2010年 电子书阅读器大战一触即发

      据最新的调查数据显示，2010年中国的电子书阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。目前国内外的上百家企业正觊觎该市场，价格大战已不可避免。但有关行业专家也指出，未来市场竞争比拼的不仅仅是价格，更是核心技术的竞争。

　  　市场：还远未达到饱和程度

　　  研究机构DisplaySearch预测，电子阅读器市场2009年营收增长265%。其更预测，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。业内普遍预计2010年将迎来国内电子书市场的快速启动。

　  　面对庞大的市场，国内的易狄欧、汉王等厂商频频出招，宣布推出各自的电子书新产品。而包括惠普、戴尔、联想、华为、方正、长虹、华硕、纽曼、明基在内的近 100个品牌都计划推出自己的电子阅读器产品。各大厂商纷纷进入电子阅读器市场，意味着电子阅读器进入战国纷争的时代。

　　  另外记者也了解到，面对电子阅读器这个巨大的蛋糕，山寨厂商们也不甘心落于人后，纷纷开足马力生产电子书。业内人士预计，今年4-5月，生产电子书的“山寨厂”将达到 400多家，届时市场将迎来电子书涌入的高潮。

　　  “目前生产电子书的厂商还不够多，随着产业规模的扩大，电子书市场将和手机、电脑等行业一样，成为一个真正繁荣的市场。”面对电子书市场目前是否已进入饱和状态，上海易狄欧电子科技有限公司CEO丁辉文一语惊人。“这个市场最终的占有者，将属于拥有自己核心技术的公司。”

　　  定位：从礼品到大众消费品

　　  记者在走访时发现，随着人们阅读习惯的改变，现在越来越多的年轻人把使用电子阅读器当成一种时尚的行为。这样也让电子阅读器从以前礼品消费转变成大众消费。

　　  刚刚买了EDOE602电子书的中央民族大学马小姐告诉记者，她选择的这款电子书不仅美观、漂亮，而且翻书的速度也非常快，对于很多年轻人来说，一个小小的阅读器要比一麻袋的书轻便得多。

　　  丁辉文认为，电子书正在改变传统的出版方式，在国内拥有超过2.2亿的潜在用户需求，而且到目前为止还没有任何一个产品可以取代它。据他介绍，电子书的发展目前已进入第三代。第一代产品不仅纯黑屏，而且笨而重，价格昂贵；第二代则是国外的亚马逊、国内的汉王为代表热销的电子书；而第三代电子书则可以实现电子书与电子书之间的互联互动，年轻人不仅可以通过其快速阅读，还可以翻书共享交流，甚至可以互相打牌等等。

　  　据了解，2009年9月，易狄欧发布了“世界上首款第三代电子书阅读器”——EDOE600。这是世界上第一款集3G、手写以及同步阅读、集体阅读等功能为一体的电子书阅读器。这款完全由中国人自主研发的产品，功能已经远远超过亚马逊的kindle。2010年初，易狄欧又推出了“世界上最薄的电子书阅读器”——EDOE602。该款阅读器不仅在厚度上仅为不到8mm，同时翻页速度也做到了世界上最快。[page]

　　  价格：2011年将跌进千元内

　　  业内专家普遍认为，价格与产业链条的融合目前是制约电子书阅读器发展的主要瓶颈。有关专家表示：“现在不是商家不看重内容，而是现阶段好的内容未必能够提供给用户，由于成本、版权、整合能力等各方面的限制，目前阅读器内的内容与纸书和网上阅读资源相比，没有足够的吸引力和惟一性。”

　　  另外，记者在中关村等IT卖场走访时发现，目前市面上的电子书阅读器售价在1500-3100元之间，个别品牌的高端产品售价超过4000元。这让很多年轻的消费者望而却步。在易观国际分析师张亚男看来，今年电子书阅读器的价格战一触即发。随着市场竞争的加剧，抢占市场份额成为焦点，价格战则是“杀手锏”。

　　  丁辉文则表示，随着电子书的发展，其价格将会出现两极格局。面向大众层面的电子书价格将持续下降，2009年已跌破2000元，2010年将跌到1500元以下，而到了2011年，则会跌破千元大关。而同时，那些拥有核心技术、集成了TD、 WiFi等功能、彩屏、大尺寸的产品将成为高端市场的主力军。