宏达电改策略期重获消费青睐-电子工程世界

彭博社报导，为了重新拿回流失的市占率，手机大厂宏达电正尝试改变策略，更趋近苹果公司（Apple Inc）的营销手法。

宏达电全球业务营销总经理玛肯西（JasonMackenzie）指出，该公司增加广告支出，以让HTC品牌透过其音讯、照相和设计特色脱颖而出。不过他不愿透露支出数据。

根据彭博产业（Bloomberg Industries）汇整数据，在市场竞争加剧下，推出Desire、Sensation和One等款智能型手机的宏达电在去年第2季以10.7%全球市占率攀达高峰以来，至今年第1季已折半至4.5%，现正加足马力追赶苹果和三星电子（Samsung Electronics Co）。

统计显示，宏达电今年第2季全球市占率上升至5.8%。

玛肯西在纽约接受访问时表示，「我们必须更大胆精进。」「对于现状，我们并不感到满意。」

宏达电广告讯息重心将放在使用者摄影时可照相的相机功能和音讯上。宏达电去年以3亿美元收购饶舌歌手德瑞博士（Dr. Dre）耳机公司Beats ElectronicsLLC.的51%股权，其手机音讯使用该公司技术。

依彭博社数据，宏达电前4季销售落后分析师估计。宏达电上个月预测，第3季营收恐落后预估均值最高达22%。

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