MP3/4市场大缩水 CMMB成新增长点

      2009年3月5日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司（股票代码：HK8235）在“2009中国消费电子市场年会”上发布《2008-2009年中国MP3/MP4播放机市场研究年度报告》显示：2008年，中国MP3/MP4整体表现乏力，市场规模大幅缩水，全年销量仅为568.6万台，较2007年下降35.0%，销售额为35.7亿元，较2007年下降16.2%。

      2008年，MP3/MP4市场销售表现为大幅下降趋势，主要原因有：（1）利润空间急剧下滑。随着技术的成熟，上游原材料价格的上涨，加上山寨机的影响，使得价格极为透明，需求的大幅度下滑，使得MP3/MP4播放机产品利润日趋摊薄，众多MP3/MP4企业已然选择退出或转型；（2）替代产品的威胁日益明显。在PND、音乐手机、PSP等其他产品的冲击下，使得MP3/MP4产品处于尴尬的位置。（3）白牌机充斥市场，不利于市场的健康发展。

表1　2006－2008年中国MP3/MP4播放机机市场销售情况

中低端MP3产品占据主力，中高端MP4产品份额逐渐降低

      2008年，在中国MP3市场中，800元以下的中低端机型占据市场的主流，其中400元以下的MP3占据的市场份额超过40%，随着价格的进一步走低，中低端机型的产品容量不断提升；501-800元，800-1000元以及1001-1200元价格段基本被中高端视频MP3播放机所垄断，份额持续上升。而1200元以上的机型主要局限于国际品牌和国内品牌的少数高端产品，因其缺乏足够的亮点来形成对低端产品的有效差异化，份额有所下滑。

      MP4播放机市场，1000元以下的各个价格区间的机型在市场竞争加剧和产品价格走低的市场环境下，市场份额总体逐步提升，其中“500-800元”和“800-1000元”是2个重要销售区间。此外，随着产品价格的走低，以1500元以上的高端机型的市场份额逐步下降。 [page]

闪存型MP4播放机得到众多厂商的重视，份额超越硬盘

      在MP3播放机领域，闪存介质产品独占市场，而在MP4播放机领域，闪存介质已经得到MP4播放机厂商的普遍重视。

      相对于硬盘，闪存具有更长电池寿命、更小尺寸、更低故障率等优势，只是成本较高。随着技术的进步和闪存应用的普及，闪存的产销量增长迅速，闪存成本不断下降。2006年1G还是闪存型MP4播放机产品的主流，而如今2G、4G已被广泛应用，部分厂商甚至推出了8G、16G产品。自此，闪存介质的播放器也能有足够的容量来支持大容量视频内容。由此可见，闪存介质的发展前景广阔，并将促进MP4播放机产品价格不断下降，带动MP4播放机市场的不断向前发展。

奥运触发，CMMB移动电视功能可增强MP4未来成长性

      随着经济发展与技术进步，信息时代的到来再次激发了普通大众新的需求，随时随地的收看自己想看的新闻资讯、教育培训、娱乐节目，正在成为他们工作、学习、生活中的一部分，也正是基于这一需求的不断增长，手持移动终端的正在成为大众随身必备的装备之一。

      2008年，北京奥运会的举办更加激发了消费者“随时随地看”的需求，越来越多的厂商也把目光集中到无线电视接收领域。爱国者、蓝魔、昂达等国内一线MP4厂商纷纷推出移动电视功能产品。移动电视数码播放器的推出，拓展了MP4播放机的消费人群，把现有主流消费群体从15～40岁扩大到15～65岁。

      MP4的预先下载视频文件的播放方式，遵循的只是一种固定的视频观看模式，而无线接收电视节目，则预示着一种可变性、多样性的视频娱乐文化在MP3/MP4移动终端产品中实现。未来，将会有更多的品牌厂商加入这一阵营。[page]

2009年，中国MP3/MP4播放机市场将保持温和式增长

      2009年，随着众多厂商的业务转型，利润的下滑导致山寨文化有所减弱，市场空间有所纯净，品牌集中化趋势日趋明显，MP3/MP4市场将呈现平稳的发展态势；主要原因是：

      （1）随着市场的竞争和用户需求的更趋细分化，MP3/MP4产品也出现明显的细分化趋势，纯音频MP3、视频MP3和MP4市场应运而生，细分化的市场保证了市场的稳定发展；

      （2）经过数年的发展，MP3/MP4行业从调整动荡期走向了稳定，也意味着优胜劣汰下来的厂商成为真正的“剩者为王”，品牌的集中和产业的洗牌，使得MP3/MP4行业将会朝着更加有序的市场秩序发展，产品质量、品牌声韵、售后服务等各个方面有所保证，用户需求将会得到更好的满足。

      （3）功能的融合和新技术的应用，MP4产品的功能创新更为丰富，视频格式的能力不断加强；特别是CMMB数字移动电视、TV-OUT等功能又被广泛植入到MP4产品中去，推动了MP4产品与时俱进的步伐。

      赛迪顾问预计，2009年中国MP3/MP4播放机市场销售量将达到596.7万台，同比增长4.9%，到2011年MP3/MP4播放机市场销售量将达到650.2万台，2009-2011年中国MP3/MP4播放机市场销量年均复合增长率达到4.6%。

图1 2009－2011年中国MP3/MP4播放机市场销售量预测