运营商手机导航用户付费意愿极低 需提高渗透率

11月12日消息，根据易观智库最近发布的《2012年第3季度中国运营商位置服务市场季度监测报告》数据显示：第3季度，中国电信天翼导航（协进版）、中国移动手机导航（泰为版）、中国移动手机导航（高德版）及中国移动手机导航（冠图版）分别以34.9%、32.8%、28.7%和3.6%的比例分享中国运营商手机导航付费账户市场份额，前三位的份额相当，三足鼎立局面持续。

    截至9月底，中国移动手机导航（泰为版）、中国电信天翼导航（协进版）、中国移动手机导航（高德版）及中国移动手机导航（冠图版）分别以48.3%、31.1%、18.3%和2.3%的比例分享中国运营商手机导航累计账户市场份额（包括付费账户和免费体验账户）。

    Enfodesk易观智库研究发现，2012上半年中国电信移动用户数已达1.44亿户，天翼导航应用的渗透率为4.2%，但付费用户渗透率仅为0.76%；中国移动用户总数达6.83亿户，手机导航应用的渗透率为2.0%，付费用户渗透率为0.32%，虽然中国移动用户基数大，但中国移动手机导航的用户渗透率还是略低于中国电信天翼导航。

    报告称，天翼导航虽然发展迅猛，但未进入中国电信的基地业务群，其战略地位仍有待提高。目前，其产品除基础的导航等相关功能外，正在加速整合生活服务信息，提供预订等服务，积极拓展新的商业模式。中国移动则明确将位置服务列为集团核心基地业务，几个版本全面发力，整体用户规模上仍旧有压倒性优势。当然，基于目前极低的用户付费意愿，未来市场格局变数较大，两家运营商首先要做的还是先提升产品的渗透率，以在竞争中夺取先机。