运营商合约机占实体店上半年销售15%

    7月5日消息，据迪信通公布的2012年半年报数据显示，运营商合约机份额已占全部手机销售的15%左右，运营商合约办理量约占全部手机销量的三成。今年上半年，运营商合约机销售及合约办理量均增速迅猛，运营商产品市场份额持续提升。

报告中显示，目前迪信通同时承担移动、联通与电信三大运营商的3G合约机及合约办理业务。在通讯连锁卖场，联通与电信运营商因合约更具价格优势，今年上半年增速更为明显。而迪信通等传统通讯连锁也成为移动、联通、电信三大运营商提升用户基数的主力渠道。

目前，联通与电信运营商业务主要为“存费送机”、“购机入网送话费”及“存费送费”三类。迪信通市场部相关负责人介绍，“存费送费”业务因不必购买新机，主要针对已有3G卡号的消费者，该业务在迪信通业务办理量最大。“存费送机”业务比较适合高端顾客，其限定机型数量较少，同时月套餐承诺额度较高。相比之下，“购机入网送话费”业务则以较低门槛成为消费者办理运营商业务的首选，其合约办理量也高余“存费送机”。

报告中还显示，三星、HTC、诺基亚成为上半年销量最好的合约机厂商，联想、酷派等国产品牌在合约机销售方面也有不俗表现。2012年上半年，迪信通同时销售联通与电信iPhone 4S合约机产品，整体销售份额全面领跑通讯市场，成为运营商iPhone 4S合约机最重要的线下销售渠道。

迪信通高级副总裁齐峰表示，今年下半年，运营商合约机市场占比将继续快速提升，到年底合约机销售占比有望突破四成。而很多欧美国家均以运营商合约机销售为主，甚至没有所谓“裸机”产品问世，所以运营商合约机模式将是今后国内通讯市场的主流方向。

此外，据迪信通公布的2012年半年报数据显示，Android智能系统销售市场份额在今年4至6月分别为78.7%、77.2%和78.3%，其第二季度智能系统份额始终维持在78%左右，系统市场份额增速相比一季度明显放缓，Android系统增长疑遭遇天花板。

由于1月苹果iPhone 4S登陆国内市场，苹果iOS智能系统1月占比曾一路增至29.5%，随后其销售市场占比逐渐回落。而在今年3月，HTC 凯旋X310e率先将Windows Phone 7.5系统引入国内市场，WP智能系统销售市场份额随之回升，截至6月已增至5.8%。4月至5月期间，WP系统销售占比增速最快。

据迪信通5月公布的通讯市场调查数据显示，诺基亚凭借搭载Windows Phone系统的Lumia系列产品，其智能手机市场占比得到首次提升。但在微软发布Windows Phone 8系统的同时，也透露出多款诺基亚Lumia产品无法升级至该版本，这对于诺基亚又是一大重挫。虽然诺基亚被“误伤”，但随着Windows Phone系统不断完善，势必对接近天花板的Android系统构成很大威胁。

据了解，当Android系统增速放缓的同时，却有越来越多的手机厂商加入Windows Phone阵营。上周，三星发布其首款WP手机OMNIA MS7530，截至目前已有诺基亚、HTC、三星和中兴四家厂商推出WP手机产品。另有坊间传闻，微软欲推出自有品牌手机产品，更是其对谷歌Android系统的一大挑战。

齐峰表示，Windows Phone阵营无论从机型数量还是应用数量暂时都无法与Android阵营分庭抗礼，但目前Android智能系统销售增长明显趋缓，在苹果推出下一代iPhone之前，Windows Phone系统将迎来一段时间的强势增长。

据迪信通公布的2012年半年报数据显示，今年上半年迪信通销售额同比增长15%，而在春节、清明、端午等国家法定节假日期间，同比增幅均超过150%。此外，由于1月iPhone 4S登陆国内市场，春节期间迪信通平均客单价一举增至2200元以上，再次打破此前通讯市场平均客单价记录。

在今年上半年，国内家电连锁企业却颇显萧条。多家家电连锁企业公布的财报显示，其营业额均出现不同程度的下降，这也是多家家电连锁企业发力电商平台的主要原因。与此同时，各大电商企业蓬勃兴起，对传统通讯连锁企业形成一定挤压。而迪信通却逆势增长，继续领跑手机销售传统渠道。

据了解，百思买于6月26日宣布其最新中国发展战略，在中国市场正式引入“百思买移动”品牌，并将在五星电器南京地区门店中首批开设14家“店中店”。百思买回归中国的第一步选择开设传统通讯连锁门店，不仅是其看重了国内手机、平板电脑的市场增量，更是看好国内传统通讯连锁行业依然强劲的增长势头。


伴随运营商合约机占比持续提升，传统通讯连锁渠道将成为运营商业务的重要办理渠道，同时三大运营商也将通过传统通讯连锁渠道提升其各自用户基数。运营商合约内容相对复杂，通过电商平台办理存在较大弊端，而通过线下实体门店，用户则可针对合约类型、合约套餐额度等进行咨询并办理。

齐峰表示，传统连锁卖场在手机产品的消费体验、运营商业务办理、售后服务等多方面均优于线上渠道。而传统通讯连锁与厂商合作稳固，具有很强的议价能力，电商企业相比传统通讯连锁并无明显价格优势，因此线下渠道仍是手机销售的最主力渠道。