享受型家电兴起 背后是传统消费观的瓦解

近年来，洗碗机、干衣机、烤箱等家电产品在市场走俏。

一方面是因为人们收入水平的提高，增加了对产品的消费欲望；另一方面，随着消费主体向80、90后人群的转变，以及厂商们全渠道大力度的产品宣传普及下，人们对产品的认识和了解都愈加深入，“时间”这一观念得到强化。

在经济条件允许的情况下，利用机器替代无意义的重复劳动可以极大地解放时间，以“可以手洗不要机洗”为首的传统观念开始失去其效用。

“省”字当头，享受型家电遭冷落享受型家电产品的市场冷淡，除了产品性能尚未完善外，消费者的观念也是阻碍着它们普及的一个重要因素。

“节俭”是中华民族的传统美德之一，在过去生活条件较为艰苦、物资产品相对稀缺的时候，节俭成为了人们衣食住行的准则。

并且有一些习惯延续到了现在：在饭菜吃不完时，会保留到第二天再吃；能走到的路程绝不打车；一些日常、家电用品损坏了不愿意更替，即使失去了一部分功能（如音响损坏的电视机）；衣服破了不愿买新的，修修补补继续穿。

这里没有对节俭观念进行攻击的意思，恰恰相反，这些行为在过去的时代保证了人们的生活质量。

但万事有度，随着人们收入提高以及生活方式的转变，极端的“节俭”却带来了观念的冲突，洗碗机等产品的碰礁也在情理之中。

以洗碗机为例，典型的“花钱买时间”，与洗衣机的作用相近，都承载着解放人们双手的责任。

但传统观念会认为，就几个碗用手也能洗干净，何必要花大价钱购买机器来洗？时间的充裕让人们可以花费更多的时间去处理琐事。

此外，由于对产品缺乏了解，还会产生“机洗不如手洗干净”、“洗碗机耗费的能源更多”等误解，实际上在正确操作下的洗碗机会比手洗的质量更高，耗费的能源也更低。

时代的潮流在转变，随着年轻一辈的收入提高，他们逐渐成为了消费的主力。在繁忙工作中度过了大半天的年轻人，不愿意下班后还把休息用的时间花费在重复、冗长的家务劳动中。

洗碗机、干衣机、烤箱蒸箱等家电产品大受青睐，不仅是因为产品功能可以节省大量的时间，它们还代表着一种全新的、以追求品质为主的生活方式。

消费升级，品质追求成主流年轻群体对新产品的接受度更高，对家电产品的属性要求不再仅限于实用，如何能有效提高生活品质也成为产品选购的重要标准，洗碗机能大大减轻用户的繁重劳动，干衣机直接省去了晾晒的步骤，烤箱等产品则在烹饪方式上带来了更多选择。

与过往质朴、重功能的传统观念不同，它们都代表着更体面、现代化的生活方式，足以让重视生活品质的年轻人心向往之。

同时，消费者的经济水平也促进了人们观念的转变。

以往的家务劳动往往是手动完成，因为当时物质条件贫乏、人均收入低，洗碗机、干衣机等产品动辄数千块的支出并非每人都能消费得起，时间反而是最不值钱的东西。

如今的白领工作者，工作在一天中占据了大量的时间，甚至加班加点也是常事，想偷得一口喘息的时间都成奢侈。

这种反差促进了传统消费观的瓦解：人们更愿意把仅剩的休息时间，花费在技能提升（外语、乐器、健身等活动），或是纯粹自娱（逛街、看电影等活动），洗碗机、洗衣机等有效压缩家务劳动时间的机器因此得到了消费者的青睐。

除了消费者生活水平以及观念的改变，产品厂商也在宣发、科普上做足了功夫。洗碗机便经历了数年的市场教育和科普，终于在用户生活水平提高、观念改变的大环境下迎来了市场爆发。

干衣机旧时的定位是应付恶劣的南方潮湿天气以及冬天，适应性较低，现在的定位也顺应改变为提高生活品质，让阳台回复阳台的模样；烤箱在西方烹饪中担任着重要的地位，在中国家庭普及度较低，勇于尝新的年轻人自然也乐于接受这种新式的烹饪方式。

它们由幕后走到台前经历了长期的市场预热，经济基础、观念契合、产品认知加深三者缺一不可。