分析认为苹果一款产品打天下危机四伏

       苹果昨日（25日）发布了截至2012年3月31日第二财季业绩。报告显示，该季度苹果实现净利润116亿美元，同比增长94%，大中华区业绩更是创下历史新高。而几日前，曾经的手机行业老大诺基亚(微博)公司也发布了最新一个财季的业绩，该财季诺基亚巨亏9.29亿欧元。业内人士表示，随着科技的不断进步，苹果靠一款产品还能“火”多久？

    数据显示，该财季苹果iPhone的总销量为3510万部，同比增长88%，其中，亚太地区和日本的销量同比翻番，超出华尔街分析师平均预期的约3000万部；iPad的总销量为1180万台，同比增长151%，而对于iPad在企业用户中的普及，苹果CEO库克表示，“财富500强”公司中，95%的公司已经测试了iPad。苹果Mac电脑的总销量为400万台，同比增长7%。同时，iPhone为苹果这个季度贡献了一半以上的营收。在现金方面，截至季度末，苹果总现金达1102亿美元，其中70%在海外。

    大中国区：苹果增诺基亚减

    数据显示，截至季度末，苹果全球专卖店总数为363家，其中1/3在美国以外地区。每个专卖店平均营收为1220万美元，同比增长23%。苹果零售店该季度客流量达8500万，高于去年同期的7100万，专卖店客流量同比上升19%，平均每店每周接待1.8万客户。

    而在包括中国内地、中国香港、中国台湾在内的大中华区，苹果该财季营收达到创纪录的79亿美元，主要原因还是iPhone销售火爆。数据显示，该财季大中华区iPhone销量同比增长近5倍。

    手机行业分析师杨群表示，作为全球最大的手机消费市场，大中华区的表现，是苹果业绩的大增与诺基亚业绩的亏损主要依据。在大中华区这个诺基亚曾经最有优势的市场，2012年第一季度营收从19.02亿欧元直落到5.77亿欧元，大降70%。

    危机一：透支市场消费者能力

    杨群表示，苹果正在延续诺基亚当年曾经的辉煌，但苹果依靠一款手机打天下，却是“危机四伏”。在发布靓丽业绩的同时，苹果同时表示，在截至6月底的这一季度中，营收将环比下降13%。杨群表示，虽然销售火爆，但用一款手机换个芯片连续推上市场，苹果已经透支了市场消费能力，这也是为何苹果预计截至6月底这个季度营收环比下滑的主要原因。

    危机二：一款产品风险大

    欧新手机整合营销传播中心总监唐繁昨日表示，毫无意外，从产品体验上说，苹果iPhone是做到了极致，但并非不能超越。而从苹果股价、市值频频创新高可以看出，投资者对苹果寄予非常高的期望值，这对只有一款手机、一款平板电脑的苹果来说蕴含了巨大风险。

    危机三：市场竞争激烈

    虽然苹果该季度业绩表现不俗，但苹果在为自己带来巨额收益的同时，包括代工厂以及运营商并没有从苹果的手机产业链上获得更多的收益。杨群表示，虽然中国的运营商都抢着给苹果卖手机，但运营商并没有把所有的“赌注”压在苹果一家公司身上，而是加大了与各大品牌手机之间的合作。苹果所面临的市场格局并非“一家独大”。苹果靠一款产品还能走多远？这个只能等时间去检验了。

    苹果最新财季主要指标

    该季净利润116亿美元同比增长94%

    该季售出了3510万部同比增长88%

    iOS设备的累计销量达到3.65亿台

    中国区营收达到破纪录的79亿美元

    中国区的iPhone销量同比增长近5倍

    诺基亚最新财季主要指标

    净营收为73.54亿欧元，同比下滑29%

    手机设备营收42.46亿欧元，同比下滑40%。

    智能手机出货量为1190万部，同比下滑51%