企业加码布局复式洗衣机 抢食10亿蛋糕

供给侧结构性改革背景下，高端复式洗衣机正在成为家电企业抢占市场的一把利剑。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年复式洗衣机零售量将达3.5万台，零售额达3.8亿元，到2020年，预计零售量、零售额将分别增至9万台及10亿元。复式洗衣机已然成为经济新常态下，中国家电行业最具潜力的品类。

　　业内人士认为，随着高端洗衣机市场快速发展，家电企业加速向该领域布局，而这一领域也成为白电企业的增量空间。节后首个交易，家电板块表现亮眼。在整个消费产业中，家电板块涨幅居前列。

　　近年来，随着消费升级以及二胎政策的放开，消费者对复式洗衣机的需求日益旺盛。

　　家电企业加码复式洗衣机

　　奥维云网(AVC)消费者调研数据显示，目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣机的需求，主要为了将大人和婴幼儿的衣物分开洗涤，以及将内衣与外衣、袜子等不同类别的衣物分类洗涤，但是碍于摆放空间受限、进排水设施限制，无法形成购买。分区复式洗衣机的出现，迎合了这部分人的需求。

　　产经观察家洪仕斌指出，复式洗衣机大容量、上下双洗的特点，既能呵护洗涤健康，又节约空间，将成为未来洗衣机市场的主流。

　　市场导向面前，中外洗衣机企业纷纷加码复式洗衣机细分领域，小天鹅、海尔、海信、三星、LG等品牌均有相关产品问世。在洗衣机企业的大力推广下，“分区洗”的概念愈发流行。

　　大容量、智能化需求上升

　　《证券日报》记者在走访市场的过程中发现，尽管越来越多的消费者开始选择复式洗衣机，但在实际使用过程中，一些新的痛点开始出现，其中，产品洗涤容量不够大、高端机不智能等频频被用户“吐槽”。

　　据悉，现在的家庭结构多为四口之家及三代同堂，洗衣机的容量至关重要。此外，有些复式洗衣机虽标榜智能，但却不能实现同时脱水，洗涤剂投放也经常会投错，影响使用体验。如何解决这些问题，成为了洗衣机企业抢夺高端复式市场的关键一环。

　　近日小天鹅推出了比佛利“大器”复式洗衣机，其采用“3kg波轮+12kg滚筒”的上下分区设计，在同样的使用空间中，15kg的超大容量超行业同类产品。在智能化方面，比佛利“大器”复式洗衣机则通过“智能洗衣专家”和“i智能精准自动投放”科技的应用，为用户私人订制专属洗涤解决方案。卡萨帝此前也推出主打复式洗衣机的双子星双滚筒产品，抛出“分区洗”这一概念。

　　“分区洗仅仅是复式洗衣机的初级阶段。”洪仕斌表示，“真正的复式洗衣机，除了分区洗外，还应该具备大容量、智能化等特点，这才是复式洗衣机的核心价值。”