统PC、周边大厂纷加码展开布局。

据调研机构Jon Peddie Research预估，2016年全球电竞市场硬体销售金额约为261亿美元，并将在2018年突破300亿美元，2015~2018年复合成长率达7%，其中，重度玩家占整体电竞PC用户比重虽仅3%，贡献整体产值高达46%，显见电竞玩家不同于一般用户，价格并非其购机首要考量，符合需求的效能与体验才是关键，也因此能在高阶领域拥有领先优势的业者，获利也更为亮眼。

历经4年来多次交战，华硕、微星在电竞NB、绘图卡地位依旧屹立不摇，电竞NB整体出货与获利实力不断增强，虽然联想稳居大陆电竞NB出货龙头，然其多以类电竞低价机种为主，获利能力不及双雄。 NB业者粗估，若以搭载NVIDIA GTX 1050以上绘图卡的电竞与类电竞机种来看，华硕2017年出货实力至少130万台以上，其中ROG品牌机种约70万台，而专攻电竞的微星2017年出货约在110万~120万台，双雄合计拿下全球电竞NB市场近5成版图。

虽然华硕、微星实力坚强，但有着微星由黑翻红范例，众厂抢进电竞NB的企图心依旧未减，多家业者不断调整策略，期能扳倒双雄，包括雷蛇、雷神及Alienware等实力不容小觑。当中，从游戏滑鼠、耳机与键盘等周边配件起家的新加坡电竞大厂雷蛇，虽然早早就跨入电竞NB市场，亦与联想结盟，并和台代工厂技嘉、蓝天及大陆比亚迪展开设计合作，但成绩未如预期，按其先前所公布的业绩来看，雷蛇2014年亏损约为2,030万美元，然在2016年亏损金额大增至5,960万美元，因此使得电蛇展开IPO筹资大计，最后因未能在美国完成上市，转而选择在香港IPO。

由于电竞热潮近年快速增温，雷蛇虽然陷入亏损，然其在电竞市场品牌实力也相当强劲，因此2017年4月获得香港首富李嘉诚投资约2,500万美元(约新台币7.65亿元)，预估第4季可顺利挂牌上市，市场估计，按港股规定上市发行最少25%流通股计算，届时雷蛇总市值有机会达24亿美元左右，金援到位的雷蛇可望在2018年火力全开。

而另一备受关注的就是海尔旗下电竞品牌子公司雷神，2014年成立首年即获利，现已完成多轮融资，总融资额达人民币1.4亿元，除海尔外，目前主要出资股东包括麟玺创投、紫辉天马、国科瑞祺、同创伟业、赛富基金、优格互联、海立方舟等大陆知名投资机构，近日申请挂牌新三板通过，全面强化银弹实力。新三板为「北京中关村科技园区」非上市股份有限公司进入代办股份系统进行转让试点，挂牌企业均为科技公司，而雷神也是新三板中首家游戏股。

雷神以大陆市场为主，2015年电竞NB出货约12万台，2016年则拉升至20万台，2017年起开始切入台湾、香港、新加坡、马来西亚与西班牙、俄罗斯等市场，估全年出货将可增长至25万~30万台，2018年在海尔集团奥援下，且与台代工厂广达、和硕及蓝天合作紧密，品质与设计迅速提升，已计划进军ASP更高的欧美与日韩战区。雷神2016年营收为人民币10.46亿元，税后净利为人民币2,195.6万元。

近期受到关注的还有戴尔旗下顶级电竞品牌Alienware，将于2018年正式向下推出低价类电竞机种，主要以大陆、东南亚市场为主，全面扩大经济规模。 NB业者表示，Alienware一向专注在高价高规市场，此次决定进入平价市场，对于深耕多年的品牌，以及对戴尔平价机种的冲击难料，显见其在高阶战场难以阻挡华硕ROG与微星夹击抢食危机，不过，若Alienware完全发挥品牌实力，势将对正全面扩大平价电竞机种的惠普、联想、宏碁等NB大厂有所影响。NB业者预期，随着电竞生态链与产值不断扩大，多家业者金援到位或修正策略再攻，2018年全球电竞NB战况将更为惨烈，华硕、微星能否续守领先地位，备受市场关注。