中国制造千元智能手机崛起

    讲到中国的手机电话，脑中浮起的尽是｢山寨机大本营｣的人可能不少吧？在2G的时代，中国的确刮起了一阵山寨机旋风，不只在中国，甚至席卷了邻近的印度、中东等地区。当时的山寨机集中地广东深圳的通信行中，除了罗列出各手机大厂如诺基亚、摩托罗拉等品牌的山寨机外，同时也经常可以看到全身黝黑皮肤的印度人、或中东回教打扮的人跟中国商家杀价。

这样的画面也不过是几年前的事，很快地，市场改头换面，｢智能手机｣登场了；但这一次不同，取得政府许可的中国制智能手机大幅增加。以｢合法产品｣面貌现身市场，意味着中国制智能手机将和Apple、Samsung、HTC等外来的品牌，共同竞逐庞大的中国市场。

中国制山寨机潮消退

中国市场如今除了三星、诺基亚、Sony、HTC、摩托罗拉等众人熟悉的大品牌，也可以看到｢华为｣、｢中兴｣、｢联想｣、｢宇龙｣等品牌的智能手机，四家中国制智能手机今年第一季在中国市场的市占率超过三分之一，根据中国工业技术学院的报告，这项数据在两年前还只有6.6%，去年爬升到24.5%，今年第一季就超过三成，短短的时间内急速成长。

成长的一个原因，在于中国的制造商让消费者能在千元人民币内，就可以买到兼具功能和设计感的智能手机，如此一来先受到冲击的是：山寨机。在山寨机时代，中国市场的消费者明显分成两大阶层，一种是花得起五千元人民币买iPhone的有钱阶层，另一种是只买得起便宜货的山寨机阶层。

｢千元智能手机｣的出现，让仅有价格便宜的唯一优势的山寨机市场自然消退，并且理所当然地接收山寨机市场，在短时间内急速成长。

千元智能手机的中国制造商包括：中兴、联想、双门、华为、夏新等都榜上有名。不过华为有些不同的是，更积极地在推高阶商品，华为最高阶系列商品从今年秋天开始甚至有投入日本市场的计划。另一个受到注目的品牌是称之为｢小米｣的企业。

小米的强项来自于软件实力，它原来是以Android为原生系统，开发手机用的客制系统(customer firmware)｢MIUI｣起家的，刚开始小米的业务是帮许多手机客户更改手机系统，而消费者需要什么功能，小米也积极透过网络跟网友互动，收集情报，然后根据消费者的需求不断更改手机操作系统。累积了丰富的经验后，小米推出自己的品牌｢MiOne｣，结果在中国大受欢迎。

受欢迎的理由除了MiOne在设计上的洗练度受到称赞外，最重要的是它的配备规格高(Qualcomm最高档芯片组)，跟一般为降低成本而以低规格零件设计的中国制手机不同。因为这一点，它迅速地跟其它中国制厂牌切开来，虽然不是千元手机那么便宜，但仍价格两千以内的高规格产品定位受到欢迎。

中国制智能手机新星出现？

根据易观国际观智库资料(Analysys International)显示，中国的智能手机市场今年的预估超过1.3亿部，另外一家市调公司IDC的报告也认为中国今年就会取代美国成为世界最大的市场。这样的市场容纳量，对如苹果计算机、三星、HTC等国际品牌而言，是冲刺市场占有率及营业收入的重要战场。但这一波中国制的千元手机兴起后，中国这一块大市场将复杂化。

中国政府及电信系统共同在背后支撑着中国制产品，这一点将成为非中国制品牌的一大阻力。最明显的做法是，如果你踏进通信行打算买预算千元左右的智能手机，通常会得到多达五、六款的推荐，而且全都是──中国制。中国三大通信公司对国产智能手机提供补助，以确保国产制智能手机的销售。

苹果或三星等品牌在中国市场被视为高阶智能手机、价格在四千元以上的产品。苹果或许没有为争取市占率而向低价产品靠拢的打算，但三星却把产品的战线拉大，也就是说从高价到低价的系列都有，在中低价区间带的价格竞争，可能会跟中国制的千元智能手机打得头破血流。

HTC智能手机在中国的定价并非千元那么低，可见他们对定价非常谨慎，因为要跟中国制千元智能手机正面厮杀，的确得要三思而后行。在中国市场上，日系的智能手机特别少见，几乎可以说没有。唯一的例外是Sony Ericsson。日本Sony公司买下瑞典企业Ericsson，好处是跟其它日本品牌手机相比，能走出日本国内，迈向其它市场。在中国Sony具有品牌形象，Xperia也一直有新产品推出，算是营销成功的日本智能手机品牌。

这一波兴起的千元智能手机，或许有机会培养出一个跟苹果或三星一样规模的中国手机品牌。千元智能手机虽然还是扣紧着低价产品的诉求，但其实某种程度上已经脱离低价格、低质量那样的层次。千元智能手机同样也重视技术，其实是一个很有利基的产品，华为、中兴等品牌受到期待，正在崛起的小米当然也是中国市场中，令人拭目以待的新星。