电子书产业爆发期来临 众厂商探索发展路径

　    国内电子书产业从2009年下半年开始不断升温，但业内专家指出，我国电子书产业的发展仍处在摸索阶段，产业链中的终端厂商、内容提供商和运营商对于产业模式、技术或格式标准等焦点问题仍在探索之中。

　　  在近日举办的2010年国际消费电子展(CES)上，除了3D电视、平板电脑以外，电子书阅读器也备受瞩目。业内人士表示，从此次CES透露出的消费电子发展趋势看，2010年将是电子书产业快速发展的一年。

　　  国内电子书产业从2009年下半年开始不断升温，但业内专家指出，我国电子书产业的发展仍处在摸索阶段，产业链中的终端厂商、内容提供商和运营商对于产业模式、技术或格式标准等焦点问题仍在探索之中。

　    爆发期即将到来

　    2009年是电子书产业具有转折性的一年，电子书阅读器作为电子书产业链的重要环节首先出现了火热景象，不仅国内厂商纷纷涉足，而且吸引了众多国外厂商的目光。2009年年底韩国企业艾利和在中国市场推出电子书阅读器，成为首家进入中国市场的国外电子书阅读器厂商。

　　  目前，包括惠普、戴尔、联想、华为、长城、方正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗、明基在内的近100个品牌都计划推出自己的电子书阅读器产品，甚至有专家推测，半数MP3企业也将向电子书阅读器产业转型。2010年电子书阅读器产业的竞争已经拉开帷幕。

　　  北京方正飞阅传媒技术有限公司副总经理管剑表示，如果说2009年是我国电子书阅读器市场的拐点年，可以想象，2010年我国的电子书阅读器市场将会很热闹。

　　  市场研究机构预测，2012年全球电子书阅读器出货量将从2007年的15万台上升到1830万台，年复合增长率高达161%;销售利润将从2007年的350万美元上升到2.9亿美元，年复合增长率达到143%。可以预见，整个电子书产业将进入快速发展时期。

　　  为了更好地推动电子书产业健康发展，2009年12月底，工业和信息化部电子信息司在北京召开了电子书产业发展与应用研讨会。此次会议旨在加强电子书技术的研发合作以及电子书产业链上下游企业间的沟通与交流，参加研讨会的单位包括与电子书相关的关键材料研究开发、驱动背板研发、器件制造、终端制造、内容提供及运营商等全产业链成员。

　　  手机阅读技术提供商北京同众科技有限公司战略合作总监黄平昌分析说，整个电子书产业链的竞争都非常激烈，不仅终端设备厂商竞争激烈，运营商、中文网站、无线服务商都在开发和推广类似的应用。

　　  随着数字出版产业的发展和电子阅读市场的不断扩大，电子书阅读器产品不断完善和改进，产品线向着多元化和纵深化发展。

　　  管剑表示，方正飞阅在数字出版领域有着领先的技术优势和多年的经验积累，希望能够引领中文移动阅读和数字出版市场，为行业用户打造顺畅的数字出版产业链，为个人用户带来快捷舒适的移动阅读体验。[page]

　　  产业模式尚无定论

　　  作为产业链上游的代表，中国移动目前已开始进军电子书市场，并在电子书内容领域进行布局。2009年8月，中国移动向富士康下单采购电子书产品，这一消息对于电子书产业颇具意义。业界人士预测，中国移动在电子阅读市场的野心不仅仅是运营，而是要掌控整个产业链。

　　  管剑认为，未来整个电子书产业链将向出版资源、出版技术提供、终端服务方面发展。

　  　目前，方正集团在数字出版领域拥有的多项自主知识产权标准和坚持正版整合内容资源的实力，都为文房阅读器的发行奠定雄厚的基础。文房阅读器是方正飞阅与卓望信息技术(北京)有限公司合作推出的，其与众不同之处在于加入了无线通信模块。

　　  方正飞阅通过与卓望信息合作，打造“内容+通道+终端”的服务模式，弥补国内电子阅读领域内容建设不完善的短板，从而打通了从内容提供、服务整合、终端生产到移动运营商、营销渠道、最终用户的完整价值链，为用户带来全新的价值。

　　  内容服务商中文在线董事长童之磊认为，任何一家做电子书阅读器的企业要想做大做强都要解决3个方面的问题，一是产品的功能和价格策略，二是内容资源，三是市场和销售。这3个要素是做好电子书阅读器产品的必要条件，缺一不可。

