移动互联网：又一场“丛林之战”？

   
移动互联网，正在重新定义我们的网络生活

　　中国互联网络信息中心此前发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年底，中国网民规模达到5.13亿，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。7月3日，在2012年增值电信业务合作发展大会上，中国互联网络信息中心互联网发展研究部副主任陈建功说，依据目前发展态势，预计未来两到三年，移动终端网民数量将超越PC终端网民数量。

　　“城头变幻大王旗，各领风骚三五年。”门户网站曾经是国内许多网民上网时的“第一站点”，在互联网领域占据重要地位。然而，随着移动互联网的迅速发展，用手机上网浏览信息、发微博、购物、分享照片、打游戏等，成为许多网民的选择，门户网站的关注度下降。随着网民“眼球”的转移，移动互联网势必吸引多方势力展开一番掘金和角逐。

　　传统门户网站不比从前

　　在互联网世界里，“惟一不变的就是变化”。网络带宽不断提升，移动互联网的新应用日益丰富和流行，给人们的生活带来极大便利。许多新兴网站和服务也异军突起。这种发展趋势，使得传统门户网站的“江湖地位”受到越来越多的挑战。

　　广告份额和广告收入的变化可视为网站发展状况的晴雨表。传统门户网站的广告份额近年来不断遭遇到新兴网站的侵蚀。易观智库发布的监测报告显示，2012年第一季度，中国互联网广告运营规模达到140.3亿元人民币，其中百度占据30.9%的市场份额，阿里巴巴占17.9%，而新浪、搜狐、网易和腾讯四家门户网站合计只占据市场份额的12%。

　　近日，新浪、搜狐、网易等相继发布了2012年第一季度财报。新浪第一季度广告营收7850万美元，同比增长9%；搜狐广告收入为6100万美元，同比增长7%；网易广告服务收入为2278万美元，同比增长13.1%。三大门户网站目前这种广告收入增长速度，和其他一些新兴网站动辄百分之四五十的增速相比，已明显落后。

其实，除新浪还主要依靠广告收入外，网易、搜狐近些年来的主要营收已不是网络广告，而是网络游戏。今年第一季度，网易90.9%的收入来源于游戏服务，为2.89亿美元；搜狐游戏服务收入为1.27亿美元，占总收入的56%。

在专家看来，全球互联网行业迄今经历了三个发展阶段，从最早的以雅虎为代表的门户网站，到谷歌的搜索时代，再到如今的社交网络。在这一发展潮流下，传统门户网站模式已渐趋式微。

　　移动互联网日新月异

　　手机终端的快速普及、通信网络设施建设日臻完善、各类手机应用呈几何级数增长，这都成为中国移动互联网产业快速发展的显著特点。

　　“移动互联网满足了人的理性需求和情感需求，消费者的情感需求拉动了移动互联网向纵深发展。”工信部电信研究院副总工程师陈金桥称，现在人们使用手机的习惯不再是一边走路一边打电话，而是利用碎片时间在任何地点连上互联网，保持在线，获取和发布信息、娱乐、与他人交流分享。在此情况下，情感需求成为驱动大众消费者使用移动互联网业务、为移动运营商创造更大价值的重要动力。

　　易观智库数据统计显示，截至2011年底，中国移动互联网用户规模已突破4亿，移动应用下载量迅猛增长，已成为全球第二大移动应用市场。

　　另外，百度近期发布的移动互联网报告显示，目前移动互联网追逐传统互联网的脚步越来越快，今年第一季度，广东、北京、福建、四川、陕西和天津六个省市的移动互联网用户点击量已超越传统互联网。

　　多方资本“投奔”移动互联网

　　“2012年将是移动互联网的第一个普及年，也是核心用户转变年。移动互联网的用户扩散速度将是传统互联网的3倍。”创新工场董事长兼首席执行官李开复称。

　　为抢占移动互联网入口，国内各大互联网企业争相宣布进军智能手机行业。小米科技、百度、盛大、奇虎360等多家互联网巨头，都开始挤入智能手机市场，上演“圈地运动”。

　　移动互联网的强劲势头还吸引了众多广告商的目光。国内最大的服饰类电子商务网站凡客诚品相关负责人不久前透露，今年计划在移动互联网投放1亿元左右的广告，凡客诚品也将由此成为在移动互联网上投放广告规模最大的电子商务公司。

　　不仅如此，资本市场也在“重兵”布局移动互联网。业内人士称，未来3年将是投资黄金期，针对移动互联网项目新、变化大、成型快、资金需求量小的特点，投资团队和投资方向的选择非常重要。

　　红点投资合伙人袁文达认为，随着移动互联网和智能手机的普及，可能在手机上创造或出现一个强大的社交媒体，人们的上网习惯都会发生巨大的改变。移动互联网里面有太多机会可以挖掘。（《半月谈》2012年第12期，记者 高少华 龚雯）

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　　网络巨头进军手机市场 手机厂商加速网络布局

　　互联网企业进军智能手机市场愈演愈烈，各大网络巨头都希望在手机市场争得一席之地，从而为自身的移动互联网战略奠定手机终端基础。专家认为，当前互联网企业跨界做手机，对产业链上游的配套企业将构成利好，而对传统手机厂商将会带来冲击。面对竞争压力，预计传统手机厂商将会加大对电子商务的布局。

