苹果进军电视行业战略日益清晰 成为行业瞩目焦点

腾讯科技讯 作为世界上最大的公司之一，苹果最近已经开始频繁的与Steven Spielberg和Jennifer Aniston这样的一线导演和好莱坞明星进行接触。根据一位电影公司的负责人表示：“有谁不想成为苹果的‘纸牌屋’或‘广告狂人’呢？”

不难想象这样的场景：依然是我们熟悉的各位苹果高管在粉丝、媒体和工程师们的面前登上舞台，不过与发布新iPhone或Apple Watch相比，这一次是关于苹果制作的高品质剧集。

无论这家科技巨头最终是否会推出独立制作的剧集，但苹果的高管们已经开始在洛杉矶忙着筹备第一批节目。今年6月，苹果挖来了索尼影业的联合总裁Zack Van Amburg和Jamie Erlicht，负责苹果的内容购买和视频战略，并且向代理公司和电影公司推广苹果的作品。

尽管苹果初期并不奢望拥有像Netflix这样每年60亿美元的增长速度或规模，但依然迫切希望能够以一种快速有效的方式进军影视业务。根据多位了解苹果计划的消息人士透露，苹果目前正在寻求打造一部以《权力的游戏》、《绝命毒师》、《王冠》为目标的新剧集。不过目前苹果还依然面临很多问题，首先就是如何向全世界展示，毕竟以苹果的号召力，制作班底和演职人员阵容没有任何问题。

“这是一种很美妙的感觉，苹果是世界上最具有创新精神的公司，谁都希望为苹果制作节目。”UTA电视台负责人Matt Rice表示。与许多代理公司一样，UTA已经开始张开怀抱来迎接这个电视行业最炙手可热的新成员。目前苹果对未来的计划守口如瓶，拒绝发表评论。

苹果虽然只在卡尔弗城设立了办公地点，但在好莱坞心目中的地位已经超过了大部分竞争对手，许多经纪人都承认，未来原本应该在Netflix和HBO中选择的项目，也会将苹果考虑进去。毕竟苹果除了拥有空前的品牌号召力之外，2600亿美元的现金储备，足以为新剧集划分至少10亿美元的预算。

而Van Amburg和Erlicht二人的声誉和人脉也起到了非常重要的作用。与Netflix的Ted Sarandos以及从其它领域后加入好莱坞的Cindy Holland不同，二人能够让苹果覆盖到电视行业中绝大部分的市场，是该行业中最顶级的“推销员”。WME的合作伙伴Marc Korman表示，行业内有很多人都相当支持Zack和Jamie。

这是一种巨大的诱惑力，“谁不想成为苹果的‘广告狂人’或‘纸牌屋’？”一位电影公司的CEO表示，而他提到的这两部剧集，正是AMC和Netflix的首部标志性作品。苹果曾希望拍摄Ryan Murphy的《飞越疯人院》系列，而由Sarah Pauls扮演那位著名的恶魔护士，这有可能成为苹果的第一批剧集。

Van Amburg和Erlicht在今年夏天曾与这位多产的制作人讨论了这个项目，并且提出了更丰富的多季拍摄建议。但是与Hulu一样，苹果最终还是败给了Netflix。后者除了承诺拍摄两季之外，还提供了更多额外的政策，让Murphy和他的工作室无法拒绝。不过之前的《美国恐怖故事》，依然可以在Hulu上看到。

除了对《Ratched》产生了浓厚的兴趣之外，苹果其它的计划进展比较缓慢，并且都要经过了深思熟虑。根据几位参与剧本投标的内部人士表示，在新闻发布会上，苹果只对少数的几个项目进行了投标，其中包括了著名导演Steven Spielberg上世界80年代的科幻恐怖惊悚剧集《惊异传奇》以及由Jennifer Aniston和Reese Witherspoon共同出演的早间秀节目。同时Van Amburg和Erlicht还考虑了来自于Dr.Dre和Harvey Weinstein的节目。最近几周，二人和同样刚刚加盟苹果的WGN America前总裁Matt Cherniss一起将目光对准了更多新节目。

其实对苹果拍摄剧集来说，外界还有很多疑虑。比如苹果是否会长期保留发行权，毕竟竞争对手和卖家们都非常关心苹果如何利用自己的流媒体音乐服务、以及从iPhone的屏幕到App Store和拥有每一项优势。现在可以确定的是，苹果并不打算完全拥有自己的内容，而从卖家的角度来看，这也让苹果成为了市场上最“单纯”的买家之一。

包括ICM合作伙伴、导演Chris Silbermann等都提出了非常尖锐的观点。他说：“Van Amburg和Erlicht都很棒，和我们已经有了几十年的合作。但这次是苹果，人人都想将自己的作品卖给苹果。而苹果也要向所有人展示清楚自己的营销、发行和分销策略。毕竟简单来说，苹果的确还是非常与众不同。”