亚马逊Kindle入华 等死还是找死

　　狼来了！Kindle离中国市场的脚步近了

　　上周四，亚马逊推出的5.3.0版Kindle Paperwhite软件增加了简体中文的支持。这似乎是一个信号，此前，流入中国市场的Kindle电子书通常需要刷机才能支持中文，比如多看软件就是一个在国内小有名气刷机代名词。

　　另外，据部分用户称，中文版的Kindle用户手册提到了亚马逊中国的域名，包括Amazon.cn和Z.cn。如果用户从Amazon.cn或中华人民共和国境内授权的经销商出购买了 Kindle，保证服务提供商则为亚马逊卓越中国有限公司。

　　第三个证据则是，越来越多的亚马逊设备通过了中国的无线电设备许可。从中国无线电管理部门网站可以看到，累计有五款产品获得了无线电设备许可，其中四款设备为Kindle Keyboard，Kindle Touch WiFi+3G，Kindle Fire HD。

　　一系列证据表明，亚马逊的Kindle电子书要来中国了。但是，Kindle入华是否会引起诸如狼来了的恐慌呢？这个在美国攻城略地的国外品牌，是否会像很多IT跨国公司一样，在国内遭遇失败呢？

    中外有别！电子书市场的悲喜两重天

　　电子书作为一个新事物诞生之初，亚马逊借此大发横财，国内的汉王科技凭借这一概念登上了中小板，而方正、盛大等一家家厂商也是一度踌躇满志。

　　但是好景不长，确切的说，中国电子书企业的好景不长，不到三年时间，汉王的电子书业务就有盈利转为亏损，而那些当年信心满满的同行，则早就销声匿迹，要么已经死了，如方正，要么还在等死，比如盛大果壳。

　　而另一方面，大洋彼岸的电子书企业并没有出现类似的哀鸿遍野的局面。以亚马逊为例，就在上个月，这家公司对外宣布，新款Kindle Paperwhite电子阅读器销售一空，用户需要预订才能拿到新产品。

　　单就技术而言，国内的电子书厂商并不比国外差。但是什么原因造成了这种冰火两重天的局面呢？原因在于双方的模式不同。

　　国内卖硬件国外卖服务！Kindle入华卖什么？

　　以Kindle为代表的美国电子书厂商是典型的卖内容，且正在给出版业带来翻天覆地的变化。以英国为例，截止目前，英国亚马逊Kindle电子书的销量已超过传统纸质书的销量。需要注意的是，Kindle引入英国仅仅两年。

　　2012年8月，亚马逊宣布，旗下Kindle专用电子书的购买、下载或从Kinlde图书馆借阅总次数已超过1亿。

　　而纵观国内的电子书阅读器厂商，他们无一例外的停留在卖硬件的层级。而且，随着价格战的竞争，电子书阅读器的价格被拉到了500元以下，几乎没有一家厂商能赚到钱。

　　实际，包括汉王、当当、方正和盛大在内的阅读器厂商，他们都不认为自己是在卖硬件，他们把自己打扮成卖硬件加服务的综合解决方案提供商。比如汉王有汉王书城，当当号称中国版亚马逊，方正和出版社关系密切，而盛大有云中书城。

　　但实际情况是，中国用户的付费阅读习惯并没有养成，很多电子书用户停留在看免费小说或者看盗版小说的层级上。另外，各大书城普遍内容不足，很多消费者反映找不到自己想要的畅销书。

    那么亚马逊进入中国卖什么呢？沿袭之前卖内容的模式吗？不可否认亚马逊有这个经验和优势，但是，亚马逊在国内面临着一个完全不同于美国市场的用户群体，而且这个群体的用户习惯和国外差别很大。

　　所以，亚马逊靠卖硬件赚钱的可能性是很大的。这也是走了汉王、方正和盛大的老路。实际上，亚马逊的Kindle很早就以水货的形式进入中国了，他们的售价并不高，但销量也很一般。

　　电子书行业忙转型！亚马逊入华前景不妙

　　实际上，与国内电子书哀鸿遍野的景象相关连的，一场电子书产业链由上而下的转型正在铺开，这场转型已经在上游元太下游电子书厂商中展开，席卷了整个产业链。

　　元太科技是亚马逊Kindle 、巴诺Nook以及汉王等厂商的产品供应商。这家公司曾经在5年内实现了100倍的出货量增长。但是，2011年末，仅仅两个月的时间，元太科技的月收入就骤降91%。

　　近日，元太董事长刘思诚宣布，元太在电子纸的发展策略，将抛弃以往的“英特尔模式”，转而学习“3M策略”，以此来扩大电子纸更多元化的应用，不再局限于电子阅读器的单一产品。

　　相关机构也唱衰电子行业。iSuppli去年12月预计，2014年的电子书阅读器出货量为4300万台，但2012年9月修正这一数据，将预期下调了三分之二。

　　国内电子书市场更是一片转型忙。汉王科技不再像以前一样过于倚重电子书，该公司在大力拓展其他产品，比如人脸识别系统。方正科技早就卖掉PC业务并关掉电子书业务，全力转向企业级市场。至于盛大和当当，目前电子书行业已经听不到他们的声音了。

　　在这种大的背景下，Kindle电子书入华，不能不说是一个兵行险着的冒险。