　　手机产业链上游企业将获更多客户资源

　　专业电信研究机构Strategy Analytics分析师隋倩在接受记者采访时表示，目前这股互联网公司扎堆进军智能手机市场的热潮，一方面证明了中国智能手机市场的繁荣，在2011年第三季度起就已经超过美国，成为全球最大的智能手机市场，并且预计未来会一直保持领先位置；另一方面也说明了互联网公司意图进入这个繁荣的市场并在其中布局的意图。

　　“从正面角度来看，互联网公司涉足智能手机市场，会丰富中国智能手机市场的多样性，尤其在中低端市场，给消费者提供了更多的选择。同时，对于产业链上游的芯片厂商等而言，也具有丰富客户资源的意义。”隋倩表示。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉认为，众多互联网公司之所以能够做手机，应当感谢国内完整的手机产业链，无论产品定位高端还是低端，无论品质要求高低，总能找到多家合适的供应商。只要做出来的智能手机价格绝对实惠、有足够的消费用户群体，依靠目前国内的产业链，任何公司都可以做手机。

　　而在专家看来，近年来国内智能手机市场规模快速增长，互联网公司又积极发力布局，在此推动下，智能手机产业链公司将集体受益。

　　比如在手机芯片领域，由于国内智能手机需求强劲，致使芯片采购火热，国内智能手机大厂中兴、华为等不久前纷纷与高通、博通两家芯片公司签署巨额芯片采购合同。再如触摸屏方面，随着智能手机触摸屏需求的增加，国内触摸屏上市公司超声电子、莱宝高科、深天马Ａ等也成为智能终端市场火爆以来最受业内关注的板块之一。

　　或引发传统手机厂商新一轮洗牌

　　互联网公司进军智能手机市场，对传统手机厂商的冲击将不可避免。随着小米手机的强势崛起，以及360手机、盛大手机、阿里手机、百度手机等大量互联网手机的上市，势必将分流一部分传统手机厂商的份额。

　　王艳辉认为，几年前因为山寨机市场崛起，本土品牌遭遇了一轮洗牌。山寨机之所以崛起靠的是价格战，之所以走向衰落是因为品质和维修；现在互联网公司挺进智能手机市场，崛起法宝依然是价格战，也将造成传统品牌新一轮的洗牌。

　　“大陆手机品牌价值不高，很难经受起价格战冲击，前几年如日中天的夏新、波导、南方高科、东信、首信等品牌的凋零说明了本土品牌的脆弱。没有核心技术支撑的品牌终究溢价不会高，受不了商业模式的升级或改变。”王艳辉称。

　　不过，他同时指出，目前相对互联网公司，传统手机厂商强项在于维修渠道建设，相对于功能手机，智能手机的维修率肯定更高，如果不能很好解决，对于新进品牌厂商的长久生存或将成为难题。

　　据统计，2011年国内智能手机市场上，国产品牌市场份额超过50%，以中兴、华为、酷派和联想为主力的四家国产手机品牌市场份额达到46.3%，华为、酷派等厂商智能手机的出货量更是越过千万台大关，其出货量要远远高于互联网手机。但是在品牌影响力上，互联网手机对年轻消费群体相对要更具有吸引力。

　　盛大果壳CEO郭朝晖不久前在接受记者采访时则表示，虽然推出互联网手机，但是盛大依然是硬件厂商的一个合作伙伴，盛大做的实际上是一些互联网的服务，做用户适配。

　　隋倩向记者表示，对互联网公司本身而言，想在这个高度竞争的市场中立足并分得一杯羹也绝非易事。

　　第一，目前互联网公司提供的智能手机多集中于中低端，在这个市场传统的手机厂商仍占据重要位置。互联网公司必须做好短期内难以从硬件中盈利的打算。

　　第二，手机行业和互联网行业的商业属性有非常大的区别，这对互联网公司也是个很大的挑战。

　　第三，如果只是一味地在智能终端中预装自己的应用，把其当成展示自己移动互联网应用的一个平台，而忽略了终端用户的感受，最终也很难赢得市场。

　　传统手机企业或将加速互联网渠道布局

　　华宝证券TMT分析师吴炳华认为，传统手机零售渠道正面临越来越多的挑战，一方面是运营商为发展3G用户而对手机终端提供高额话费补贴，并引导智能机的低价发展趋势；另一方面，互联网企业纷纷进军智能手机市场，利用互联网的影响力和低成本的网络销售模式，以极具诱惑力的价格进一步冲击传统手机市场。

　　“未来互联网和手机的融合是大势所趋，现在所有的互联网公司在琢磨怎么做手机的同时，手机公司应该考虑自己怎么转型，如何才能更好的具备互联网的服务能力和营销能力，这是大势所趋。”奇虎360董事长周鸿祎日前表示。

　　面对互联网手机的竞争，康佳通讯科技有限公司总裁李宏韬认为，国内手机市场足够大，而行业本身也在调整，包括传统渠道自身也在调整。“终端和互联网的融合是趋势，但是怎么融合不同的企业有不同的方式，对于我们传统的手机厂商怎么融合，跟互联网公司的互动，要从实践中摸索出来。我们现在最该做的事情就是了解消费者，服务好消费者，另外就是要培养好品牌”。

　　除此之外，目前各大手机厂商还在加大对电子商务的投资力度，希望尽快弥补自身在互联网销售方面的“短板”。易观国际最新统计数据显示，目前手机厂商自建的网上商城已经超过16家，其中大部分为国内厂商，占比达62.5%。

　　易观国际表示，在B2C汇聚流量的同时，品牌厂商逐渐开始重视自建网上商城。而随着品牌在网上的影响力提升，用户也会关注手机厂商自建的网上商城。（半月谈网/记者 高少华 龚雯）