HTC发展遇瓶颈 如何翻盘?

    HTC最近状况不佳，陷入专利战泥沼难以自拔，股票价格持续下跌，“安卓第一机”的光环不再，陷入困境的HTC如何才能翻盘?

    HTC最近状况不佳。近日，HTC董事长王雪红获得“2011中国经济年度人物”称号引发热议，因为在过去的几个月里，HTC的股票价格持续下跌，跌幅超过50%;12月19日，美国国际贸易委员会(ITC)宣布再次拖延苹果对HTC诉讼的判决。HTC陷入专利战泥沼，难以自拔。


“安卓第一机”的光环不再，陷入困境的HTC如何才能翻盘?

广遭质疑

    近日，HTC的股票价格暴跌，市值严重缩水，HTC将原因归结为花旗集团台湾分公司发布虚假信息，并声称将提起诉讼。不过，赛迪顾问耿岩却不这样认为，在他看来，“HTC内忧外困，发展到了瓶颈期”。

    2010年，HTC北美市场手机销售收入占总收入的比例超过50%，欧洲市场占32%，亚洲市场和其他地区加起来只占17.1%。北美市场对HTC的重要性不言而喻。

    正如汉王股价从一百多暴跌到只有十几块钱主要是因为苹果iPad占据了国内平板电脑市场70%以上的份额，HTC的困境也跟苹果摆脱不了关系。由于坚持中高端路线，HTC与苹果的正面交锋不可避免。而iPhone在智能手机市场的地位不断巩固，遏制了HTC的发展。

    瑞银证券分析师谢宗文认为，谷歌明年之前不会释放摩托罗拉的专利作为安卓平台的保护伞，这使HTC将面临苹果更猛烈的攻击。一旦美国国际贸易委员会判决HTC在专利诉讼中失败，HTC很可能会在美国市场遭禁售。那时，HTC将丢掉“半壁江山”。事实上，HTC近日已经将第四季度的营收预估从“同比增长20%~30%”下调为“零成长”。

    在安卓阵营内部，HTC同样面临危机。谷歌收购摩托罗拉移动之后，安卓阵营内部变局重生。“如果谷歌不再开源，三星可以通过自有的Bada系统降低风险。”在耿岩看来，即便HTC推出了基于WindowsPhone的手机，但仍面临在安卓阵营内同样的问题，“况且HTC基于WindowPhone平台的手机还处在发展的早期，短期内HTC还只能依靠安卓。由于没有自主的操作系统，一旦谷歌闭源，HTC将受很大影响”。

    HTC显然也认识到了问题的严重性，因此有意收购惠普的WebOS以抗衡苹果。但随着WebOS宣布开源，HTC的如意算盘只能落空。

终端厂商出路在哪儿

    尽管HTC现在的问题很多，但耿岩并不认为这意味着HTC已经衰落。在他看来，华为、中兴等国内厂商面临着同样的威胁。HTC的问题对安卓阵营的其他终端厂商都能起到警示作用。终端厂商的出路在哪儿?


    在美国，HTC与三大运营商在年初合作推出了三款4G智能手机，但在中国市场，HTC不仅产品种类少，并且价位偏高。出云管理咨询分析师刘正昊表示：“对于运营商来说，卖手机从来都不是根本目的，发展3G用户才是关键，因此终端厂商提供的定制产品越有价格竞争力，越能降低用户换机门槛，越受运营商的欢迎。”在千元智能手机将占领智能手机市场的趋势下，增加价格优势是HTC必须要做的事。

    “尽管市场占有率不会很高，但是从长远看，这些终端厂商一定要有自己的操作系统，不管是通过自主开发还是通过收购的方式获取。”耿岩建议终端厂商利用自己原有的用户基础，推广自己的操作系统，“基于用户的使用习惯，终端厂商在UI设计和个性化设置等方面要具有连续性，让用户平滑地过渡到自己的操作系统上”。

    另外，在“终端+服务”相结合、软硬一体化成为终端发展趋势的情况下，向商用市场迁移，走行业定制的路线，对智能终端厂商而言，也是明智的选择。HTC也看到了这点，今年8月，它推出的“惊艳”在SD卡中内置支持中国银联标准的手机支付方案，具备手机银行、信用卡还款、缴费、查询余额等远程支付功能，还支持银联POS机刷卡消费等近场支付。

    “手机支付只是一方面。”耿岩称，“终端厂商还应探索3D屏幕等其他新技术、新应用，才能生存，并引领手机市场的发展。”