　　  百阅一直以来都在为避免成为一个手机阅读的“技术提供者”而努力。百阅首席执行官陈崧说：“由技术建立起来的壁垒很容易被打破，技术只是一个饭碗、一个工具，要想吃饱，还需要鸡鸭鱼肉。百阅的运营模式是通过阅读吸引用户，用社区黏住用户，用增值服务产生收入。百阅是阅读社区平台，我们靠两条腿走路，阅读是基础性服务平台，社区是增值性服务平台，少了任何一个都独木难支。”

　　  黄平昌则认为：“作为运营商，如果中国移动做全产业链，可能会对电子书阅读尤其是手机阅读产生很大影响。但经营全产业链不一定能做到最好，对于产业链上其他企业来说，或许经营产业链中的某一个环节会更好，中国移动肯定会与内容、终端、技术提供商展开合作。”

　　  手机阅读将成主流

　　  在商业模式尚不明朗的情况下，电子书产业呈现多元化发展。随着3G技术的广泛应用，手机阅读将进入普及阶段，逐渐成为电子阅读的主流。

　　  管剑分析认为，电子书阅读器短期内依然会是一个窄众市场，不会像手机和电脑一样人手一个。在行业应用以及深度阅读方面有需求的人是其主要用户群，这类人群数量有几百万，而且还会不断增加，现在的年轻用户成熟以后也会需要这样一个设备来阅读有价值的资讯和资料。

　　  陈崧说：“目前手机阅读领域的竞争十分激烈，移动运营商、互联网服务提供商、独立手机阅读服务商和电子书阅读器厂商等都盯着这块蛋糕。手机阅读的完整产业链还没有建立起来，发展的关键问题在于运营模式。只有充分了解并满足用户需求，并且建立起完善上下游关系、有创新性商业模式的企业才有可能最终赢得市场。”[page]

　    “百阅将在加强读书业务的同时，进一步拓展社区SNS的建设。”陈崧介绍说：“新媒体的特征之一就是互动。我们认为，社区是阅读的自然延伸和补充，只有加强社区互动，才能巩固百阅读书，才能产生黏性，真正把移动阅读做大。”

　　  多项调查报告显示，手机阅读已经成为手机用户使用最为广泛的三大应用之一。从百阅的数据看，2009年的用户数量比2008年增长120%。随着3G商用的深入和智能手机终端的日新月异，使用手机上网的用户越来越多，手机阅读的用户将呈现爆炸式增长。这一市场的巨大潜力不容置疑，关键是如何在其中占据一席之地。

　　  格式统一是大势所趋

　　  2010年，电子书产业将成为消费电子领域的焦点，企业要想在电子书市场分一杯羹还需要更多努力。黄平昌表示，虽然电子书市场预期非常好，但目前国内市场还存在代理收费、推广渠道不畅等问题。

　　  目前国内的渠道主要包括运营商渠道、联盟推广渠道、手机预装渠道，这3类渠道成本都比较高。另外，国内没有太好的收费渠道，运营商SP代收最简单快捷，但成本很高。

　　  此外，电子书文件格式、通信协议、接口等相关标准对电子书产业的发展也有一定影响。童之磊认为，内容提供商强调正版是为了维护著作权人的权益，但为了保护版权是否一定要做自己的格式却是仁者见仁、智者见智。中文在线处于电子书产业链的核心环节，拥有正版畅销海量资源，中文在线海量的电子书资源有非常完善的数字版权管理加密技术，其电子书的主要格式是PDF和ePub等，这些开放式的格式便于读者阅读，也能实现不同设备之间的互相兼容。

　　  黄平昌认为，手机电子书有其独特的技术，这种技术可以做到版权保护，对电子书乃至图书行业是一个非常有效的版权保护方法。但要真正能抓住手机阅读市场还是靠内容，谁掌握了精品内容谁就掌握了用户。电子书文件格式统一将使内容提供商受益，有效降低其成本。在代收和推广渠道通畅以后，内容将是占有电子书市场的法宝。

　　  陈崧表示：“目前个人电脑上有很多的电子书格式，在手机上不一定完全适用。百阅从2005年开始，自主研发了UMD、BRM手机电子书格式，支持目录、图文混排、压缩和数字版权保护，并且开放了手机电子书的制作工具，用户可以自己制作在手机上阅读的内容。电子书格式的不一致使用户必须使用不同的阅读器获取内容，这既增加了用户阅读的成本，同时也不利于内容资源的交换和整合，不利于电子书产业的发展。”

　　  随着各类终端设备的发展，特别是近年来智能手机和电子书阅读器的普及，一个用户通常拥有多种类型的阅读设备，各种设备上的数字内容不能通用的问题日益凸显，这给用户带来很大不便。针对未来的应用发展要求，业内领先企业正在积极开展技术攻关，致力于研发新一代自主知识产权的统一版式文档技术，将兼容更多的格式，同时保证更好的阅读效果。