MWC将折射智能手机转向 软硬兼施成企业新亮剑

   

腾讯科技 郭晓峰 2月25日 巴塞罗那报道
受全球经济形势不佳、消费者偏好转移及市场竞争激烈多重因素影响，2012年全球手机销量较上年下滑了1.7%，这是2009年以来手机销量首次出现下滑。有报告称在智能手机方面，2013年全球出货量将增长37%，而2014年这一数据将降至17%，这意味著明年全球智能手机市场增速可能将大幅放缓。
缘何会放缓？参与竞争的玩家又如何应对？当腾讯科技再次远赴巴塞罗那报道2013年世界移动通信大会（Mobile World Congress 2013，以下简称2013 MWC）时这个问题的答案已悄悄跃然纸上。
目前，纯硬件发展已逐渐无法满足用户需求，且智能手机同质化现象已越来越明显，单纯从硬件上进行比拼很难从激烈的市场竞争中突围，加上全球高端智能手机市场正逐渐饱和，消费者对手机功能升级需求正在减少。相反，这些恰恰给中低端智能手机的渗透开辟了广阔市场。
与此同时，消费者购买手机、平板等移动终端的考虑也已经从简单的产品参数转变为硬件能够提供哪些软件服务和内容。因此，如何强化应用的生态系统，已成为各家品牌迫切需要考虑的问题。对于玩家，“软硬兼施”的模式将成为未来智能手机市场的新亮剑。
移动设备新境界
北京时间今日下午16时，巴塞罗那当地时间早上9时，为期四天的2013 MWC将正式拉开序幕，“移动设备新境界”是本届展会的主题。与刚结束的CES国际消费电子展不同，MWC除了展示硬件外还更加专注无线通信未来发展的新技术、新应用和新趋势，故被看作移动通信行业的风向标。
所谓“新境界”，是指移动终端硬件、软件以及内容等服务一体化开发的策略，说到此，必然会联想到苹果公司。在过去几年，苹果不但创造了最具活力的iOS生态系统，旗下iPhone也成为席卷全球的最受欢迎的手机之一。可以说，苹果的成功带动了整个手机行业的发展，受到来自于苹果的竞争压力，越来越多厂商开始在软硬件并重的道路上不断发力。
Android系统已成为与苹果iOS并驾齐驱的另一大操作系统，作为此系统创造者的谷歌(微博)，已不再仅仅满足于依靠操作系统占领天下，在2010年年初推出自有品牌Nexus One手机，是其在软硬件道路上发力的首个尝试。最近该公司更是在硬件领域频发力，推出了一系列自有品牌产品，其中包括Nexus 7平板电脑、Nexus Q播放器以及Google Glass。
移动终端市场的商业潜质让PC系统的老大微软公司也蠢蠢欲动。此前微软曾推出过Xbox游戏机及体感装备Kinect，而现在微软凭借着Windows操作系统及系列软件在业界的影响力，冒着让许多合作伙伴不悦的风险，推出了自有品牌的Surface平板电脑。
以往太多的案例已说明“软硬兼施”这个企业未来策略必须要持有的“亮剑”。当回到本届2013 MWC时，依然能够看到这样的趋势。
凭借Firefox浏览器闻名业界的Mozilla公司将在本次MWC上将推出Firefox OS开源操作系统，其首款机型Keon将在下月与西班牙运营商GeeksPhone和Telefonica合作推出。在国内，中兴将会今年第一季度推出基于Firefox OS的手机。据腾讯科技了解，中兴本身也开始基于Web OS系统的自主创新。
目前，Firefox OS 已经得到了包括西班牙电信、Sprint等全球数个主要运营商的支持。由于不向设备厂商收费，Firefox OS还吸引了许多硬件厂商的合作支持。当前智能手机操作系统市场基本被Android和iOS占据，Windows Phone正努力扩大自己的市场份额。Firefox OS出现显示了这个市场的竞争呈现出越来越多元化的趋势。
此外，知名Linux厂商Canonical公司推出用于手机和平板电脑的Ubuntu操作系统。芬兰的Jolla公司推出其Sailfish OS操作系统。Tizen阵营也将在这次展会上展示其产品。Canonical团队将把Ubuntu操作系统安装在Nexus 7和Nexus 10平板电脑以及Nexus 4和Galaxy Nexus智能手机。
值得一提的是，除了传统终端企业外，连运营商都开始布局硬件。据腾讯科技了解，全球最大的移动运营商中国移动(微博)将在展会上推出自有品牌的终端产品，TD-LTE MIFI（便携式宽带无线装置）。拥有庞大用户资源、安全的智能通道及丰富的应用，中移动也正依靠“软硬兼施”的策略实现再次快跑。
种种迹象已表明，尽管智能手机的增速未来将会放缓，但传统制造商、乃至产业链上的企业都已开始积极部署“软硬兼施”的策略。有分析认为，软硬件垂直一体化趋势将会给整个智能手机市场带来新一轮的变局。
中国市场风景独好
为应对高端机增速放缓的局面，手机制造商正在考虑在价格和创新两方面创造新的兴奋点吸引用户，在中国市场，降价似乎要比创新来得更快些。
根据一项统计数据显示，2012年中国智能手机保有量达到3.6亿，增速为80.0%，智能手机在这一年得到了进一步普及。特别是受到低端Android智能机的推动，智能手机保有量大幅增长，这意味着使用智能手机的用户数量取得了非常快的增长，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。
尤其是以华为、中兴、联想、小米等为代表的国产品牌，在硬件同质化的肉搏竞争下，唯有牺牲价格方可赢得一杯羹，但这背后却面临的是低利润率的压力。
华为终端CEO万飚对腾讯科技表示，大众对华为品牌认知以及口碑积累仍需时间，卖高端机既要考虑零售价格消费者可接受，与品牌地位相匹配，还要求渠道利润足够，保证成本和利润均衡，这将非常考验华为的智慧。
目前，华为管理层已在内部对华为智能终端提出要求：“盈利能力，持续发展，不要出现恶性库存造成较大风险。”而精品战略则被视作是华为提升手机盈利能力的举措之一。
据悉，现在的华为正在把产品进行有选择性的聚焦，在以2000元和3000元为界的高中低端智能机市场，每个价格档都推出至少一款精品机型。有这样策略的想法企业还有中兴、酷派等。一直坚守高端阵营的HTC也放下了身段，宣称将主要精力投向中国市场，并欲深耕低端千元市场以自救。
此外，还有苹果公司也被曝出可能于今年推出廉价iPhone产品。分析人士认为，如真如此，廉价iPhone必将为苹果实现巨大的营业收入，但公司的利润率可能受到挤压。
总的来说，低端、千元智能手机将会是未来中国市场最具杀伤力的武器。