低迷过后步入恢复期 解锁2018年电视产品5大关键词

在2017年，彩电市场普遍呈现低迷态势，面板涨价对上半年影响较大，虽然下半年渐渐走出了阴霾，但总体来看彩电市场依旧不尽如人意。在告别了2017年后，彩电产品在2018年将会呈现什么样的趋势呢？笔者通过几个关键词告诉大家。

　　关键词一：大屏化

　　在《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》中表示，在2017年，消费者在更换电视时最希望的尺寸主要在50-60英寸的范围之内。据中怡康数据显示，距离我们最近的双11、双12电商促销节中，大尺寸电视的销量占比有所上升，其中55吋英寸电视销量占比较大。消费水平的升级促进了消费者购买力的增强，也让消费者对于高品质生活的要求进一步提升。

　　目前京东方在合肥建设的10.5代线已提前投产，该面板线将制造大尺寸电视，包括65英寸、75英寸面板。该面板线在玻璃基板的利用率也有所提升，相比此前8.5代线可进一步提升成本，整体降低大屏电视的购买门槛。此外，华星光电11代线、群创广州10.5代线也将在未来投产，最终反馈至电视价格中，让大屏电视售价下降。同时，在2018年还将有世界杯、冬奥会、亚运会、青奥会等体育赛事，对于大屏电视这类具备优秀观影体验的彩电产品也有一定促进作用。

　　关键词二：人工智能

　　对于家电行业来说，智能化都是未来的一大发展趋势。在去年，携带人工智能的家电产品已经开始初步发展，海尔也推出了首个AI+人工智能智慧家庭解决方案，让人工智能与家电之间的联系更紧密。作为家电产品中智能化进程最高的品类，2017年已经有厂商发布了人工智能电视。

　　近日，工信部引发了《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020）》，从政策上来看非常利于电视产品的人工智能化。2017年人工智能电视的市场份额同比增幅达到80%，伴随消费升级的浪潮，智能化尤其是人工智能，将是彩电市场2018年的发力方向。

　　关键词三：8K

　　在2017年8月，夏普发布全球首款消费级8K电视，第一次将8K概念引入家庭。在距离我们最近的促销节点双12中，4K电视的渗透率已经达到55%。随着消费升级成果进一步显现，未来电视将继续向更高清晰度进行挑战。

　　在2018年1月1日，据韩媒消息报道，LG Display已经成功研发8K OLED电视。在上个月，索尼也爆出消息已注册了8K HDR商标。种种表现都显示了处于消费升级下的新一轮技术“革新”，在4K普及的潮流下，8K或许距离我们已经不再遥远。

　　在2017年12月，京东方全球首条10.5代线提前投产，除大尺寸面板外，8K面板也是京东10.5大年的生产重点。在明年，夏普在广州的10.5代线将开工，实现8K面板量产，对于8K电视的量产有很大帮助。在上月底，夏普正式发布了亲民8K广播机，相对较低的价格，从上游解决了8K电视的内容端缺失，让消费者在购买8K电视后就可以直接观看到8K片源。

　　关键词四：互联网电视

　　2017年互联网电视领头羊乐视的倒下，昭示了互联网电视行业格局的变幻。据奥维云网数据统计，2017年前三季度互联网电视品牌销量同比下降11%，乐视电视在2016年后就呈现出低迷姿态。原本位于乐视其后的小米和暴风，在乐视沉沦后纷纷获得良好增长，预计两者之间的竞争在2018年将持续。

　　从互联内网电视品牌整体来看，2018年的淘汰将继续。目前互联网电视品牌仍有缺乏供应链、产品制造能力较低的特点。在彩电市场中受面板涨价周期影响较大，小米此前的几次涨价相信大家也记忆犹新。这正是互联网电视品牌所缺乏的，在涨价的压力下，其自身体谅并不足以支撑这样的压力，但传统企业则可以内部进行一定消化。互联网电视品牌该如何摆脱同质化现象，做出真正有个性的产品，才能占有市场地位。

　　关键词五：QLED与OLED

　　在近几年中，不少厂商纷纷站队QLED与OLED，双方市场都在不断进行拓展。据数据统计，2017年OLED电视国内增幅超过50%，销量实现20万台。相比OLED，QLED的销量似乎更好一些，从2016年的60万台到2017年的120万台，QLED电视在今年显然优于OLED电视。

　　据预测，2018年OLED与QLED的爱恨情仇仍然不会停止。OLED阵营内，LG、索尼、创维等品牌，仍将在今年持续发力。但由于面板良品率等问题，国内OLED电视规模预计将为55万台。

QLED量子点电视阵营内，包括三星、TCL、海信等彩电品牌。虽然QLED落后于OLED两年后推出，但目前QLED量子点电视已可以降低量子点面板价格，预计今年量子点电视价格将出现回落，销量间达到320万台。

　　2017年，国内彩电市场并未延续2016年的高歌猛进，预计全年彩电销量仅有4800万台，基本与2016年持平。2018年彩电市场仍将处于恢复期，受到面板价格回落、电视市场的触底反弹、体育大年等多方面影响，明年电视行业将会持续恢复。但究竟表现如何，还要等待市场告诉我们答案。