诺基亚功能机仍有利润发力WP难回老大地位

    作为蝉联全球手机市场份额首位已久的企业，诺基亚(微博)一直未离开过人们的视线。尽管它在智能手机领域发力较晚，却凭借功能型手机把持着头把交椅。不过这家公司的前景并不容乐观，产品定位一直困扰着诺基亚。

　　通常问题总是接二连三地出现。3月9日，诺基亚提交的2011年财报显示，营业亏损14亿美元，智能手机出货量同比减少25%，功能型手机出货量同比减少3%，平均售价同比降低11%。

　　功能型手机仍有利润

　　尽管智能手机已经逐渐被消费者所认可，但是诺基亚却依然坚持在2012年推进功能型手机产品线的计划，因为对诺基亚而言，功能型手机的销量仍高于智能手机。据了解，目前诺基亚智能手机的销量在其总销量中所占份额不到三分之一。

　　有消息称，诺基亚正为这一计划开发一种新的基于Linux的软件平台Meltemi，作为替代Symbian S40的升级产品用在功能型手机上。而这款新平台将为诺基亚的功能型手机提供更类似智能手机的体验。

　　不过，近一段时间以来，用户听到了太多关于诺基亚在功能型手机上的新名词。MeeGo、Anna、Belle一个个如走马灯般在眼前闪过，但是似乎没有一个如同Symbian一样长久，甚至用户几乎都不明白这些名字背后的差异。

　　但是，几乎所有的受访者都告诉记者，在功能型手机市场上，诺基亚的地位仍然不可撼动，就如同苹果对于高端手机用户而言。

　　Gartner移动通信业务高级分析师吕俊宽表示，白牌企业在功能型手机领域的影响力正在快速降低，即使在中国这样正快速转向智能手机的市场，由于竞争的减少，诺基亚在功能型手机市场仍有成长空间，功能型手机仍然能带给诺基亚规模经济及营业利润。

　　易观国际(微博)分析师王颖则表示，在接下来的几年内，诺基亚功能型手机对于诺基亚拉高在全球市场的份额仍有一定的重要作用。因为在中国、印度等新兴市场，功能型手机的销量一直保持着平稳的发展。诺基亚不能放弃功能型手机的原因是其在新兴市场的渠道出货能力是其他厂商所没有的。不过，在诺基亚自身的产品线里，功能型手机的占比会逐步缩小。

　　Gartner研究总监沈哲怡表示，诺基亚要想保持市场领先地位和市场份额，必须要全线布局，所以诺基亚需要继续加强对中、低端机型的投入。

　　WP成为反击者

　　除了对功能型手机业务进行重组，诺基亚正计划开发更多的廉价Windows Phone(以下简称“WP”)智能手机，从而对Android手机做出反击。

　　事实上自与微软合作以后，双方合作的产品一直没有进入中国。而3月28日，诺基亚在中国WP智能手机产品的发布，将改变目前这一局面。

　　诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普将WP“迟到”归因于需要与微软一起针对中国用户在市场、APP等本土化上做好适配，并且，诺基亚还在进行特殊的本土化工作，比如社交、通信网络工具的植入等。不过，他表示，今后WP手机再发布，中国市场将与全球同步。

　　吕俊宽认为，诺基亚长远目标是以WP取代Symbian，但是诺基亚也必须扩展中低端的WP以满足中国市场的需求并与低端Android竞争。

　　诺基亚要想靠WP翻身，相对来说并不算难事。多数受访者表示，品牌形象、渠道掌握及运营商关系仍是诺基亚的关键筹码。

　　“诺基亚的主要目标还是在如中国、印度这样的新兴市场。”易观国际分析师王颖表示，因为在这些市场，诺基亚通过多年耕耘，其产品的信誉让消费者乐于接受。“诺基亚把市场重点放在新兴市场是明智之举，有希望成功翻身。”

　　史蒂芬·艾洛普日前也表示，在其新产品线面世后，会与运营商之间有更多的合作机会。

　　不过，诺基亚重回霸主地位的希望就变得十分渺茫了。王颖表示，“只能说诺基亚还是这个圈子里的几大巨头之一，但是很难回到第一的位置”。因为在影响手机产品销量的一个重要因素——生态环境建设上，WP短期内难以与Android系相抗衡。

　　中国市场进入换机期

　　目前对诺基亚威胁最大的不是苹果，而是三星(微博)。

　　数据调查机构asymco的数据显示，在智能手机市场，2011年三星的销量稳步增长，近一年其市场份额几乎与诺基亚进行了互换。

　　不过，搭载WP的诺基亚仍被分析师所看好。王颖表示，从目前来看，诺基亚WP手机在海外市场表现良好，预计在中国市场也会有类似的成绩，能够带动其整体的市场份额向上增长。

　　事实上，这一信心来自于对未来中国市场的预期。

　　为诺基亚服务的一位公关人士告诉记者，诺基亚将在3月28日的发布会上提出更为明确的中国市场发展计划。

　　对此，吕俊宽表示，中国是诺基亚的第二个“本土市场”，是其扭转目前不利局面的关键。如果诺基亚能够提供丰富的内容和高性价比的手机，将会有很大的发展机会。

　　就中国市场本身而言，2011年到2013年是其智能手机换机的高潮期。王颖表示，这对所有厂商而言都是一次机遇，因此诺基亚的战略制定就显得尤为重要。


　　北京对诺基亚来说是一个特别的城市，因为这是其全世界惟一一个具备支持全部手机产品研发和生产制造能力的地方。

　　史蒂芬·艾洛普表示会不断增加在中国地区的投资，而且也会增加中国的研发能力，同时也会强化在中国的团队。