当当电子书与纸质书恐左右互搏

    岁末，多家传统线上图书厂家相继布局电子书平台，外界表示2012年将成为数字图书领域争夺战元年。且不说市场竞争有多惨烈，图书巨头们自己内部的纸质书与电子书两部门间将发生的争斗就已赚足眼球。业内专家表示，目前电子书行业竞争的最大对手并非同行，而是自残手足。

　　据了解，当当(微博)网去年12月21日上线一天就售出了近10万本电子书。当当网副总裁易文飞信心满满地表示：“希望在未来3-5年在销售数量上达到或超过纸质书。”

　　易观国际(微博)数据显示，2011年当当网三季度图书类产品销售额6.25亿元。而三季度当当网还未开始销售电子图书，6.25亿元全部为纸质图书。

　　业内人士为记者算了这样一笔账：按线上纸质书平均25元计算，当当三季度销售量大约为2500万本。而参照当当网目前销售的电子书每本平均售价10元，如用户购买形式全部转向电子书，则每销售一本电子书，当当网反而会少收入15元。

　　如果数字版和纸质版图书各占销量一半，那么当当三季度销售额将会下降1.875亿元。以此推算每年销售额反而会下跌7.5亿元。

　　对于发力数字图书当当网可能遭遇的损失，易观国际分析师孙培麟坦言，作为试水电子书的当当网目前最大的压力并不是来自于上下游内容方，而是其内部电子图书部门与传统纸质书部门之间的磨合。

　　另有不愿透露姓名的业内人士表示，虽然线上图书商城与上游内容提供商已建立了长期合作关系，但事实上，其合作项目大部分在纸质书层面，与数字图书部门并不属于强关系链。双方的磨合及同企业两部门间的暗战将成为数字图书发展的阻力。

　　针对内容提供方可能存在的电子版对纸质版的销量影响，易文飞如此解释，“身为销售平台，当当网会极力平衡这两种版本图书的销售”。他还打趣道，“对于这一点，出版商方面不用担心，如果电子书销量影响到纸质版对当当网也不是好事”。对此，孙培麟也表示认同。

　　事实上遭遇此类问题的不仅当当网一家，近日表示即将跟进电子书领域的京东(微博)商城和亚马逊(微博)中国同样具有纸质书销售部门，未来将同样面临两种版本图书利益冲突的矛盾。

　　然而， 图谋整个数字图书产业链的百度则不存在以上问题，记者了解到，其在内容方面拥有百度文库，销售渠道方面有番薯网，同时又推出“百度阅读器”客户端，并不涉及纸质图书的销售。

　　业内人士表示，此类仅布局电子书的网站未来发展避免了内部利益对立的尴尬，将更有竞争力。