新一代智能机的发展趋势及产业观察

    在苹果、三星与宏达电的智慧型手机大战，以及大陆山寨／全球白牌市场低价智慧型手机的惨烈厮杀中，集嘉通讯以获得GMS硬体授权、高通／联发科策略合作夥伴之姿，瞄准200~300美元的中间市场地带，推出低中高阶具备竞争性规格的智慧型手机产品，同时在手机半成品、后端软体整合上，与大陆营运商／白牌手机商／当地通路商的合作，以小而美、多样化弹性服务的商业模式，在这个行动通讯的应用大时代中屹立成长…


集团行动金鸡母 以智慧型手机／平板电脑切入行动应用

集嘉通讯(GIGABYTE Commucations)产品开发经理何伟恩(Wayne Akoka)在自我介绍中说明自己父亲是法国人，母亲是台湾人，自小出生在法国并于当地成长、受教育，毕业后在法国电信零售业有10年经历。


集嘉通讯(GIGABYTE　Commucations)产品开发经理何伟恩(Wayne　Akoka)
接下来他介绍技嘉科技集团(Gigabyte Group)，旗下拥有多个事业部：1.技嘉科技(GIGABYTE Technology)：业务为主机板、显示卡、连网用户端装置、伺服器、网通产品与PC周边。2.曜嘉科技(GIGAZONE INTERNATIONAL)：生产PC机壳、电源供应器、LCD显示器等。3.盈嘉科技(G-Style Ltd.)：生产笔记型电脑、x86架构的平板电脑(Slate PC)。4.集嘉通讯(Gigabyte Communications)：负责研发制造手机、平板电脑(Tablet)等产品。

何伟恩进一步介绍技嘉集团的产品线。在行动产品部份，有智慧型手机(SmartPhone)、平板个人电脑与周边(Slate PC & Devices)、笔记型电脑(Notebook)。桌上型产品则有一体成形电脑(All–In-One)、游戏级电脑(Gaming PC)与小巧型电脑(Small Form Factor PC)。伺服器与网通产品部份，有后端伺服器与储存装置、前端机架式伺服器、交换器、Router/AP路由基地台、网路储存装置(NAS)。周边产品部份，则有显示卡(Graphics Card)、主机板(Motherboard)、机壳(Chassis)、电源供应器与散热器(Power & Cooler)、PC周边(PC Peripherals)等。


Google GMS授权的台湾五大手机开发商

把讨论拉回到集嘉通讯。何伟恩提到集嘉科技(Gigabyte Communication)是台湾获得Google Global Management System(GMS)硬体制造授权的手机开发商(另外四家为鸿海／富士康、宏达电、宏碁、华硕)，集嘉也是高通(Qualcomm)提供统包方案(Turn-key Solution)的合作夥伴，并与联发科(MediaTek)进行初期商业市场的共同开发工作；在制造与行销上，则有母公司技嘉科技与旗下所有集团，在全球构建的营运中心与行销资源作为后盾。

他指出，集嘉的商业模式是以「小而美，弹性灵活的提供品牌、绑营运商与代工等各种服务」。手机产品部份跟法国上市的柳橙电信(Orange)营运商合作，与跟中国联通(China Unicom)合作开发手机PCBA半成品，品牌行销资源聚焦于东欧、俄罗斯与台湾，目前正积极开发南美、西欧与亚太市场。在东南亚像印尼、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等地，选择当地行销通路的领导品牌进行白牌业务的合作。在软体研发与整合部份，集嘉也积极与许多大陆智慧型手机厂商合作，在GMS授权基础下进行Google Android OS、UI与Appsd等软体最佳化的动作。


手机的客群年龄／行为分析与集嘉的产品策略

从智慧型手机的市场趋势做分析，何伟恩指出以分析智慧型手机用户的各年龄层分析数据，18~24岁消费者有50%是第一次就购买智慧型手机；25~34岁用户有58%则是曾经有传统手机、后来改买智慧型手机；60岁以上用户仅11%会使用智慧型手机。在使用智慧型手机的行为模式分析，18~24岁族群几乎91%随时随地挂在网上(Always ON Always Connected)，这其中有19%在床上要就寝前还在挂网；长时间挂网的使用行为中，有38%是在收发信、使用社群网站与相关Apps下载应用。

使用智慧型手机的场合，有93%在家里使用，59%在等待时使用，有48%在用餐时间使用，有33%看电视时使用，22%在阅读时会使用。被问到愿意放弃什么也要使用智慧型手机，据分析70%是饮酒，63%是巧克力，55%是喝咖啡，还有33%则是亲密行为。统计每天使用时间，平均花在上社群网路约17分29秒，听音乐16分14秒，花14分26秒玩游戏，13分06秒传简讯，花11分6秒收发信，语音交谈约10分12秒，看电视影片约占9分23秒。

