iPad低价杀不死 白牌坐上平板电脑第二把交椅

    DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report报告指出，一些较不知名的品牌或山寨品牌，即所谓的“白牌”平板电脑成为全球平板电脑成长最为快速的一部分。白牌平板电脑出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到2011年第1季度的190万台，环比增长235%。中国成为最大白牌平板电脑市场，占全球总出货量的44%。平板电脑总出货季度下滑5.2%，从1020万台减少到970万台，但较上一年度成长了13倍，从66.8万台增加到970万台。

    苹果以54%的市占率稳居平板电脑市场第一的位置，并在使用体验、硬件设计、价格等许多方面遥遥领先。同时白牌平板电脑市场快速成长，2011年第一季度市占率近20%，表明主流市场对平板电脑的消费需求在日益增长。

    “价格是影响任何消费产品的重要因素，就构成组件的成本而言，平板电脑目前的溢价非常正常。”DisplaySearch资深分析师Richard Shim表示，“白牌平板电脑市场的兴起表明市场正在应对这种溢价，并力图降价驱使消费者进一步购买。短期内，这种权衡的结果可能会降低用户体验的舒适度, 因为白牌的用户体验的舒适度可能稍差, 但价格便宜。”

图一、2011年第一季度全球平板电脑市占率分析
Source: DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report

    白牌平板电脑主要采用7”和 10.1”的显示屏,但也有仿效苹果和惠普的9.7” 4:3显示屏。苹果率先引进的9.7”尺寸的独特之处不仅仅在于其尺寸、屏幕宽高比（其它液晶主流市场主要采用宽屏），更在于显示屏采用的高端IPS/FFS技术。

    白牌平板电脑以其价格优势进入新兴国家地区并取得了初步成功。因为白牌平板电脑采用主流品牌商淘汰的较次面板，这些二级市场的面板使白牌平板电脑非常具有价格竞争力。尽管白牌平板电脑存在一些质量问题，但对于学生等注重性价比的消费群体来说仍有较大吸引力。

    对平板电脑供应链厂商的研究表明，白牌平板电脑在未来仍有很多发展机遇。中国是最大的白牌平板电脑市场，亚太、拉美和欧洲中亚部分地区等新兴市场也正在采用这些平板电脑。

    迷你上网本和笔记本电脑市场发展情况和平板电脑类似。中国迷你上网本市场季度成长17.3%，但年度成长率下滑10.2%。笔记本电脑市场正好相反，季度成长率下滑5.9%，而年度成长率微幅上升1.6%。

表一、2011年第一季度全球移动电脑市场成长率分析
Source: DisplaySearchQuarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report