家电业寒冬论是一场思维骗局?

最近，很多人可能真的犯了一个错误：当前家电市场的寒冬，其实就是一道伪命题，一场思维骗局。意图不言而喻！

    壹

当前我们总是在拿行业发展的历史最高点作为对比和参照，结果就是家电业在未来几年，甚至十多年，可能一直都处在下跌和寒冬状态中。因为任何行业都不可能一直永远保持着增长和发展势头。

从这个角度来看，过去一年，以及未来二三年，家电市场的寒冬就是一道典型的伪命题，自己吓唬自己，自己给自己压缩的一种手段吧。因为，任何行业都不可能在其几十年，甚至一百多年的发展过程中，永远保持申通无阻的增长。

最近一年以来的家电市场下滑，就是一个正常的回归常态。因为过去几年，受到家电下乡等政策驱动，中国家电产业规模创下了历史新高，也是最高点。不可能要求家电产业一直保持在这个高点上去奔跑和扩张。

所以市场增整回落到常规状态下，保持稳定而可控的发展速度，是家电产业更加健康和可持续的必经之路。

贰

与产业在过去两年间所创造的高位规模和增速相比，家电行业在未来几年的市场发展和走势，肯定都是呈现同比下跌的趋势。

但是如果将时间轴拉长到50年，甚至100年来看，最近几年内行业的回调、市场下跌是家电产业进行主动、自我修复重要机能。绝对不是坏的事情，反而是产业发展的方向越来越掌握在少数家电大企业手中了。

因为只有这样，才能真正在家电市场上实现"良币驱逐劣币"，达成中国家电产业从全球最大向全球最强的目标。这或许也是"因祸得福"。

梳理任何行业在自身几十年，甚至一百多年的发展过程中，都不可能永远保持畅通无阻的增长。任何行业都处在一个波浪式和螺旋式的发展通道中，涨几年跌几年实属正常。至今已经200多年过去了，没有任何一个行业出现"只涨不跌"的格局。

叁

当然也会存在一些所谓的"例外"。只要是一个行业永远保持增长的话，那么过去增长的空间有多大，未来下跌的幅度也一定有多大。

比如说房地产行业，过去十多年的发展就是一直高速增长，但是这并不代表未来还能够继续保持这种增长节奏，房地产业的拐点很早就出现了，只不过政策这只市场隐形的手一直在幕后托底。否则下跌很早就开始了，现在来看也只是时间问题。因为当前的房地产去库存已经成为中央关注的经济话题。

还有两个最有代表性的行业，一个就是互联网的团购网站，短短半年出现几百家甚至上千家的网站。也不过一年多时间，目前可以真正活下来，活的还不错的团购网站，绝对不会超过10家。另一个则是互联网金融，正所谓"涨的快涨的多"背后，还是跌的也快、出局也多。也就很短的时间，互联网金融创造了行业的增长神话，也刷新了毁灭神话。

肆

其实任何行业都不可能逃离经济规律和产业常态。正所谓是"涨的快"，那么跌的也必然很快，很重。从这个角度来看，家电行业的下跌反而是好事情。可以让更多的厂家和商家在行业放慢速度增长和发展的过程中，探索更多内容、更精细化的商业模式。

可以看到，过去一年多来，很多企业和商家在下行的市场通道中，其实有更多的时间和精力去思考，如何获得更多、更好的发展空间和经营模式。比如说，家电厂家重点在内部的经营管理提效率，外部的市场终端提升战斗力两方面同时谋求突破。同样，家电商家也在谋求更加精细化的经营，更加精准的营销，和更主动的市场出击。

可以说，未来家电厂商在市场整体放慢、回调的状态中，必须要向两端要效率。一是市场端，要谋求更细致、更有效的市场投入，要不断地通过与用户的持续友好交互，探索更多的商业模式和商业形态；二是经营端，要开发更多的好产品，提升更高效的企业运营效率，充分激活每个人在团队中的竞争力，激发商业潜能。