何伟恩开始分析今日智慧型手机产品的市场现况。预料2013年，定位在250~299美元的高阶智慧型手机，将采用四核心CPU，萤幕大于5寸，记忆体容量为ROM 8~16GB，1~2GB RAM，通讯标准为HSPA+ 21Mbps，主摄影镜头等级为800~1,200万画素，支援HD(1920x1080)解析度的视讯播放。

价位在200~249美元的中阶手机，也采取四核心CPU，萤幕采4.3~4.8寸、qHD(960x540)到HD解析度；记忆体采4GB ROM与1GB RAM的设计，通讯协定支援到HSPA 7.2Mbps，并使用800画素的主摄影镜头。在149~199美元的低阶入门手机，规格上采双核心CPU，解析度WVGA(800x480)到qHD解析度、4~4.3寸触控萤幕，记忆体采4GB ROM与512MB~1GB RAM的设计，通讯协定支援到HSPA 7.2Mbps，并使用500画素的主摄影镜头。

何伟恩指出，当前市场以低于200美元的够用、便宜的智慧型手机(Affordable Smartphone)与500美元以上的顶级智慧型手机(Premium Smartphone)占最大量。因为大于300美元以上的高阶手机市场，这个族群可能愿意花更多一点钱追求时尚潮牌(如Apple、Samsung)，而低于200美元以下的白牌市场或大陆手机市场则又过度的杀价竞争，但数量也冲出来。集嘉特地瞄准在200~300美元这个市场区间，来设计其低／中／高阶智慧型手机来竞争。


集嘉明日产品发展蓝图

到2012年Q2结束，集嘉已经量产采Android 4.0 OS、具备Wi-Fi 802.11b/g/n、蓝牙3.0以及支援HSPA+ 21Mbps通讯协定的智慧型手机。在2012年Q3、Q4，将分别推出采双核Dual Core @ 1Ghz–1.5Ghz、4~4.3寸 @ qHD/HD IPS萤幕、具备NFC的高阶机种，低阶为单核Single Core @ 800-1Ghz、3.5~3.8寸HVGA/WVGA萤幕，Q4再推大尺寸4.5~5.X寸 @ HD萤幕、采Android 4.1/4.2 OS的高阶智慧型手机，Q4中期也将推出支援LTE TDD/FDD Cat3与HSPA+ 42 mbps的机种。

2013年Q1开始，低阶智慧型手机的CPU将晋级到双核Dual Core @ 1~1.5Ghz，高阶机种则改采四核心Quad Core @ 1Ghz–2.5Ghz CPU，并且具备WiDi无线显示技术；Q2开始推具备AMOLED面板的机种，Q3开始低阶机种将淘汰3.5~3.8寸，晋级到4~4.3寸 @ qHD/HD IPS萤幕，而Q4将推出支援Android 5.0 Key Lime Pie、LTE Cat4行动通讯规格的机种。

目前市场上，有高通MSM8225晶片——双核1.152GHz Cortex A5、300MHz Andreno图形核心；联发科MT6277晶片——双核1GHz Cortex A9、266MHz SGX Power VR531图形核心。随后高通MSM8225Q——四核1.2Ghz Cortex A9、50MHz Andreno图形核心；联发科MT6577T/H晶片——双核1.2GHz Cortex A9、SGX Power VR531绘图处理晶片。再随后，会有高通MSM8230——Krait处理器，采1.2GHz双核架构、400MHz Andreno绘图处理核心；联发科也推四核心的MT6588，具备1GHz Cortex A7核心，时脉为1GHz，同时整合500MHz Andreno 305绘图晶片。

未来产品规划策略上，集嘉以3.5~4寸、4.3~4.7寸、5寸以上的萤幕尺寸来区分低阶、中阶、高阶三级；再依照CPU核心数、ROM/RAM记忆体容量、支援的硬体规格，价位为横轴也区分三级，整个智慧型手机规格会是九宫格的型态。每一次升级便是将最低位阶的硬体零组件淘汰，并采取进一阶的硬体零组件。

最后何伟恩总结，当前智慧型手机在硬体设计上，手机跟平板电脑互动，像是知名的PadPhone，接下来智慧型手机透过云端运算，也能够跟桌机或笔电互动，做资料的共享与云端的控制。在未来智慧型手机的应用上，除了能跟家中的PC/Mac桌机连接，跟数位相机连接，能透过大尺寸电视机做画面输出，能跟家中安全监控网路连接，并透过手机看到监控画面，最后是纳入电子钱包／付款机制，在出入地铁、交通工具或市场买东西时，享有感应付款的便利性。