谷歌整合Moto大幕拉开:转向高端业务

    今年5月22日，谷歌对外宣布已经完成对摩拖罗拉移动的收购。桑杰-贾(Sanjay Jha)之后，出任摩托罗拉移动CEO的谷歌前美洲区总裁丹尼斯·伍德赛德(Dennis Woodside)发布了一段声明。

　　在这份声明中，这位强势的谷歌高管表示：“我们的目标很简单，让摩托罗拉移动卓越的人才专注于少数大赌注，创造好设备，被全球人所用。”

　　随着昨天裁员、暂停部分业务消息的公布，伍德赛德针对摩托罗拉移动的整合大幕正式拉开。

　　谷歌整合大幕拉开

　　去年8月，谷歌宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动。在过去一年的时间里，摩托罗拉移动似乎遭到谷歌“雪藏”，逐渐淡出了媒体视线。

　　收购之初，谷歌除了强调摩托罗拉移动专利对于Andriod生态系统的重要性之外，一直都没有就摩托罗拉移动的具体业务进展作出调整与说明。

　　这也让外界有很多猜测，甚至传出谷歌有意出售摩托罗拉移动手机品牌和业务。有传言称华为可能收购其手机制造业务。。

　　不过，昨天的消息可以让外界的猜测暂时停止了。

　　据《纽约时报》印刷版报道，摩托罗拉移动周日向雇员宣布，公司将裁员20%，约4000人，并关闭全球94个办事处中的1/3。该公司还计划撤出无法盈利的市场，停止生产低端设备，并专注于少数几款手机，而不再同时生产数十款设备。

　　除了即将开展的裁员，谷歌还重组了摩托罗拉移动的管理层，撤掉40%的副总裁。与此同时，谷歌也为摩托罗拉移动聘请了新的高管。该公司将压缩亚洲和印度的业务，以及位于芝加哥、桑尼韦尔和北京的研发中心。

　　转向高端业务

　　“毫无疑问，谷歌会把摩托罗拉移动业务经营下去。”飞象网CEO项立刚昨天对新浪科技表示，现在没有迹象表明谷歌将会出售这部分业务。他认为，谷歌没有硬件制造业务，不可能买了之后再去卖掉。

　　他分析称，摩托罗拉移动的最新动作表明，该公司正在进行战略聚焦，将业务转向高利润、高质量的智能手机业务。

　　项立刚表示，“往高端业务上去做，首先是一种标志，如果你做好了高端，别人才会认为你能做好低端。同时做高端业务，也可以保证有高的利润。”

　　手机中国联盟秘书长王艳辉也持类似观点。他表示，摩托罗拉移动不可能继续走低端和功能手机的产品路线，因为在这个领域它根本玩不过本地厂商。

　　“按照欧美厂商的标准，定位高端才是关键。”他指出，摩托罗拉移动未来开发高端产品不但可以作为谷歌Andriod系统的试金石，还能够为其树立高端品牌。

　　不过，专注高端智能手机市场并非易事。瑞银日前发布的报告称，目前智能手机领域90%的利润被苹果和三星拿走，摩托罗拉移动、RIM、LG、诺基亚等其他企业则瓜分剩下的10%。这在短期内无法改变。

　　真正抉择时刻未到

　　谷歌日前公布的2012财年第二季度业绩报告显示，第二季度摩托罗拉营收为12.5亿美元(其中8.43亿美元来自于移动部门，4.07亿美元来自于机顶盒业务部门)，运营亏损为2.33亿美元(其中移动部门运营亏损为1.92亿美元，机顶盒业务部门运营亏损为4100万美元)。

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，摩托罗拉移动通过这一系列的关停并转，年底前如果能够达到盈亏平衡，就算手机业务完成今年的任务。

　　他表示，摩托罗拉移动关闭办事处、停掉一些亏损业务，就类似在剥去身上的“腐肉”，但当只留下很“干净”的智能手机业务时，谷歌才会面对真正的抉择：是卖掉，还是真的带着玩。

　　目前Andriod阵营的三星、HTC等竞争对手都在密切关注摩托罗拉移动与谷歌的关系进展，尤其是摩托罗拉移动是否会得到谷歌的特殊优待。

　　整合已经开始，但接下来，谷歌对摩托罗拉移动的任何动作都要谨慎小心。