观察：美国人看中国智能手机市场

    北京时间11月22日消息，分析师本尼迪克特·埃文斯在《福布斯》撰文称，国外Android应用开发者在拓展中国市场时，不仅要注意中国市场的独有特点（谷歌服务受限制，存在多个应用商店），也要留心Android用户普遍存在的问题（低端机是主力，存在价格差异）。虽然Android的市场占有率巨大，但要是不注意这些问题，拓展市场也不是那么容易。



　　全文概要如下：

　　中国智能手机市场正呈爆炸式增长。上一季度中国市场智能手机销量为4000万-5000万台，同期美国市场销则为1900万台。综合百度和CNNIC的数据，今年第二季度中国市场有1.8万亿台智能手机，其中诺基亚S60系列有6500万台（份额正大幅缩水），iPhone有3000-3500万台，Android有8000万。由于一直在增长，现在中国市场Android手机数量约在1.2-1.3亿台。

　　Android的统治 谷歌的在华困境

　　这意味着全球现有5亿台激活的Android手机，其中25%-33%在中国。


　　将这些设备称为“Android”是不准确的。它们中的绝大多数都没有安装谷歌的服务：无谷歌地图、Play商店、Gmail或谷歌日历。不对ROM进行修改的话，用户也无法安装这些服务。中国地区基本封锁谷歌搜索，那些安装了Play商店的设备也只能下载免费应用，付费是不支持的。即便是销售火爆的三星Galaxy S3也没有任何谷歌服务。

　　换句话说，这些设备都是谷歌的“弃儿”，类似于亚马逊的Kindle Fire。它们没有Adsense营收，它们不会向谷歌传递用户行为和意图等信息，比如说为谷歌Now提供信息来源。Android碎片化对谷歌的伤害也更加明显。在土耳其，Android 2.2系统的手机就算没有安装谷歌应用，依然能为谷歌带来搜索流量，但这些中国手机就不行。

　　对于中国以外的开发者，这并不意味着他们无法拓展中国市场：中国拥有与其他地方一样的各类Android版本和硬件规格。如果将应用本地化并免费提供；或者将应用上传到多个中国应用商店中；或者与许多中国开发者一样，在自己的网站直接销售应用，那么就可以在中国找到用户。虽然整个过程并不容易。

　　苹果的中国难题

　　苹果一直在为App Store找合适的付款机制，全球最大运营商中国移动依然没有引进和销售iPhone。在中国11亿移动用户中，中国移动用户占了7亿。由于iPhone 5支持中国移动独有的3G制式TD-SCDMA，接下来几个月情况将发生改变。但不管怎样，中国约3000万iPhone用户（其中一半是中国移动用户）使用的服务和应用与西方完全相同。

　　中国不是单一的“智能手机”市场

　　中国有具体的国情，但也存在普遍的问题。某种意义上说，讨论全球销量很重要，但如果你想了解生态系统的进化，如果你想理解哪些市场开发者和制造商可以去拓展，你必须在限定地域内观察各类数据，比如说：

　　1.在美国销售的智能手机iPhone占一半；

　　2.欧洲移动用户中预付费的占一半，他们几乎不会购买iPhone；

　　3.在中国，最热门的智能手机价格点是1000元人民币，不算补贴差不多是160美元。

　　最后这个数据至关重要。美国人错误地认为苹果销售的是“免费”手机。事实上不是这样的。iPhone 4的未补贴价格超过400美元。相反，你可以购买很多种基本的2G Android手机，它们的批发价低于50美元。

　　换句话说，最便宜手机的成本是苹果的十分之一，雅加达或上海的小孩就能买一台。

　　在这一点上，许多人会拿Galaxy S3的强劲销量证明，高端的Android手机也卖得很好。但过去半年S3的销量是3000万台（三星的数据），同期三星智能手机的销量是9000万台，Android手机的总销量接近2亿台。其中大部分的价格都比iPhone低得多。

　　对于市场份额来说，对于理解这对占据市场70-80-90%市场份额的Android手机意味着什么，这种价格差异非常重要。市面上智能手机众多，但对于获得风投，专注于应用的伦敦、旧金山或柏林的典型初创公司来说，可拓展市场就不那么多了。即便是在西方，Android用户的人口组成也截然不同（倾向于钱要少一些）。如果有人考虑到了这个具体事实，那么应用开发优先权就更复杂，不仅仅是一句“Android正在获得胜利”所能概括的。（柯山）