挺进移动互联网 中移动总裁深度剖析台前幕后

传统话音业务渐趋饱和、市场竞争不断加剧，深感危机临近的中国移动近年来一直在大力实施战略转型，希望以移动互联网业务为突破口，实现自身的长期持续快速增长。

    “在移动互联网时代，中国移动面对着很多新机遇和新挑战。”中国移动总裁李跃在出席“2012中国移动全球开发者大会”时说，“为此中国移动推出了智能管道、开放平台、特色业务和友好界面等十六个字的移动互联网发展战略。”

    移动互联网新战略

    从行业发展、经济收益到市场环境，传统电信业务面临的挑战是全方位的，同时机遇也是触手可及。迅速兴起的云计算、智能终端、4G等新技术，正在开启许多新的发展空间，而物联网、移动互联网也为传统电信业务增添了大量新的需求。“特别是用户多样化的需求，为运营商提供了很多新发展模式。”李跃说，“未来随着无线宽带系统的不断重组，高速移动通信系统将催生很多新的社会形态。”

    面对快速发展的移动互联网，中国移动的发展战略可以用“智能管道、开放平台、特色业务和友好界面”来概括。智能管道是针对现有网络和业务的提供方式而言，为用户提供差异化、个性化的服务。开放平台则并不仅仅局限于业务领域，“这次举办的2012中国移动全球开发者大会，就是开放平台的一种表现形式。”李跃解释说。开放平台的目的是吸引更多的社会资源，共同参与移动互联网生态环境的建设。特色业务源于移动运营商独有的一些优势和能力，这些能力将催生出大量新业务，并最终影响到人们每天的生活和工作。最后，对用户友好的界面才能让用户真正接受和喜爱，在中国移动的移动互联网战略中，友好的界面、良好的用户体验也将是至关重要的一环。

    过去一年多来，中国移动的移动互联网战略在很多方面取得了良好的成果。以开放战略为例，自从中国移动提出“百万青年”创业计划以来，报名人数达到171万人，各类孵化器达87个，提交各种应用106万个，在2000所大学开展了近7700场现场培训。在此推动下，中国移动的移动应用商场上架的应用数量接近15万个，各种应用下载达到9.35亿次，各种内容下载达到3.5亿次，各类内容应用总量已经接近150万个。

    与此同时，合作伙伴也获得了丰厚的收益。“比如迪士尼公司，品牌合作为它带来了超过7000万的信息费。中国移动与NBA和华谊兄弟的合作，也在推动品牌经营的同时增加了信息收入。”李跃介绍说。

    资源整合打造专业化

    为适应电信行业的新环境、新特点，中国移动在多年前就开始整合资源，建立新业务基地，以此推进移动互联网战略。目前，中国移动在全国共设立有九大业务基地，相应的业务也在逐渐移交给这些基地来运营。这九大业务基地分别是位于四川的无线音乐基地、位于上海的手机视频基地、位于辽宁的位置服务基地、位于湖南的电子商务基地、位于广东的互联网基地、位于浙江的手机阅读基地、位于江苏的游戏及12580基地、位于福建的手机动漫基地和位于重庆的物联网基地。

    按照中国移动的规划，这九大业务基地将作为中国移动“移动互联网开放合作战略”的承载平台，向社会力量、产业链开放各自的优势资源和能力，汇聚各方力量、共同开拓市场。为了落实创业布局和发展设想，中国移动又提出了集中化、扁平化、标准化、专业化、市场化的发展目标，推动在新兴领域的专业化运营。

    “为此中国移动在过去两年已经成立了国际公司、终端公司、财务公司和面向集团客户的政企客户分公司，最近也正在筹建移动互联网公司、移动物联网公司，接下来还将组建与企业能力、特点紧密相关的专业运营企业团队，推动中国移动与其合作伙伴的深入合作。”

    在李跃看来，电信运营商目前采用的省、市、县甚至乡镇等多级组织模式，主要是针对语音服务、信息服务为主的早期业务主体，与移动互联网业务的发展并不适应。“所以我们计划成立移动互联网公司，希望把移动互联网的技术、应用、产品带入到传统的运营架构中来，使之成为服务于传统运营商，支撑于传统运营商，改造于传统运营商的新的特殊团队。”李跃说。

 作为一家基础电信服务提供商，如今又成立了多家专业公司发展移动互联网业务，很容易让人联想到多元化趋势。李跃承认，中国移动一直在考虑是否发展多元化经营，但直到目前为止，结论还是只做适合自己的业务。

    “中国移动将集中精力做有能力做、应该做的事。我们认为，目前最适合的还是围绕着运营商的自身能力，做产业链上下游的整合，把每一个环节做强做大。”李跃说。

    4G不是迷局

    2012年间，中国移动开始建设TD-LTE试验网，同时业界也不断有声音主张尽快向中国移动发放4G牌照，促进TD-LTE的商用化发展。最新的消息是，工信部、发改委、科技部等政府部门对中国移动发展TD-LTE给予了极大的支持，包括划拨充足的频段、肯定试验网建设等，并鼓励中国移动加大试验网的覆盖面和建设力度，促进TD-LTE的尽早成熟。

    对于TD-LTE的发展现状，李跃表示TD-LTE方案有很多独到优势，得到了从芯片到设备厂商、终端厂商乃至世界各地运营商的广泛支持，业界各方乐于看到TD-LTE与其他通信技术的融合和协同发展。“我相信TD-LTE一定能够在全世界取得成功。”李跃十分肯定地说。

    对于目前深受资本青睐的手机，中国移动表示会适时推出自有品牌的产品。不过在这个问题上，李跃表示中国移动依然遵循“做适合自己的”原则，不会与现有的终端厂商形成直接的竞争关系。

    对于与苹果公司的合作，中国移动态度积极，但有所坚持。“双方在商业模式、合作条款、利益分享等等方面还有很多问题需要探讨、研究，形成共识。”李跃说，“但我相信随着事业的发展，我们之前的分歧肯定会逐渐消除，并最终达成合作协议。”