后山寨时代　大陆品牌手机势力兴起

 虽然大陆3G及智慧型手机(Smartphone)需求已明显爆发出来，未来几年，也将享有令人称羡的复合成长率，但这一次，联发科已无法独享此甜美的市场成果，因为除了在供给面上，国内、外竞争对手的数目及实力，明显较2.5G晶片世代提高1个层次外，在需求面上，联发科也得面对后山寨机时代，大陆品牌手机业者势力的抬头，客户已不像过去一样只会唯唯诺诺。

在大陆3G及智慧型手机晶片市场已不再像过往，由供给领导需求后，联发科所新分得的这一杯羹，虽然仍让市场认可，却不若过往惊艳。

回顾当年，联发科旗下2.5G手机晶片产品线，在众人极度不看好的情况下，却能找到对的客户、对的市场、对的方法，顺利让对的产品成功量产，并在大陆山寨机市场一战成名，甚至借此成为全球第1大手机晶片出货厂的故事，至今仍让人津津乐道，甚至被不少MBA课程列为必备教材。

但这样的典范似乎很难在如同当年一样茁壮成长的大陆3G及智慧型手机晶片市场中移转，原因很简单，相较于联发科在大陆2.5G晶片市场的探勘，目前大陆3G及智慧型手机晶片市场却像是1场淘金热，场内场外都还没看出门道，却已充分热闹起来。

目前大陆3G及智慧型! 手机晶片市场台面上，至少有高通(Qualcomm)、联发科、展讯及晨星半导体等4大竞争对手。其中，高通在眼见4G晶片世代可能接棒过程会拉得较长的情形下，如何让自家3G晶片的强大IP竞争优势，得以在大陆及新兴国家市场重制，已成为高通目前? ?要务；也因此，高通2010年及2011年在大陆研发团队规模的扩充，都是以倍数来计算，甚至2010年中推出QRD(Qualcomm Reference Design)公版解决方案初尝甜头后，2011年底前，QRD II版也即将问世，显见高通在大陆3G晶片市场势在必得的企图心。

至于展讯及晨星半导体，也是一副来者不善、善者不来的心态。其中，展讯在2010年独力让联发科重摔一交，甚至让联发科业务副总及财务长后来相继离开后，展讯努力耕耘多年的产品及市场能量已完全爆发出来，甚至开始被联发科正视为1个可怕的竞争对手，可见其进化之迅速。

在展讯拥有资金、人才、关系在地的优势下，在大陆3G及智慧型手机晶片市场一步一脚印的策略，带给竞争对手极大的竞争压力；至于跟在联发科身后拔桩向来有心得的晨星半导体，手机晶片出货量在2011年已达500万颗以上规模的竞争力，也让人无法忽略其过去每每后来居上的战绩与战功。

除了供给面的僧多粥少压力外，在后山寨机时代，因为3G及智慧型手机产品的技术、资金及生产规模等进入门槛，又较以往高上1个层次，本来就已酝酿大陆手机产业新一波的洗牌动作，加上大陆近期融资管道缩减，融资金额? 禲A更不利中小型企业的成长，甚至生存空间。

在大陆品牌手机业者乘势而起的这个年代，过去晶片供应商引导市场需求的历史已难复见，取而代之的，将是大陆品牌手机及一线白牌大厂重拾晶片采购权的产业正常伦理。也因为如此，联发科3G手机晶片产品线这一次虽同样会让人钦羡，却难再让人惊艳。