MIC：电子书产业通路与软体服务为致胜关键

    资策会产业情报研究所(MIC)调查统计，2010年全球电子阅读装置市场出货量达977万台，较2009年成长220%，预估2011年仍将呈现倍数成长，全球出货量可望达到2,056万台。随着2011年全球业者陆续推出彩色电子纸与类电子纸技术，MIC产业顾问洪春晖预期，兼具省电与阅读舒适等优势的低价化、彩色化电子书将再度刺激全球 e-Reader 市场。此外，如何掌握电子书通路与软体服务将成为业者致胜的关键。

    资策会MIC表示，根据美国出版协会(Association of American Publisher；AAP)统计，近年来全美电子书(e-Book)内容的销售量快速飙升，2010年美国市场销售额达4.4亿美元，占整体书籍销售额的8%。在Amazon大厂及Kindle、Nook等品牌的带动下，2010年电子书软硬体市场正加速成长，Apple iPad 上市更明显带动数位阅读市场成长，不但提高消费者的数位阅读认知度，也进一步推动 e-Reader 市场成长。

    目前Amazon仍然是电子书产业的主要龙头业者，而Apple则运用 iPad 系列产品为平台，快速的发展 iBooks 服务，明显展示抢进数位阅读市场的企图心，虽然二家业者的经营领域不同，但是在发展电子书服务的过程中，则皆朝向自有软硬体整合与服务的模式发展，藉以快速抢占市场。洪春晖表示，电子书产业属于异业整合发展的产业之一，涉及出版业、软体业、网路服务业及 ICT 硬体制造业等领域，从产业关联体系观察，属于典型数位内容与ICT产业的整合结构，如何整合不同的产业价值链，发展可获利的经营模式，是未来成功的关键因素。

    资策会 MIC 表示，掌握电子书通路与软体服务将成为致胜关键，目前台湾在电子阅读装置硬体制造、关键零组件(如电子纸)等价值链环节中，已经位居全球领导地位，目前相关产品仍以出口为主，相对于数位阅读服务、内容加值制作等环节则相对缺乏，若能有效串连数位阅读产业体系中不同背景业者，结合出版业者、科技业者与法人共同成立电子书制作与平台整合机构，不但有利于国内数位阅读市场服务的正向发展，更可进一步的朝行销全球市场努力。