第四季度家电市场喜迎开门红，势头高涨

国庆长假作为第四季度的开端，除了迎来出游热潮，还有买买买的消费热情。苏宁、五星、京东等数据显示，今年国庆长假，家电销售数据较往年均出现大幅增长，且“大单频现”。笔者走访市场也发现，消费者对于家电品质升级的要求更加明显，3c新品、黑科技家电上市即受热捧，成市场热销品。

　　大单频现，品质家电引领消费升级

　　今年十一黄金周，恰逢国庆中秋相逢，不少商家在节前便策划出丰富多彩的活动。实体商家推出的满减、抵扣、买送、抽奖等活动，的确吸引不少消费者。除了人气爆棚，实际零售下单量较往年出现一大亮点——“大单”频现。来自南京苏宁门店的数据显示，单人购买金额超过十万的大单不在少数，大多是一次性购买全套家装家用电器，且倾向于中高端品牌。其中，南京苏宁易购江宁女人街店开出的单笔数额，最高达23万元。该单消费者所购买产品包括三菱重工中央空调、威能采暖、松下新风、家庭影院等全套品牌品质家电。

　　在五星电器，一款集制作果汁、豆浆、果酱、干粉、刨冰、肉馅等多种食品功能于一身的料理机抢占了单一功能的豆浆机和榨汁机的市场份额，长假期间销量增长240%。无论是在苏宁易购、五星电器还是京东商城，类似品牌空气净化器、戴森V8高端吸尘器、IH电饭煲等中高端产品备受消费者关注，且下单量远超平日。

　　苏宁易购相关负责人表示，今年的消费人群普遍更关注产品本身性能、科技含量等品质要求，中高端产品在今年的家电消费份额中占比明显增大，品牌产品、智能产品日渐成消费主流。

　　黑科技家电上市即受热捧，成热销品

　　伴随品质升级的需求，大众对于智能产品、黑科技产品的需求也与日俱增。

　　据悉，国庆期间，海尔携其高端品牌卡萨帝，在全国各大中心城市核心地段，以及高端卖场，陆续推出新品艺术生活展。其中，科技含量高、被称为“美学衣帽间”的纤见洗衣机在本次系列展中，备受青睐。卡萨帝品牌总监表示，该款洗衣机首次将RFID前瞻技术应用于洗护领域，能够通过洗衣机与衣物之间射频识别，自动识别衣物面料，根据面料成分，智能调整洗护方式。比如真丝衣物，它会自动调整水量和力度，对真丝衣物“温柔以待”。产品科技的创新应用，实现机器与衣物的智能“对话”，为每件待洗衣物“量衣定制”专属洗护方案。

　　国庆期间，商茂苏宁门店的OLED科技体验馆一经开放就吸引众多发烧友前来参观。一款环保不伤眼的OLED有机电视受到消费者的追捧，成为众多用户在购买电视时关注的方向。电视品类也逐渐从纯硬件销售变为软硬结合的销售。无独有偶，西门子十字对开门大冰箱及洗干一体机，在国庆旺销中也成为消费者的新宠。

　　新品齐发，抢滩国庆蓄势双十一

　　每年国庆黄金周，也是家电销售旺季，一批家电、数码产品纷纷赶在国庆前发布新品，提前引爆市场。在手机方面，除了价位相对较高的国际品牌也不乏崛起的国产品牌，同时今年的手机品牌不约而同打出“全面屏”概念。

　　iPhone8、iPhoneX、三星Note8、vivoX20等成为今年第四季度手机市场备受消费者关注的新品。来自苏宁的数据显示，vivoX20所在的2000—4000元价位是国庆期间销量相对靠前的价格档。

　　国庆后，新机发布迎来新一波热潮，荣耀畅玩7X、红米Note5、努比亚Z17s、华为Mate 10、Mate 10 Pro纷纷节后上市，在“双十一”前蓄势待发。