老牌手机厂商集体减负自救 2013市场稳中有变

    这个寒冬，“减负”成了手机市场主旋律之一，包括诺基亚、摩托罗拉移动、索尼移动等在内的手机厂商都纷纷大刀阔斧地“瘦身”。诺基亚方面的最新消息是，该公司日前再次宣布全球裁员。有“同是天涯沦落人”之感的又何止诺基亚一个，索尼对外宣布，将以11亿美元出售位于纽约市曼哈顿的美国地区总部大楼。此外，被谷歌收购后，摩托罗拉移动从去年就开始大幅压缩生产线……精兵简政成为了老牌手机厂商共有的默契。
　　诚然，在当前苹果与三星大行其道的智能手机市场领域，竞争异常激烈。手机厂商的“瘦身”改革是无奈的举措，也是寻求自救的有效方法。科技的变迁足以改变一个时代，展望2013年的手机市场，白热化的竞争依旧是主旋律，更多的不确定让人充满期待。
　　老牌手机厂商“瘦身”持续进行
　　如今多数人将更多的溢美之词献给苹果和三星，已经很少有人会想起曾经的手机大佬诺基亚。在智能手机时代，诺基亚承受着一波又一波的颓败。在经历了出售总部大楼、全球裁员等负面消息轰炸之后，诺基亚不得不再次面对这些尴尬。近期，诺基亚的“瘦身”计划仍在继续。最新消息称，为了削减运营成本、简化IT业务，诺基亚将再次全球裁员300人。据悉，此次诺基亚裁员300人皆为技术人员，并有820人转岗给其他公司。
　　继诺基亚在2012年卖掉芬兰埃斯波总部大楼后，索尼在近日也宣布将出售其纽约总部大楼。据悉，索尼将以11亿美元价格出售，有望以此改善当前企业紧张的财务状况。此外，索尼当家平井一夫日前表示，为了适应公司体制和缓解成本压力，索尼正在准备实施1万人的裁员计划。分析指出，当前日本经济不景气，将会有越来越多的像索尼这样的老牌日企通过变卖资产、裁员等方式寻求生存道路。
　　时间退回到2012年，谷歌在收购摩托罗拉一年之后开始对其进行一系列重塑举措。先是全球裁员，4000个岗位在劫难逃；之后是精简产品线，停止低端产品；接着又关闭了部分全球办事处和研发中心……业界分析，谷歌对摩托罗拉的冷落，进一步表明谷歌“醉翁之意不在酒”，旨在专利，甚至有人称，谷歌对摩托罗拉的硬件业务丝毫不感兴趣。摩托罗拉移动被一再收缩，如今已经不再进行手机生产，而仅仅是一家品牌运营商，未来，该公司的命运如何也犹未可知。
　　竞争激烈倒逼昔日大佬求变生存
　　在智能手机时代，诺基亚、摩托罗拉、索尼等老牌手机厂商受到苹果和三星等厂商的强势冲击，日渐颓败，如今的减负其实都是为了自救的不得已而为之。以诺基亚为例，在智能手机领域，受苹果、三星等巨头的强大压力，诺基亚近年来业绩连续下滑，终不得以被迫走上了以裁员、出售资本为主要内容的削减成本、缩小公司规模的道路。而事实也证明，这几年来诺基亚把提高运转效率、减少运行成本作为企业自救的重要方式正在逐步发挥效应，其第四季度财报显示，该公司的业绩向好。
　　2012年的手机市场上，苹果和三星无论在份额还是利润上都占据绝对优势，并且这一领先优势在今年很有可能会进一步扩大。据市场研究公司ABI Research最新发表的市场预测报告称，苹果的全球智能手机市场份额在2013年将达到最高点的22%，并且一直到2018年基本上与这个水平持平。
　　因此，在外部竞争无力的情况下，老牌手机厂商纷纷转向自身变革，依靠削减成本以期能够自救，这虽是市场竞争下的无奈之举，但从另一方面来说，也算是比较明智的选择。
　　2013年各手机厂商命运将如何演变？
　　放眼2013年的手机市场，一方面，根据路透社分析师对三星和苹果2012年第四季度分别预测的71%和25%的增长态势来看，苹果和三星的地位仍旧不可撼动。另一方面，在各大厂商的奋力挣扎下，2013年的手机市场注定将处在震荡状态中，还存在很多未知，看点也颇多。
　　诺基亚、摩托罗拉、RIM等老牌厂商能否迎来新生？对于现在的诺基亚来说，在安卓产品同质越来越严重、其他小众系统背后的支撑力量不一定比微软来得强大(在更久的未来，谁能保证WP不会是又一个安卓呢？)的情况下，重新选择操作平台并不现实，惟有坚持WP一条路走到头，也只能寄望WP系统能够得到越来越多用户的认可。RIM方面，即将在这个月底发布的BB10可以说是它目前唯一的救命稻草，从很大程度上来说，届时市场反应如何将决定RIM的生死。相对于前两者，摩托罗拉移动的命运并不由己，而是犹如提线木偶，将如何发展取决于谷歌的整体发展策略。
　　从系统平台到硬件生产再到销售，苹果的自有产业生态圈让其他企业各种羡慕嫉妒恨，跃跃欲试。作为公认的最有能力可以打造出类似苹果那样的生态圈的平台商，在过去的一年里，谷歌和微软“涉硬”推出自主手机品牌的猜测满天飞，那么，在2013年，这些猜测会否成真，市场对此又将作出怎样的反应，都很让人期待。
　　而在国内市场上，华为、中兴等国内品牌在2012年在市场份额方面已经有所斩获，在接下来的一年里，它们能否冲破低利桎梏获得更好的发展是一个很大的看点。此外，去年颇为轰动的互联网手机热潮在这一年又能否持续呢？
　　总之，在诸多不确定因素下，今年的手机市场势必将迎来新一轮洗牌。(记者 庄晓东)